價值行銷：以公司成長與股東價值完美結合為基準的行銷戰略

書籍信息

ISBN：10位[7801978528]13位[9787801978523]

出版日期：2008-3-1

定價：￥75.00元

內容提要

行銷如此重要卻沒有對管理層產生應有的影響，這在很大程度上是因為目標不明確，理論基礎薄弱。《價值行銷》一書對行銷進行了重新構建，使其更加有意義，建立在更穩固的基礎之上。今滅，所有大型公司管理層的治理目標都是將股東長期回報最大化。本書重新定義了行銷在完成股東價值創造這一任務中的角色，探索了其對行銷規劃、品牌決策、定價、溝通、分銷和網際網路產生影響的過程。

本書的目的即重新定義行銷的目的以及應該以何種方式來對行銷所產生的貢獻進行衡量。本書由三部分組成：

第一部分介紹的是創造價值的各項原理。

第二部分重點著眼於如何開發出能夠創造價值的成長戰略。

第三部分分析了如何貫徹實現這些高價值的新型策略。

本書的目標讀者是高級經理人——公司主管、行銷經理、財務經理、運營經理，以及所有對企業的經營狀況負有責任的經理人。同時，本書還是一本被世界眾多著名商學院廣為選用的MBA高級教材。

編輯推薦

在這本影響深遠的書中，市場行銷融入了最高管理層的公司治理目標——股東價值，一步步地為實現公司成長和股東價值提供了開發行銷戰略的務實指導。

彼得·多伊爾的這本“巔峰之作”注定在行銷界和財務界掀起一場備受歡迎的革命！

——菲利普·科特勒　美國西北大學凱洛格管理學院　著名國際行銷學教授

當代最權威的行銷教科書，是你必須擁有和閱讀的。

——麗塔·克利夫頓　英國國際品牌局主席

這本傑出的著作注定要成為經典行銷教材和商業實務參考書。

——羅傑·胡德　畢馬威諮詢公司規劃策略部主任

本書將行銷與價值管理相結合，充滿了卓爾不凡的智慧。

——彼得·戴維斯　英國Sainsbury公司總裁

本書中的經驗教訓對於各級管理者來說都十分有借鑑意義。

——洛德·馬歇爾　英國航空公司主席

作者簡介

彼得·多伊爾（PeterDoyle），以其在市場行銷與企業戰略方面的教授與研究工作而在國際上享有盛譽。現身為沃威克大學商學院的行銷與戰略管理教授，之前還曾受聘於倫敦商學院、歐洲工商管理學院、布拉德福大學以及史丹福大學。

多伊爾著有無數篇學術論文，並被刊登於眾多世界頂級刊物當中，如《行銷雜誌》、《行銷研究雜誌》、《管理科學》以及《經濟學雜誌》。其近期推出的新書有《行銷管理與戰略》（MarketingManage—mentandstralegy）（培生出版公司）以及《行銷中的創新》（InnovationinMarketing）（巴特沃思一海涅曼出版公司）。

價值行銷：以公司成長與股東價值完美結合為基準的行銷戰略

基本介紹

書籍信息

內容提要

編輯推薦

作者簡介

目錄

相關詞條

熱門詞條