內蒙古足球頻道

2015年經國家新聞出版廣電總局批准，由內蒙古廣播電視網路集團有限公司、內蒙古足球協會、呼和浩特廣播電視台聯合創辦了“內蒙古足球頻道“。該頻道自2015年5月12日試播，於2016年6月8日正式開播。

2017年8月28日，經中共中央宣傳部批准，國家新聞出版廣電總局批覆同意原“內蒙古足球頻道”更名為“足球頻道”，收視覆蓋範圍由“內蒙古自治區”調整為“全國”。

2017年，體育總局和內蒙古自治區聯手打造“足球頻道”。足球頻道總部設在內蒙古呼和浩特市，節目製作中心（足球雲中央廚房）設在北京，並在廣東省和遼寧省等地建設足球頻道分部記者站。國家體育總局和內蒙古自治區人民政府將共同推動足球頻道上星和落地、辦公場所建設、隊伍建設等工作。

2018年3月29日，全國首個宣傳足改的專業電視頻道——足球頻道上星播出。

基本介紹

• 中文名：足球頻道
• 外文名：FOOTBALL TV
• 開播日期：2016年6月8日
• 代表節目：內蒙古足球動態、我是球王
• 宗旨：服務足球改革與發展
• 定位：普及足球知識，推動賽事直播
• 上星時間：2018年3月29日

創辦背景

2014年9月4日國務院第七次足球工作座談會確定內蒙古為全國足球改革與發展工作唯一試點省區，足球改革之風迅速在廣袤的內蒙古大草原吹開。2014年9月15日下午，內蒙古自治區政府召開推進足球改革發展電視電話會議，傳達國務院關於足球改革試點工作精神，安排部署今後一個時期內蒙古足球改革試點工作任務。自治區政府副主席白向群出席會議並講話，著重強調要加大宣傳力度，為足球改革發展營造良好氛圍。為了更有效宣傳內蒙古足球改革與發展成果，切實發揮試點省區的示範作用，讓更多的草原兒女了解、參與和分享這一成果，內蒙古足球頻道應運而生。

覆蓋範圍

2017年8月，經國家批准，“內蒙古足球頻道”升格為“足球頻道”，收視範圍由內蒙古擴展為全國。

建設目標

第一階段（2016年6月—12月）

以提供最全面專業的足球賽事直播、足球教學視頻、內蒙古自治區內足球賽事評論等深受本地民眾喜愛的足球節目為主，同時利用已搭建完成的新媒體平台實現網路直播服務，探索傳媒+賽事運營的發展路子。2016年度計畫：錄製或直播各類足球賽事不少於200場，自辦和引進體育足球節目不少於1000小時，新媒體平台冬粉數達到10萬人以上。

第二階段（2017年1月—12月）

“內蒙古足球頻道”全媒體平台已成為內蒙古地區最大、最具影響力和最專業的體育足球傳媒平台。該平台由單一錄製或直播足球賽事拓展為能夠錄製或直播其它體育賽事，並能夠開始承辦大型體育賽事或體育活動，通過打造“網際網路+體育”服務平台，為體育愛好者提供賽事、場館、衍生商品等服務。

第三階段（2018年—2020年）

“內蒙古足球頻道”全媒體平台已經成為集賽事承辦+賽事錄製（或直播）+賽事廣告（或衍生品）經營+賽事播出的體育媒體產業化運營公司，同時也是內蒙古本土最大的體育傳媒公司孵化平台，並構建了完整的體育媒體產業生態鏈。

運營規劃

足球+賽事運營

目前，內蒙古自治區本級（體育、教育、總工會、直屬機關工委）各類大型賽事活動20多場，專項資金2000萬元左右，“內蒙古足球頻道”運營公司將與相關廳局和各盟市開展合作，通過招標和資源置換的方式拿到賽事的運營權和賽事獨有著作權，由“內蒙古足球頻道”運營公司下屬的專業賽事運營團隊負責賽事運營，深度挖掘其商業價值，並站在產業鏈上游通過信號製作、內容轉播、著作權分發、票務、廣告等實現變現，在獲得收益後，公司計畫拿出部分利潤反哺給具體賽事項目或俱樂部，吸引更多人參與賽事，引起更多企業關注，以期形成正向循環。

足球+內容製作

內蒙古全區足球比賽每年8000多場次，較高水平賽事1000場次左右。“內蒙古足球頻道”計畫每年拍攝各類高水平賽事300場，不僅擴充節目資源，同時通過海量賽事，深耕細作，挖掘內蒙古足球故事，通過該平台也打造了一直業務素質過硬的製作和新聞團隊。

足球+媒體

在“內蒙古高清足球頻道”、“標清足球頻道”等傳統媒體的基礎上，我們搭建了內蒙古自治區第一個體育視頻網站，在手機移動端開發了微信公眾平台。在網站和移動端實現了網路直播和遠程教學、場館預定。網路直播在內蒙古自治區媒體裡是第一家，而且我們採用的CDN內容分發網路，實現一千人和一萬人看直播均不受頻寬影響。我們網路直播採用的雲直播、雲收錄在全國做到了技術和業務的領先。目前冬粉數1萬人以上，計畫2016年發展冬粉超過10萬人。

足球+體育服務

（1）場館運營

依靠內蒙古廣播電視光纜免費進新舊體育場館的政策優勢，利用“內蒙古足球頻道”新媒體平台優勢，通過第三方開發製作了場館預約系統，通過該系統實現全區場館實時預約服務。同時探索接近社區的高頻互動場館的運營和改造。

（2）培訓服務

利用“內蒙古足球頻道”製作隊伍和播出平台，與體育教育部門等專業機構合作，開發製作青少年、裁判員、教練員足球教學片，並通過遠程教育或銷售光碟的形式開展各類服務。

（3）體育經紀

為保障“內蒙古足球頻道”海量賽事和自辦節目的正常生產，並不斷積累和儲備各類足球人才，在下屬體育經紀團隊通過比賽、海選等方式聘用大量足球解說員、足球節目主持人。同時與俱樂部合作開發本土足球明星專題節目。

（4）衍生品開發

與國內專業體育用品公司、電子遊戲公司、電子商務公司合作開發具有內蒙古本土品牌賽事的各類體育用品、體育遊戲、體育電商等。

綜上所述，“內蒙古足球頻道”的布局戰略將圍繞用戶，依託平台優勢，按照市場化方式聚合賽事運營、內容製作、體育服務等專業運營團隊，打造全產業鏈生態型公司，服務內蒙古足球改革，帶動內蒙古足球產業健康發展。

頻道包裝

內蒙古足球頻道與國內一線視覺設計公司廣東精鷹傳媒公司簽署合作協定，對全頻道進行改版包裝，涵蓋頻道形象系統、導視系統、字幕系統、欄目系統等。頻道包裝已於2016年6月18日正式上線。

新聞采編

2015年4月15日，內蒙古廣電網路資訊傳播有限公司協調內蒙古自治區新聞出版廣電局下發檔案，在內蒙古足球頻道搭建全區體育足球新聞素材庫。內蒙古各盟市、旗縣廣播電視台設立了內蒙古足球頻道通訊員。同時，內蒙古廣電網路資訊傳播有限公司組建了內蒙古足球頻道編委會，對自治區本級新聞和資訊進行自采。組建了15人的拍攝團隊，對中甲呼和浩特市中優足球隊、中乙包頭鹿城足球隊、校園足球聯賽、職工足球聯賽、社區足球賽等活動進行全程跟蹤拍攝報導。

重點欄目

主要欄目

2015年5月5日，《內蒙古足球動態》正式開播。該欄目為周播欄目，以內蒙古足球頻道自采新聞和盟市旗縣報送新聞相結合的方式，全方位立體展播我區在足球改革與發展道路上的豐碩成果。

同時，內蒙古足球頻道在內蒙古師範大學掛牌《校園足球編輯部》，利用內蒙古師範大學新聞傳媒系的優質師生資源對自辦欄目進行專題策劃。

引進欄目

按照頻道2016年運行規劃，全年計畫累計引進一千多小時各類體育節目，涵蓋足球運動、籃球運動、桌球、羽毛球、高爾夫、賽車、腳踏車賽、拳擊等。引進30集足球教學課程。

推廣宣傳

公司利用內蒙古廣電網路數位電視平台資源，在數位電視開機畫面、數位電視郵件、100多個遍布全區的有線數位電視門市開展了形式多樣的宣傳推廣活動，逐步擴大頻道影響力。5月5日，公司開通了《內蒙古足球頻道》微信公眾號。通過微信公眾號，我們第一時間將我區足球和體育新聞進行發布，並實現內蒙古足球頻道節目同步上傳。我們還與《體育BANK》合作，及時發布各類體育產業投融資信息。該微信平台實現了內蒙古足球頻道在新媒體領域的延伸。

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