2022年5月，在第二屆抖音電商生態大會上，抖音電商總裁魏雯雯宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商。
基本介紹
- 中文名：全域興趣電商
- 適用領域：電商
- 時 間：2022年5月31日
- 發表場合：抖音電商第二屆生態大會
背景,定義,作用,發展,
背景
通過覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內容、商城、搜尋等多場域協同互通，為商家生意帶來新增長。
定義
全域興趣電商環境中，短視頻、直播等內容流是用戶潛在興趣的激發轉化場，用戶在這裡深度種草，高效成交；商城、搜尋等主動探索場景是用戶已有興趣的承接轉化場，用戶在這裡找到固定路徑，形成習慣，實現精準匹配和復購；用戶的各類電商行為沉澱在店鋪里，通過行銷解決方案擴大全域流量，實現全局加速。這些場域之間形成非常好的協同，給用戶“一站式”的最佳購物體驗，給商家帶來流量和品牌沉澱，帶來全面長效的增長，帶來健康穩定的生意結構。
作用
來自中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布的《全域興趣電商推動國貨產業高質量發展研究報告》顯示，新技術新業態的發展，提升了國貨品牌的市場認可度，全域興趣電商在構建引導消費和文化方面發揮重要作用，有助於塑造國貨消費文化，同時發揮平台技術和流通系統優勢，有效助力國貨產業發展。
發展
2023年5月16日，抖音電商生態大會在廣州舉辦。抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年，抖音電商GMV同比增長80%，其中，貨架場景GMV占比達30%，平台售出超300億件優價好物。魏雯雯稱，全域興趣電商的邊界很大，未來“全域”將是一個整體生態，全面滿足用戶各類交易需求。2023年，抖音電商將投入100億現金以及多項扶持舉措助力商家發展，推動全域生意更好更快增長。
