基本介紹
- 書名：傳媒管理學
- ISBN：9787811273328,7811273322
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 開本：16
編輯推薦,作者介紹,目錄,後記,文摘,
編輯推薦
作者介紹
張輝鋒，中國人民大學新聞學院副教授，博士，碩士生導師，新聞與社會發展研究中心傳媒經濟研究所副所長，主要從事傳媒經濟與管理方面的教學與研究工作。出版專著與合著多部，參與或承擔國家及省部級課題多項，並曾獲中經報聯獎教金。
目錄
第一章 傳媒管理學的基本問題
第一節 傳媒管理學的研究理念
第二節 傳媒的內涵
第三節 管理學的基本概念
第四節 傳媒組織的分類
第五節 中國傳媒組織管理的內涵
第二章 管理學基礎理論
第一節 管理學理論的發展歷程
第二節 現代管理學理論的主幹內容
第三章 傳媒業分析
第一節 世界傳媒業的現狀
第二節 中國傳媒業的現狀
第四章 傳媒組織的組織結構
第一節 基本的組織結構
第二節 傳媒組織的部門
第三節 中國傳媒組織變革的特點
第四節 中國傳媒組織結構的主要形式
第五節 中國傳媒組織結構存在的問題
第六節 中國傳媒組織結構的發展策略
第五章 傳媒組織生產的管理
第一節 采編活動管理的意義與要求
第二節 采編活動的特性
第三節 傳媒組織采編活動的流程
第四節 中國傳媒組織采編活動的管理行為
第五節 中國傳媒組織采編活動管理的策略
第六章 傳媒組織銷售業務的管理
第一節 中國報紙發行業務的巨觀狀況
第二節 中國報紙發行管理面臨的問題
第三節 中國報紙發行業務管理的策略
第七章 傳媒組織廣告業務的管理
第一節 中國傳媒組織廣告業務的巨觀狀況
第二節 中國傳媒組織廣告管理中的體制機制
第三節 中國傳媒組織廣告管理的問題
第四節 中國傳媒組織廣告管理的策略
第八章 傳媒組織的財務管理
第一節 企業財務管理的基礎理論
第二節 跨國傳媒集團的財務管理
第三節 中國傳媒組織的財務管理
第九章 傳媒組織的人力資源管理
第一節 企業人力資源管理的基本理論
第二節 中國傳媒組織人力資源管理
第十章 傳媒組織的戰略管理
第一節 企業戰略管理的基礎理論
第二節 中國傳媒組織戰略管理的內容
第三節 傳媒組織戰略制定的方法
第四節 中國傳媒組織戰略管理的策略
第十一章 有關中國傳媒組織管理的思考
第一節 中國傳媒組織管理所處的巨觀背景
第二節 中國傳媒組織管理所處的階段
第三節 中國傳媒組織管理應採取的策略
主要參考文獻
後記
後記
從動筆開始至今將近三年，在2008年的爽朗的金秋，本書終於結稿了。在感慨萬千中，還是要說一些話。
我首先要感謝那些曾在本書寫作過程中給予我關心與無私幫助的同事以及師友們，是他們的可貴支持，讓我最終完成了這部書稿。
本書是基礎理論著作，繼承的風格是免不了的，本書的寫成實在是汲取了方方面面諸多文獻資料的營養，因此筆者也絕對不敢說完全是自己個人的思想。
為了向那些被引用者們表達自己的敬意與感謝，書中也盡力一一進行了標註，在此筆者再次向為本書提供了寶貴營養的那些資料的提供者們表達深深的謝意。
但本書在寫作時蒐集的文獻資料實在太多，寫作時間又拖得比較長，最終成稿時間又比較短促，所以很難說不會出現紕漏，將本是資料的東西忘記了，而誤認為是自己所寫沒有進行應有的標註，由此也失去了對貢獻者們起碼的尊重。筆者也時時惶恐於這方面有可能的“掛一漏萬”，所以，如在標註過程中不慎出現了這種情況，先謹在此向這些作出了很大貢獻的研究者們表示誠摯的歉意與謝意。
另外，本書要特別說明的是，在第二章、第四章、第八章、第九章、第十章里，由於全部或有部分是專門介紹學習傳媒管理學必須具備的管理學基礎知識的，所以，這幾部分里重點參考了很多管理學基礎理論著作，而這又主要體現在框架的搭建上，其中第二章和第四章第一節的部分內容重點參考了王鳳彬、李東編著的《管理學》以及周三多、陳傳明主編的《管理學》等，第八章第一節部分內容重點參考了荊新、王化成、劉俊彥主編的《財務管理學》等，第九章第一節部分內容重點參考了鄭紹濂、陳萬華、胡君辰、楊洪蘭的《人力資源開發與管理》等，第十章第一節部分內容重點參考了高程德、張國有主編的《企業管理》、陳幼其編著的《現代企業戰略管理》等，筆者重點參考了它們的框架來寫自己對基礎理論的理解，對他們為本書的寫成所作的貢獻，在此一併致以真誠謝意。
文摘
第一章 傳媒管理學的基本問題
第一節 傳媒管理學的研究理念
在本節里，傳媒管理學的研究理念包括其研究對象、研究目的、研究意義和具體內容。
一、研究對象
傳媒管理學是研究什麼的?簡單來講，它的研究對象就是傳媒組織的管理活動，研究傳媒組織內部的計畫、組織、領導和控制活動。
二、研究目的
三、研究意義
該學科的意義在於能讓傳媒組織更有效地運作。什麼是有效運作，就是讓傳媒組織在運作中的投入產出比最優，同時產出是符合組織目標的，或者講它讓傳媒組織實現其目標的行為非常有效，“又省又好”。
四、具體內容
傳媒管理學的內容就是圍繞管理傳媒組織的方法展開分析的。包括傳媒組織的外環境——傳媒行業的分析，傳媒組織的組織結構、生產的管理、銷售的管理、廣告業務的管理、財務的管理、人力資源的管理、戰略管理等。也就是說，傳媒組織運作整個流程中的所有環節的管理，它都要研究。
