全國大學生廣告藝術大賽

全國大學生廣告藝術大賽（大廣賽）——中國最大的高校傳播平台，是由教育部高等教育司指導、教育部高等學校新聞傳播學類專業教學指導委員會、中國高等教育學會廣告教育專業委員會共同主辦，中國傳媒大學、全國大學生廣告藝術大賽組委會承辦的全國高校文科大賽。大廣賽是迄今為止全國規模最大、覆蓋高等院校較廣、參與師生人數多、國家級大學生賽事。2005年第一屆大廣賽開賽，成功舉辦了九屆十次賽事，全國一千三百多所高校參與其中，數十萬學生提交作品，形成了穩定的、成熟的、具有相當規模的大學生教學實踐平台。

基本介紹

• 中文名：全國大學生廣告藝術大賽 
• 簡稱：大廣賽
• 主辦單位：中國高等教育學會
• 組織單位：全國大學生廣告藝術大賽組委會
• 承辦單位：中國傳媒大學、大廣賽文化傳播
• 屆數：2018年第十屆
• 創立時間：2005年

大賽簡介

賽事每兩年舉辦一次，2005年第一屆全國大學生廣告藝術大賽、2007年第二屆全國大學生廣告藝術大賽、2009年第三屆全國大學生廣告藝術大賽、2011年第四屆全國大學生廣告藝術大賽、2012年全國大學生廣告藝術大賽“2014南京青奧會專題設計競賽”、2013年第五屆全國大學生廣告藝術大賽。自第五屆大廣賽之後，全國大學生廣告藝術大賽由之前的兩年一屆，正式改為一年舉辦一屆。

大廣賽將專業教育、素質教育和職業教育貫通，首次空前擴大了廣告教育的輻射力和

第四屆大廣賽口號

影響力，拓展了廣告教育的內涵。大廣賽旨在提高大學生的創新精神和實踐能力，激發大學生的創意靈感，促進大學新聞傳播、廣告、設計、藝術教育的人才培養模式的改革，同時對於課程設定、教學內容和方法的出新起到了推動作用，極大地提高了大學生的動手能力、實踐能力、策劃能力和綜合能力。

參賽作品分為平面類、影視類、微電影類、動畫類、廣播類、廣告策劃案類、企業公益類等七大類。賽事的所有選題均面向社會徵集，將企業行銷的真實課題引入比賽，廣告實踐有了更廣闊的舞台。

適合參賽對象：適用於中國所有大學在校學生，不包括留學生。

承辦院校

北京分賽區：北京服裝學院藝術設計學院

海南分賽區：海南大學人文傳播學院

天津分賽區：天津師範大學新聞傳播學院

河北分賽區：河北師範大學新聞傳播學院

河南分賽區：河南大學新聞與傳播學院

黑龍江分賽區：哈爾濱工業大學媒體技術與藝術系

吉林分賽區：吉林大學文學院

遼寧分賽區：遼寧大學文化傳播學院

山西分賽區：山西大學文學院

陝西分賽區：西北大學新聞傳播學院

山東分賽區：山東建築大學藝術學院

四川分賽區：四川大學文學與新聞學院

全國大學生廣告創意大賽

重慶分賽區：重慶大學藝術學院

湖南分賽區：湖南大學新聞傳播與影視藝術學院

湖北分賽區：武漢大學新聞與傳播學院

上海分賽區：上海師範大學人文傳播學院

浙江分賽區：浙江大學傳媒與國際文化學院

江蘇分賽區：南京財經大學行銷與物流管理學院

安徽分賽區：合肥工業大學建築與藝術學院

江西分賽區：江西師範大學傳播學院

廣東分賽區：深圳大學傳播學院

廣西分賽區：廣西藝術學院影視與傳媒學院

福建分賽區：廈門大學新聞傳播學院

內蒙古分賽區：內蒙古師範大學國際現代設計藝術學院

貴州分賽區：貴州財經學院文化傳播學院

雲南分賽區：雲南民族大學職業技術學院

新疆分賽區：新疆藝術學院

甘肅分賽區：蘭州大學藝術學院

大賽宗旨

促進教改　啟迪智慧　強化能力　提高素質

大賽特點

一次參賽、三次評選。

以省、自治區、直轄市為賽區。

面向全國各類高等院校在校全日制大學生、研究生。

大賽形式

政府指導　學生為主　企業參與　專家評審　專業機構主辦

大賽章程

第一條 總則

全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱“大廣賽”），由教育部高等教育司主辦、教育部高等學校新聞學學科教學指導委員會組織實施，中國傳媒大學與中國高等教育學會廣告教育專業委員會等單位共同承辦，是面向全國在校大學生的一項民眾性的廣告策劃創意實踐活動。目的在於活躍大學生的課外文化生活，激發大學生的創意靈感，加強大學生實踐能力、創新能力和合作精神的培養，推動大學新聞傳播教育的人才培養模式和實踐教學的改革，為優秀人才脫穎而出創造良好的競賽平台，不斷提高人才培養質量。

第二條 大賽宗旨

促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質。

第三條 組織形式

政府指導、學生為主、企業參與、專家評審、專業機構主辦。

第四條 組織領導

1、教育部高等教育司主辦、教育部高等學校新聞學學科教學指導委員會組織實施。各分賽區由各省、直轄市、自治區教育廳（教委）負責組織。為保證大賽順利開展，成立全國及各分賽區大賽組委會。

2、大廣賽組委會，負責大廣賽活動組織協調工作。組委會設立秘書處：秘書長一人，副秘書長若干人，主持大廣賽的日常工作。

3、各分賽區組委會，由各省、直轄市、自治區教育廳（教委）、高校代表及相關專家組成，負責分賽區的大賽組織領導工作。各分賽區承辦單位由分賽區組委會指定。

第五條 分賽區的組成

分賽區原則上以省、直轄市、自治區獨立組成，高等院校較少省、直轄市、自治區也可與臨近省聯合組成一個分賽區。聯合組成的分賽區由承辦院校所在地省、市、區教育廳（教委）牽頭負責組織。

第六條 參賽資格

全國各類高等院校在校全日制大學生、研究生均可參加。

第七條 大賽規則

為保證大廣賽工作順利進行，使運作程式化、規範化，大廣賽組委會制定《全國大學生廣告藝術大賽參賽辦法》，供參賽者遵照執行。

第八條 獎項設定

大廣賽總賽區設一、二、三等獎及優秀獎、優秀組織獎、優秀指導教師獎，每屆大賽設大獎1個；分賽區設一、二、三等獎及入圍獎、優秀組織獎、優秀指導教師獎。

第九條 評獎及獎勵

1、大廣賽組委會聘請高校和廣告企業界專家組成“全國大學生廣告藝術大賽評獎委員會”，負責制定《全國大學生廣告藝術大賽評獎辦法》和對參賽作品的評審工作。各分賽區的評獎工作由各分賽區自行組織。

2、為了擴大受益面、推動實踐教學改革和教學研究，大廣賽採取一次參賽、兩次評獎的方式進行。即首先由各分賽區進行評獎，然後由各分賽區將獲等級獎的作品報送（不得超過參賽作品總數的20%）大廣賽組委會參加全國總賽區評選。獲各分賽區獎項的由分賽區頒發獲獎證書，獲得全國總賽區獎項的由全國大賽組委會頒發證書、獎盃、獎品或獎金。

3、評獎比例：全國總評選獲獎比例，平面類作品一般不超過各分賽區報送作品總數的20%，影視、廣播、網路、廣告策劃案類作品一般不超過各分賽區報送作品總數的30%。全場大獎作品從評選為一等獎的作品中產生。分賽區的評獎比例由各分賽區組委會自行決定，但入圍獎總數不得超過參賽作品總數的30%。

4、對獲獎的參賽學生各校根據實際情況，在評選優秀學生、獎學金及推薦免試研究生時予以適當考慮。對於賽前輔導付出辛勤勞動的教師，應在學校考核教師業績、計算教學工作量時予以適當考慮；對於取得優異成績的指導教師，應考慮給予適當方式鼓勵。

第十條 參賽費用

大廣賽組委會的工作費用自行解決，不收學生參賽費。各分賽區所需經費（主要用於宣傳、評審、郵寄作品等）可根據本地實際情況自行決定是否收取參賽費，但參賽費用原則上應由參賽學生所在學校承擔。允許各分賽區與當地有關企業合作命名本地區的大賽名稱。

第十一條 公示、舉報

為使大賽公平、公正、透明，大廣賽實行公示和舉報制度。

1、公示的範圍、時間。公示的作品為獲得大廣賽一、二、三等獎的作品和大獎的作品，在相關網站上公布，時間15天，供觀眾監督、評議。

2、舉報要求：舉報實行實名制（即要求寫真實姓名），並要提供相應的證據（如抄襲作品來源的複印件等），匿名舉報無效。舉報受理原則上由各分賽區組委會核查並提出處理意見，報大廣賽組委會裁決。

第十二條 大賽時間安排

大廣賽從2005年開始，每兩年舉辦一屆，即單數年號為大廣賽年。屆時以通知為準，各分賽區可根據通知自行安排。

第十三條 大賽形式

大廣賽採取全國統一命題公益廣告和按統一規定的企業背景資料命題的商業廣告兩種形式。

第十四條 經費來源

1、由承辦單位自籌。

2、社會相關企事業單位贊助。

（大賽官方檔案）

大廣賽官方檔案

（參賽流程）

第四屆大廣賽參賽流程

（賽程安排）

參賽辦法

一、參賽資格

全國各類高等院校在校全日制大學生均可參加。

二、參賽規定

參賽作品必須統一按照大廣賽組委會指定的命題和按統一規定的企業背景資料（見大廣賽網站和參賽手冊）進行創作。

三、作品類別

1、平面廣告
2、影視廣告
3、微電影廣告
4、動畫廣告
5、廣播廣告
6、廣告策劃案
7、企業公益廣告

四、作品標準

各類參賽作品應以原創性為原則，遵守《廣告法》和其他國家有關法律及政策法規、行業規範等要求。鼓勵採用廣告新思想、新形式、新媒介進行設計和策劃。

五、參賽流程

第1步：下載命題
登入大廣賽官網下載命題。
第2步：作品創作
第3步：上傳作品
在作品上傳平台註冊，填寫報名表、承諾書，按要求上傳作品成功後，系統將自動生成作品參賽編號。（平 台開放時間以官網公布為準）
第4步：下載、列印報名表
確保報名表內容完整、正確，下載並列印報名表。
第5步：報送至學校
將報名表蓋章後，與作品光碟及紙質作品一同交到本校。
第6步：學校報送至分賽區
參賽院校將篩選後的作品提交至分賽區進行評選，分賽區聯繫方式見大廣賽官網首頁“分賽區列表”。
第7步：分賽區報送至總賽區
分賽區將評選出的入圍作品提交至全國大廣賽組委會進行評審。

六、作品規格及要求

（一）平面廣告：
包括報紙廣告、雜誌廣告、招貼、產品設計等。
1、網上提交檔案格式為JPG，色彩模式RGB, 規格A3（297×420mm），解析度300dpi，系列作品不得超過3幅。
2、本屆大廣賽全國總評審須分賽區提交電子版作品；各高校根據所在分賽區要求提交電子版作品及紙質作品；提交分賽區所需紙質作品列印規格：A3（297×420mm）並裝裱在350×500mm黑卡紙或白卡紙上。

（二）影視廣告：
1、拍攝工具及製作軟體不限，時間30秒以內。畫面寬度不小於600像素，不要倒計時。
2、網上提交：成片flv格式上傳，檔案大小不超過10MB。
3、光碟提交：提交高質量檔案。
4、同一創意只可在影視廣告和微電影廣告中任選其一進行創作，且不收取系列作品。

（三）微電影廣告：
有故事情節的廣告片，時間5分鐘以內，畫面寬度不小於600像素, 不要倒計時。
1、網上提交：成片flv格式上傳，檔案大小不超過30MB。
2、光碟提交：提交高質量檔案。
3、同一創意只可在影視廣告和微電影廣告中任選其一進行創作，且不收取系列作品。

（四）動畫廣告：
創作方式及製作軟體不限，作品要符合動畫廣告的概念。24幀/秒，時間30秒以內，配音、配樂，系列作品不得超過3件，畫面寬度500—800像素，不要倒計時。
1、網上提交：成片swf格式或flv格式上傳，檔案大小不超過10MB。
2、光碟提交：Flash檔案須提交可編輯的fla格式及生成的swf格式，其他格式請提交高質量檔案。

（五）廣播廣告：
時間30秒以內。
1、網上提交：MP3格式，檔案大小不超過3MB。
2、光碟提交：MP3格式。

（六）廣告策劃案：
1、內容要求
（1）內容提要（2）市場環境分析（數據翔實，引用數據資料註明出處，調查表附後）（3）行銷提案（4）創意設計執行提案（5）媒介提案（6）廣告預算（應符合企業命題中的廣告總預算）
2、廣告策劃案的提交
（1）網上提交：需要網上報名，不需網上提交作品。
（2）實物作品提交：策劃書列印規格為A4紙, 正文不超過30頁，附屬檔案不超過10頁，裝訂成冊。將作品編號貼在封底右上角。隨策劃書提交一張光碟，刻有PPT檔案與連結檔案。
3、廣告策劃案現場決賽
廣告策劃案的全國一、二等獎，通過現場提案的形式產生，參賽學生約有不少於20天的準備時間，現場決賽時間請關注大廣賽官網。

（七）企業公益廣告：
1、公益命題類可以以平面、影視、微電影、動畫、廣播、廣告策劃案類別創作。
2、作品規格、提交方式及要求，按相關類別標準執行。

七、參賽須知
（一）大廣賽在全國設立分賽區，採取一次參賽、兩次評獎的方式進行。即：參賽作品經院校初選後，報分賽區評選，在分賽區獲得優秀獎以上的作品，再由分賽區統一報送（不超過所在地區參賽作品總數的20%）參加全國總賽區的評審。全國總賽區不受理個人報送的作品。
（二）參賽選手需列印2張報名表（1張分賽區存留、1張報送大廣賽組委會）。報名表須加蓋所在學校或院系公章。
（三）作品展示部分不準出現院校、科系、姓名或其他特殊標記。
（四）每件參賽作品均需存入光碟並隨作品一併報送，光碟上務必標明參賽編號。
（五）集體創作的作品作者人數要求：平面廣告不超過2人，動畫廣告、廣播廣告不超過3人，影視廣告、微電影廣告、廣告策劃案不超過5人；並在報名表創意小組名單和報名簽字一欄中按第一、二、三、四、五作者的順序填寫。每件作品的指導老師，平面類作品不得超過1人，其他類別作品不得超過2人。
（六）學生創作所用素材請在報名表中註明出處。
（七）請遵守《承諾書》的承諾。

八、提交作品其他要求
紙質作品按分賽區通知要求提供，所交紙質作品內容需要與網上提交的一致，否則視為無效作品。
（一）網上提交作品的要求
1、參賽者在大廣賽官網自行註冊會員、並按提示填寫報名表、承諾書和上傳作品。
2、一件作品生成一個編號，提交到分賽區的作品及光碟要與之保持一致。
3、策劃案只需網上報名，不需上傳作品。
（二）紙質及光碟作品提交
1、報名表、紙質作品及光碟（光碟中的檔案名稱應為參賽編號+序號）統一提交給學校主管賽事負責人，參賽《報名表》需學校蓋章。
2、學校負責核對參賽者提交的報名表、作品、光碟和參賽編號，填寫院校參賽統計表；分類別報送分賽區。
（三）分賽區參加全國總評審的入圍作品提交形式
1、各分賽區按照類別整理報名表和入選作品，按要求提交參評作品相關表格及作品光碟。平面作品提交入選作品名單、光碟及原始參賽編號，影視、動畫、廣播提交光碟和檔案目錄，策劃案作品的參賽編號貼在封底左上角。並按規定時間寄送大廣賽組委會。
2、各分賽區須報送紙質版和電子版的入圍名單、內容填寫要與學生報名表保持一致，表格樣式由大廣賽組委會提供。

九、參賽費用

大廣賽總賽區不收取參賽費用，組委會的工作費用自行解決。各分賽區可根據本地實際情況自行決定是否收取參賽費（原則上每件作品最高不能超過50元，系列作品60元），參賽費用原則應由參賽學生所在院校承擔，參賽費用主要用於分賽區的組織、宣傳、郵寄作品、評審、頒獎等活動。

十、獎項設定
大廣賽總賽區設一、二、三等獎、優秀獎及1個全場大獎。優秀指導教師獎、優秀組織獎等。分賽區設一、二、三等獎及優秀獎，優秀指導教師、優秀組織獎等。

十一、截稿時間
網上提交截止日期以官網公布為準，分賽區截稿時間以各分賽區通知為準。
各分賽區報送全國總賽區參賽作品的截止時間以官網公布為準，郵寄日期以郵戳為準。

十二、聯繫方法
各分賽區聯繫方式詳見大廣賽官方網站

歷屆口號

第一屆（2005）：創意我獨有

第二屆（2007）：創意我飛揚

第三屆（2009）：創意我更牛

第四屆（2011）：創意我綻放

專題設計競賽（2012）：分享青春 共築未來

第五屆（2013）：創意我突破

第六屆（2014）：創意我成長

第七屆（2015）：創意我追夢

第八屆（2016）：創意我出彩

第九屆（2017）：創意我挑戰

第十屆（2018）：創意我閃耀

第十一屆（2019）：創意我飛躍