基本介紹
廣告獎介紹,歷史與內涵,獎項設定,評審,廣告獎在中國,克里奧年紀,
廣告獎介紹
克里奧廣告獎是全球廣告業界最受推崇、最富盛譽的國際性廣告大獎賽。 克里奧廣告獎於1959年在美國設立，旨在表彰廣告業最富創意的精英，鼓舞和獎勵現代文化中最為生動有趣、最富有影響力的藝術形式，是規模最大的國際性獎項之一，共有來自65個國家的近18,500份作品參賽。
克里奧廣告獎以擁有世界頂級評審組而著稱，關注廣告和設計領域尤其是電視、印刷、戶外活動、廣播、內容與聯繫方式、綜合活動、創意媒體、網際網路、設計及學生作品等方面的創意作品。除獎勵創意作品外，Clio還通過年會、節日、出版物、時事通訊以及在全球展示獲獎作品等途徑，為全球廣告和設計界提供服務。
歷史與內涵
克里奧(CLIO)大獎創立於1959年，迄今已有50年的歷史，是世界上歷史最悠久、規模最大的世界性廣告大獎，匯集了來自全球各地的廣告公司和專業製作工作室提交的一流創意作品。 克里奧廣告獎評審會是由在本領域內享有盛名的國際專家組成。 評審們獨立地評選出最佳獲獎作品。
據說，古希臘的天神宙斯和記憶女神謨涅摩辛涅(摩涅墨斯涅是十二提坦神之一，在輩分上是宙斯的姑姑，她是宙斯的第五任妻子，與宙斯共度九晝夜，結果生下了九位繆斯。她作為文藝女神的母親，意味著任何文藝創造都離不開記憶，故後來記憶被稱為“繆斯之母”)在一起生了九位司管文學和藝術的女神，她們住在奧林庇斯山山麓的庇厄里亞，因此又叫庇厄里亞得女神。就是這九位司管文藝的女神在太陽神阿波羅的領導下掌管著天上人間的一切文學藝術；詩人和藝術家只有得到了她們的啟示才能寫出偉大的作品來；人類社會也因為有了她們的存在，才放出各種絢麗多姿的文藝之花。
她們司管文學藝術是有分工的：
手捧笛子、頭帶鮮花圈的歐忒耳珀專管音樂；
頭帶桂冠的喀利俄珀專管敘事詩（史詩）；
手中拿著一隻琴的厄拉托專管愛情詩；
頭戴金冠手拿短劍與帝杖的墨爾波墨涅專管悲劇；
頭戴野花冠手拿牧童杖與假面具的塔利亞專管牧歌喜劇；
邁著輕捷腳步手拿七弦琴的忒耳普西科拉專管舞蹈；
克里奧專管歷史；
烏拉尼亞專管天文；
波呂許謨尼亞專管頌歌。
克里奧廣告獎40年來走過的輝煌歷史驗證了世人對"繆斯 - 克里奧女神"的推崇和嚮往，同時也充分反映出了克里奧廣告獎在廣告藝術的世界裡萬里長征、勇於探索、推陳出新、推動世界廣告發展的精神和使命，這點正好與克里奧女神的天職不謀而合。故以此來命名國際廣告至高無上的榮譽 － 克里奧廣告獎。
獎項設定
一年一度的“克里奧”廣告獎的獎項共分為三部分：其一為“電視廣播獎”；其二為“平面海報和包裝設計獎”；其三是“互動廣告獎”，每種獎項又都分為金、銀、銅三個檔次。有時，評審會還會給曠世傑作頒發“克里奧大獎”。
1．經典榮譽杯獎
參賽的作品首先必須是影視廣告，其次是已經發布了五年以上，最後還要求已取得過一次國際性金獎。
（此項參賽作品不再分細獎，並免報名費。）
2．單項影視文選獎
要求片長不得超出180秒，Betucam. U-matic、錄像帶，均可報名。
3．單項平面廣告獎
其中包含報紙、印刷、招貼與戶外等項，參賽時作品需經過裝裱，並提供35mm菲林片及媒介發布使用的證明資料。
4．單項廣播廣告
錄音帶總長不走過180秒。
5．系列廣告獎
6．整合媒介運動獎
在兩種以上的媒介發布了3－6種的系列作品。
7．包裝設計
8．全球網際網路網址設計
這個項目作為一種高新科技媒體而受到鼓勵。基於其概念、吸引力、衝擊力等要素來評判其創意與執力。
評審
來自全球各地的30位執行評審在一周內對所有作品作出評判。第一輪的倖存者被列為“入圍”，第二輪的評選決出銅獎，第三輪決出銀獎第四輪決出金獎，直至第五輪競出克里奧大獎。報名作品的公司名稱將對評審保密，為確保評選的公正、民主和無政治偏見，故規定評審不能評審本國的作品，對廣告文化背景不了解，評審也不得投票，參賽作品的成績由參與該作品評審的評審投票決定。金、銀、銅獎，或者某些類別獲獎的空缺。饈設計和技術類別將由那些在該項領域中享有盛譽的專家來評選。例如：導演評選執導，剪輯師評選剪輯，設計家評選包裝設計 金、銀、銅獲獎通知書在頒獎典禮前2-3周寄出，所有金獎、銀獎的獲得者都將應邀出席在紐約舉行的克里奧頒獎典禮。
克里奧廣告獎組委會本著公正、 民主和非政治性原則對評審們的評判工作不作任何指導。克里奧廣告獎 最大特點就是看重原創作意圖而非單單看意圖的貫徹，依此準則擇優而錄。評審們首先評選出最佳候選作品， 然後從這些進入決賽圈的精品中抉擇出金、銀、和銅獎作品。有時，評審們還會給曠世傑作頒發克里奧大獎。 每年5月，克里奧廣告獎頒獎典禮在世界商業和金融中心，也是號稱世界廣告之都的美國紐約市舉行。這一盛會是對當今世界廣告作品的一次總巡視和檢閱，也提供了人們觀摩世界最優秀廣告作品的機會。克里奧廣告獎素有廣告界“奧斯卡”之稱。在廣告大會上，來自世界各國的廣告箐英，群英薈萃歡聚一堂，聆聽各類廣告創意講座，欣賞豐富多彩的廣告作品，參觀藝廊及各種豐富多彩的會間活動，角逐金獎，盛況空前。 通過交流，從而激發出更富新穎的 創意靈感，提高廣告製作的水準，創作出更多、更有時代節奏感的曠世廣告作品。
大會開過之後，獲獎作品將由每個國家和地區的克里奧獎代表組織赴世界38個國家和地區作巡迴展覽。99年在克里奧廣告獎史上首次在中華人民共和國內舉辦克里奧廣告獎獲獎作品巡迴展， 其目的在於展示世界一流廣告天才新穎奇 特的廣告作品，有機會和國內的創意界同行相互溝通、共同來為廣告藝術這一矗立於現代工業文明中的奇葩添姿添彩。
廣告獎在中國
克里奧在中國的遠景目標
1、激發具有創意人群的靈感
克里奧在中國的使命
1、引導和帶領正在成長的新一代具有創意的人們走向國際實踐的舞台。
2、建立一個作為衡量並提高創意水平的基準“人才庫”。
克里奧怎樣在中國完成它的使命
2、建立克里奧創新中心，在上海舉行每年一座的創新作品展。
克里奧年紀
1959年，美國人沃爾斯.羅斯創辦了“克里奧”廣告獎
1965年，“克里奧”走向全球
1972年，比爾.艾文斯購買了“克里奧”，在隨後的幾年中一直舉行展覽
1980年，“克里奧”舉行了首次世界公演性的展覽。
1991年，被芝加哥《Screen》雜誌的出版商瓦特尼購買
1992年，被一個土生土長的芝加哥人吉米.史密斯購買，他在製造和廣告業都有著巨大的影響，客觀上增加了“克里奧”的知名度。
