全場景運營

簡介

全場景是基於社群互動、融合參與以及場景串聯的網數融合場景，是網際網路時代、社群時代、數據物聯時代融合產生的三維複合場景。

主要戰略

內容直播升級戰略：

針對當下網紅群體品牌調性差、形象層次低、商業價值難以變現等困境。放羊娛樂集團對旗下新媒體平台明星空間APP進行版本3.0升級：將原有內容與功能重新整合，著全力打造創星版塊，發掘質素網紅並針對其才藝基礎、品牌標識、素養調性定製明星養成計畫。

強化社交屬性，打造星粉互動媒體平台，通過平台化的PGC內容承載，將線下影視、綜藝節目、音樂素材等創新內容與質素紅打造有機結合，真正實現明星品牌與價值的立體呈現。

網數演藝戰略：用網際網路思維解決演藝產業痛點，解決網路宣傳、媒體傳播、消費便利、產品定製、商業出口等問題，主動引導用戶，實現精準化、個性化整合行銷。以數據為驅動，通過用戶數據精準化制定宣傳策略和人群類別，通過多視窗、多渠道社群呈現，實現宣傳推廣、冬粉互動、預售變現的目的。

演藝金融戰略：覆蓋演藝娛樂全場景，打造演藝娛樂領域的網際網路金融跨界產品，營造用戶支付場景。針對個人用戶的放羊白條，是放羊支付推出的一種專門針對演藝娛樂全場景的新型支付方式。針對企業用戶，未來將打造演藝項目全流程的股權投資理財產品，實現股權價值增值，用資本撬動文娛演藝行業的快速發展。

網生數據戰略：整合歸檔各連線埠套用和演藝金融數據，實現場景和數據跨界融合，指引娛樂場景搭建和平台PGC內容的持續輸出，打造用戶精準行銷閉環。

運營案例

2016年10月31日 “魅藍之夜”演唱會在放羊工社火爆舉行，同步線上直播冬粉600多萬，線上互動社交參與720多萬，結合前期在各類社交媒體、社群貼吧（尤其是鄧紫棋、傑克雋逸、沙寶亮、snh48的冬粉聚集地）的預熱，覆蓋冬粉人群超過1000多萬。

放羊娛樂旗下星粉互動媒體平台“明星空間App”當天新註冊用戶突破20多萬，次日留存50%左右，七日留存高達42%，會員轉化率5.3%，遠遠超過行業平均水準兩個百分點（行業參考數據：愛奇藝目前有1000萬的付費用戶，按照艾瑞10月的數據愛奇藝的總用戶是3.22億，估算出來的比例是3%）。此次放羊娛樂以冬粉為核心的場景式品牌運營開啟了行業內娛樂場景式行銷的新模式。

主要內容

全民音樂總動員：

2016年6月19日，由放羊娛樂集團主辦的“放羊工社全民音樂總動員”在鳥巢南廣場放羊工社盛大舉行，現場座無虛席，場面十分火爆。放羊娛樂集團旗下明星空間APP進行了全程獨家直播。全民音樂總動員匯集明星高校樂隊、知名音樂人沙寶亮等強大陣容，配以音樂與愛情主題的完美結合，吸引了幾百萬網友線上看直播，冬粉熱情絲毫不輸現場。

放羊音樂節：

2016年8月6日，放羊工社音樂節在鳥巢南廣場放羊工社正式上演，現場數千名樂迷共同狂歡，線上幾十萬網友同步圍觀，引爆全民音樂狂歡。痴人樂隊、宋冬野、李歐、謝天笑、二手玫瑰等大咖雲集，現場掀起一個又一個高潮，國際頂尖的音響配置給觀眾帶來高品質、沉浸式的音樂視聽盛宴。讓各路文藝青年、搖滾少年、音樂發燒友瘋狂的大咖們，令觀眾們興奮不已，激動的歡呼聲響徹夏夜中的鳥巢南廣場。

明星見面會：

僅2016年，放羊娛樂共策劃運營十餘場明星見面會，其中包括韓庚冬粉見面會、林更新北京見面會、陳曉冬粉見面會、周筆暢生日會、汪東城生日趴等多場一線明星活動。放羊娛樂集團依託線下放羊工社、線上明星空間APP和優秀的活動運營能力，打造出一個線下狂歡、線上直播的星粉互動新樣板。