產品名稱即“品牌名稱（brand name）”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名於世界，如克寧奶粉（Klim）、柯達（Kodak）等。
基本介紹
- 中文名：產品名稱
- 外文名：brand name
- 應當：有產品名稱
- 具備：統一的標準字型
- 特點：另有對應於全稱的企業或產品簡稱
標識與名稱,標準規範,申請原則,
標識與名稱
產品標識應當有產品名稱。
產品標識所用文字應當為規範中文。可以同時使用漢語拼音或者外文，漢語拼音和外文應當小於相應中文。產品標識使用的漢字、數字和字母，其字型高度應大於或等於1.8毫米；
產品標識應當清晰、牢固，易於識別；
產品名稱包含中英文全程，或者中文拼音。另有對應於全稱的企業或產品簡稱，如：中興通訊股份有限公司，簡稱：中興通訊，英文簡稱：ZTE。
企業或品牌名稱具備統一的標準字型、標準色、標準大小以區別於同類企業或產品。企業和產品名稱套用於企業日常產品、服務、辦公、行銷行為等公司運作的各個方面，形成完整統一的企業CI系統。所以產品名稱是企業識別系統中最重要的一個要素。
標準規範
產品名稱應當表明產品的真實屬性，並符合下列要求：
（一）國家標準、行業標準對產品名稱有規定的，應當採用國家標準、行業標準規定的名稱；
（二）國家標準、行業標準對產品名稱沒有規定的，應當使用不會引起用戶及消費者誤解和混淆的常用名稱或者俗名。
產品名稱可以作為註冊商標，但應符合商標法的規定。
申請原則
市場競爭已進入競爭時代，那些市場知名度高、美譽度好的品牌如果沒有及時申請商標註冊保護，或者申請保護的範圍過窄，往往就會被他人搶注。
由於我國商標註冊採用“申請在先”的原則，因此被搶注的商標往往很難奪回，這就會給品牌的締造者造成很大的經濟損失。
