全新產品

全新產品的開發原則

開發全新概念產品時就要考慮如何進行推廣，每一個產品其市場作用不同的，其競爭的手段也是不同的，因此開發概念產品是要與其市場策略相適應。

一個全新概念產品的推出需要有多項技術的支持，多項技術者應圍繞一個核心概念進行。開發一個全新概念產品關鍵是把握消費者的需求，概念點確定以後，如何組合其它功能，或者說把此概念附加在何種產品上，此時應該堅持一個核心概念原則，圍繞產品的目標消費者的需求來組合。

比如開發一種安全型汽車，那么這種車的各種部件都要圍繞安全去做，不僅要有安全的氣囊、也要有安全的剎車等等；如果開發的是一種適合家用的舒適的車，那么就要圍繞“舒適”去做。

如果開發的是一種靜音型的洗衣機，僅僅採用了靜音的電機是不夠的，電機的噪音降下來了而其他部件的噪音仍然很大，難以成為“靜音”產品，所以要讓其所有的部件噪音都降下來。

如果我把一款車定位為女性開的，那你的外觀設計和內在都得圍繞著女性的特點來設計，如果是把它定位為家庭用的車，就得把車的每一部分都設計的適合家庭的用途。

圍繞一個核心的概念來設計你的所有的功能組合。

如果企業要推廣一個全新概念產品，尤其是當企業要以造勢宣傳的方式來引導消費者，就應堅持全新產品原則，就是讓目標消費者感覺到這是一種“全新”的產品，證明你的產品是全新的。

核心定位是什麼呢?就是如果一個產品是圍繞著哪些消費者開發的，企業就要圍繞著消費群體來設計自己的產品。你設計的是高端的產品，那你的功能就需要圍繞著高端來做。

為顯示產品的創造性，重新命名一個產品類別。如電子行業的SVCD與CVD之爭，就是為了在產品類別上確定“全新”的產品概念。自己的產品已不是原來意義上的VCD，而是全新的產品。後來的DVD與EVD也有些類似。

通過產品名稱達到證實產品全新的目的。

例如：一種外筒能夠旋轉的波輪洗衣機，名稱叫做“手搓式”洗衣機，而淡化其波輪洗衣機。另一種方式是企業通過新的副品牌或銷售名稱達到產品差異(全新)的目的。

要讓消費者直覺上感到產品的差異性，包括產品的外觀設計表達、型號命名、甚至外包裝都要以全新面貌出現。