上海國際大學生廣告藝術節是由上海市教委、上海市工商行政管理局、上海市對外文化交流協會指導，上海大學、上海市廣告協會、品牌中國集團主辦，攜手海內外百餘所著名高校共同參與，旨在通過大學生廣告節這個創意平台，結合行業發展需求，把創新創業意識融入人才培養，讓具有創新精神、創業意識和創造能力的人才脫穎而出。迄今為止已經舉辦14屆。
基本介紹
- 中文名：上海國際大學生廣告藝術節
- 外文名：SHANGHAI·INTERNATIONAL COLLEGE STUDENTS AD & ARTFESTIVAL
- 主辦方一：上海大學
- 主辦方二：上海市廣告協會
- 主辦方三：品牌中國集團
採用國際化的賽制和規則
推進創意大賽
大廣節提供了來自企業真實需求的創作命題。上汽通用汽車雪佛蘭、中國銀行上海市分行、上海五角場集團、臨港文化、九鷹科技、DQ冰雪皇后等眾多品牌的大力支持，這些品牌根據自身的需求提出參賽命題，通過大廣節面向海內外各大高校在讀大學生徵集原創作品。
賽事期間，組委會採用網路作為唯一上傳參賽作品的入口，不經過任何中間環節，不產生任何費用，由創作者自行上傳。
評選入圍作品採用專業評審和網路投票兩個體系的綜合排名，決賽採用現場陳述、現場打分、現場頒獎。一系列透明公開的賽制設定，是本屆大廣節一個重要的嘗試，意在不斷完善規則，與國際接軌，為大學生提供良好的創意氛圍和保障。
決賽現場，入圍作品進行了現場陳述，共同角逐各大獎項，並於現場公布頒發。
在2015年第14屆大廣節上，主辦方舉辦了首屆創意產業與創新傳播高峰論壇，以“廣告業是現代服務業的重要組成部分”、“智力密集、特色突出的現代服務業是經濟中心集聚輻射能力和綜合服務功能的重要載體”為課題，匯聚專家、學者圍繞“十三五”上海全面提升“四個中心”整體水平，大力發展現代服務業，推動生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸和集聚人才等新目標、新任務開展研討。
讓年輕學子通過創意大賽
增強創新創業意識和才幹
大廣節組委會為了幫助大學生們充分理解大賽命題，把創意精準落地，在作品徵集期間分線上線下兩條渠道，分命題分院校，展開對大學生們的針對性輔導。
線上上，大廣節推出了 “大咖講堂”。即由組委會邀請在平面設計、H5技術、文案策劃、影視攝影、吉祥物設計領域等業界精英，以每一場一個主題一個獨立微信群的互動方式，通過多渠道預熱，對命題進行實際操作層面的講解，吸引正在準備相關參賽作品的大學生或對這些領域感興趣的大學生，得以通過他們熟悉的溝通方式，與業界精英面對面溝通。
線上下，大廣節在各大高校展開了創意巡講及創意巡展，舉行了首屆創意產業與創新傳播高峰論壇和校園自媒體圓桌分會。在同濟大學、華東師範大學、江蘇師範大學、上海建橋學院、上海政法學院、上海大學和上海交通大學舉行的創意巡講上，命題企業通過和大賽命題相關的專業話題與大學生們互動；在創意巡展上，命題企業通過與命題相關的產品展示，幫助大學生們進一步理解命題內涵，從而更精確有效地把握命題，儘快落地自己的參賽作品。
通過與業界精英的面對面溝通，讓大學生表示體驗到了創意產業的包容性，看到了創意的力量，以及具體的實施方案。
近200萬人次通過校園社交平台
瀏覽“大廣節”信息
為了讓大廣節在更大範圍和更深層次內持續發酵，大廣節組委會專門開設了官網和官方微信公眾號，對大廣節進行全程報導。同時，本屆大廣節還分別開通了微博、QQ平台，讓大廣節和大學生們的創意認知持續擴大。
大廣節還與最流行的校園社交APP“11點11分”進行合作，充分發揮這一大學生社交平台的優勢，在“11點11分”上開通大廣節宣傳入口和作品徵集入口，從而使雙方的合作達到1+1>2的效果。為了提高大家參與的積極性，“11點11分”還與“大廣節”合作舉辦了首次創意大賽，引導用戶發帖和關注，吸引許多用戶的參與和創作，通過網路平台對“大廣節”進行宣傳，短短一個多月內，有近200萬人次通過“11點11分”瀏覽了“大廣節”的廣告，並有5萬多人關注了雙方合作的“創意集市”，且5000多人直接參與了創意集市的互動活動，使“大廣節”更加深入大學生人群中。
組委會聯合了30多所高校組成大廣節信息站，同步在校園內推廣大廣節動態。各大高校在自有宣傳平台上也不斷發力，有的推出了“大廣節”的參賽攻略，有的緊跟大廣節動態新聞在平台上持續轉載發布，有的把大咖講堂全都放到自有平台內進行宣傳。30多所高校的聯合宣傳，使上海海國際大學生廣告節顯現出精準的傳播效應。
作為主辦方，品牌中國集團其是注重高端廣告人才後備隊伍的扶持和崛起。努力把“大廣節”打造成為具有影響力的一張名片，成為“大眾創業、萬眾創新”的標桿，推進“草根創業”的孵化器。
大廣節自舉辦以來，受到了社會各界的強烈關注，新華網、人民網、中新網、鳳凰資訊、中國日報、東方早報、新聞晨報等國內300多家媒體對本屆大廣節進行了多角度的報導。同時，在本屆大廣節期間，組委會還積極與校園自媒體進行合作，各地高校有近100個校園自媒體配合大廣節進行宣傳推廣，起到了推波助瀾的良好效果。通過媒體的傳播，有效擴大了大廣節主辦方和品牌贊助商的知名度和影響力。
大廣節充分運用品牌增值服務功能，著力展示大廣節品牌的影響力和號召力，既使大廣節產生了良好的品牌效應，又使年輕學子通過“大廣節”的舞台能夠更好地對接社會需求，實現創意的價值，體現創意的力量。
產學研用深度結合
構築“泛創意”高地
上海大學上海電影學院執行院長何小青先生表示，2016年大廣節將更名“第十五屆上海國際大學生廣告藝術節”，由“廣告節”更名“廣告藝術節”，進一步發揮大學生文化創意平台的作用，致力於推動大學生融入“大眾創業，萬眾創新”，形成“創意-創新-創業”的“三創”格局，成為面向全球高校大學生交流、實踐、創業的“國際大學生泛創意平台”。
打造上海文創產業新名片
2015年12月25日，持續兩個多月的第十四屆上海國際大學生廣告節在上海大學舉行盛大的閉幕式。大廣節不僅是大學生的節日，也是大學生展示創意和想法的舞台，活動共吸引了130所高校參賽、百萬人關注及2918件優秀作品參加評比，眾多知名品牌商熱情參與並結合實際推出8大命題，一批著名創意大師開展校園巡講與年輕學子分享創意思維，上百個校園自媒體和行業網站進行傳播信息和擴大影響。
