傳統企業如何做電商及微電商

傳統企業如何做電商及微電商

《傳統企業如何做電商及微電商》是2015年8月電子工業出版社出版的圖書,作者是龔文祥。

基本介紹

  • 中文名:傳統企業如何做電商及微電商(雙色)
  • 作者:龔文祥
  • 出版社電子工業出版社
  • 出版時間:2015年8月
  • 頁數:412 頁
  • 定價:79 元
  • 開本:16 開
  • 裝幀:平裝
  • ISBN:978-7-121-26682-9
內容簡介,內容提要,作者簡介,目錄,

內容簡介

《傳統企業如何做電商及微電商》全面梳理了傳統企業的電商規劃、電商渠道、電商行銷、淘寶天貓電商、O2O、微電商(微信電商、微商、微博電商、移動電商等)、新媒體(微博、微信)如何落地的思路、策略與節奏。本書內容定位為實戰、一線、鮮活、乾貨,是5000 萬電商人與1000 萬微商人必讀的電商、微商常識教材,也是1000 萬傳統企業做電商及微電商的行動指南。

內容提要

《傳統企業如何做電商及微電商》全面梳理了傳統企業的電商規劃、電商渠道、電商行銷、淘寶天貓電商、O2O、微電商(微信電商、微商、微博電商、移動電商等)、新媒體(微博、微信)如何落地的思路、策略與節奏。本書內容定位為實戰、一線、鮮活、乾貨,是5000 萬電商人與1000 萬微商人必讀的電商、微商常識教材,也是1000 萬傳統企業做電商及微電商的行動指南。

作者簡介

深圳觸電電子商務有限公司創始人,是中國公認的電商及微電商雙領域第一自媒體,新浪微博冬粉超過210萬,其中80%是電商人及微商人,並辦有電商文摘類媒體觸電報,以及華南最大的電子商務組織觸電會。在成為第一電商自媒體之前,龔文祥有十幾年的電商實踐經驗,涵蓋B2C走秀網)、B2B2C(華強北線上)、電商代運營及淘寶電商(3050)及美國電商(聰明點)等電商實戰經驗。

目錄

第1 部分 傳統企業的電商策略規劃
第1 章 傳統企業轉型電商——不能遺漏的重點 2
1.1 轉型電商必須要把握好的三件事情
1.2 確立自己的定位,找準合適的電商路徑
1.3 用三個經驗性數據來衡量電商運營節奏
1.4 如何建立電商團隊組織和團隊文化
1.5 電商運營的幾個核心數據
1.6 傳統企業如何獲取電商信息以及學習資源
附屬檔案1 :龔文祥關於傳統企業如何轉型電商的原創微博觀點精粹
附屬檔案2 :傳統企業做電商的十大基本常識
附屬檔案3 :傳統企業轉型電子商務的最經典、最流行的十篇電商專業文章
第2 章 傳統企業做淘寶和天貓電商——不能不知的策略 42
2.1 傳統企業做淘寶和天貓電商的四個階段
2.2 淘寶店鋪定價的三大策略
2.3 如何做好淘寶分銷
附屬檔案1 :龔文祥談傳統企業如何做淘寶和天貓電商
附屬檔案2 :大象的舞步——傳統企業搏擊淘寶
附屬檔案3 :中國電商十大最新變化與具體應對建議
附屬檔案4 :觸電會成員給一家東莞傳統企業做電商現場出謀劃策實錄
第2 部分 傳統企業如何進行電商行銷
第3 章 傳統企業的電商行銷策略 80
3.1 舊行銷時代落幕,新行銷時代到來
3.2 電商行銷的幾個務實經驗
3.3 電商行銷首先仍然要找好定位與賣點
3.4 網上建立電商品牌的關鍵點
3.5 電商行銷項目幾個常識性的經驗
3.6 龔文祥談電商行銷【精簡版】
附屬檔案1 :市場拓展方格圖——擴大生意機會的思考方法
附屬檔案2 :對一個細分市場(打工妹)做行銷的案例
第4 章 傳統企業的電商推廣實戰 109
4.1 樹立正確的電子商務推廣目標
4.2 電商推廣的三個層面
4.3 電商推廣的預算分配
4.4 效益性推廣
4.5 十種最有效的推廣手段介紹
4.6 B2C 網站的一些平均數據
4.7 電商推廣的三板斧及三把刷子
4.8 B2B 行銷節奏
4.9 如何設計一個有效的網路廣告
4.10 網路行銷的效果倍增法則
4.11 龔文祥談電商推廣【精簡版】
附屬檔案:我自己操作策划過的最有效的中小企業市場推廣之道
第3 部分 電商渠道
第5 章 傳統企業轉型電商,如何做好電商渠道 138
5.1 如何應對線上、線下渠道衝突
5.2 傳統企業的電商渠道策略
5.3 傳統企業應重視做渠道分銷
5.4 建立電子商務網際網路全渠道體系
5.5 傳統企業如何做跨境電商渠道
5.6 龔文祥談電商渠道如何做【精簡版】
附屬檔案1 :美國網際網路在中國失敗分析——對傳統企業進入網際網路參考
附屬檔案2 :“樂、性、賭、獎”中國特色網際網路策劃流行因素——對傳統企業做網際網路行銷的啟示
附屬檔案3 :唯品會電商成功學對傳統企業做電商的啟示
第4 部分 傳統企業如何做微電商
第6 章 對中國微商行業的最新梳理 195
6.1 微商是不是“傳銷”
6.2 中國微商發展的四個階段
6.3 2015 年微信官方針對微商出台的最新舉措梳理
6.4 2015 年微商生態總結
6.5 從投資角度看微商價值
6.6 20 種微商細分模式總結
6.7 觸電會成員的十個微商模式
第7 章 傳統企業如何落地微商的具體建議 217
7.1 目前傳統企業進入微商的機會
7.2 2015 年傳統企業應該如何落地做微商
7.3 傳統企業做微商要做健康微商模式
附屬檔案1 :龔文祥談微商的微博觀點
附屬檔案2 :微商實戰討論——如何刷屏?如何解決存囤貨
附屬檔案3 :微商實操細節——如何設定頭像及如何發朋友圈信息
附屬檔案4 :《冰與火之歌:微商的遊戲,截至2015 年7 月中國微商第2 季最新總結報告》
第8 章 傳統企業如何做微信電商 246
8.1 傳統企業做微信電商應有的態度
8.2 微信電商在整個傳統企業轉型電商中處於“第三”的位置
8.3 認清微博、微信和手淘的不同作用
8.4 微信電商入駐的三大主流途徑
8.5 傳統企業做微信電商的三個階段
8.6 傳統企業做微信電商的三個步驟
8.7 如何做微信行銷
8.8 龔文祥談微信行銷的具體實戰技巧【精簡版】
第9 章 傳統企業接地氣做O2O 的節奏與方法 257
9.1 什麼是O2O 及如何看待O2O
9.2 傳統企業做O2O 的一般步驟
9.3 傳統生活服務企業如何做O2O
9.4 傳統品牌商品企業如何做O2O
9.5 傳統零售企業如何做O2O
9.6 傳統小店如何做O2O
9.7 龔文祥:傳統企業如何做O2O【精簡版】
第10 章 傳統企業如何做微博電商 280
10.1 新浪微博推出新動作大力發展微電商
10.2 如何解決企業微博零轉發、零評論的怪圈
10.3 在微博上能賣貨的幾個環環相扣的要素
10.4 微博電商案例分享
附屬檔案1 :給傳統企業微博電商化的十條具體建議
附屬檔案2 :龔文祥分享微博運營與行銷的具體實戰經驗【 精簡版】
第11 章 傳統企業如何做移動電商 301
11.1 移動電商趨勢
11.2 目前中國移動電商的現狀
11.3 傳統企業做移動電商的節奏
11.4 傳統企業做移動電商的行銷推廣
11.5 龔文祥談移動電商【精簡版】
第5 部分 如何做自媒體及電商創業
第12 章 龔文祥:我的電商個人自媒體實戰經驗之談 318
12.1 “龔文祥”電商“個人自媒體”的品牌規劃
12.2 龔文祥在易觀電商論壇談如何做電商類個人自媒體經驗
附屬檔案:龔文祥談新媒體定位與微博運營
第13 章 如何進行電商創業 343
13.1 生活服務類O2O 電商
13.2 建議從贏利電商模式開始創業
13.3 重度垂直電商細分領域的創業機會
13.4 下一步電商格局變化對電商創業的影響
13.5 電商創業過程中可能碰到的關鍵問題
附屬檔案1 :判斷你是否適合電商創業的打分標準
附屬檔案2 :漫談潮汕人開店創業的技巧
附屬檔案3 :傳統企業做電商及微電商用到的服務商(供參考)
附屬檔案4 :龔文祥談電商創業
附屬檔案5 :買此書的福利
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