《傳媒產業發展研究》是上海交通大學出版社出版的書籍，本書分為三條主線，分別是傳媒產業獨特內容產品、產業關聯產品、新興媒體創新。
基本介紹
- 中文名：傳媒產業發展研究
- 作者：童清艷
- 出版社：上海交通大學出版社
- ISBN：9787313226617
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
全書圍繞傳媒產業獨特內容產品、產業關聯產品、新興媒體創新三條主線，讓讀者了解傳媒產業發展自身獨特品質——融文化價值、藝術力量和娛樂價值，是嶄新的創意產業經濟，媒體產品如空氣一樣，從各類智慧型媒體到媒體上流動的內容信息，詳細剖析廣告到信息流、實體電影到網路電影、電視劇到劇集、電視綜藝到網路綜藝、著作權發展、品牌創意、傳媒產業波及效果、傳媒產業經營變革、傳媒產業管理創新等，揭示傳媒產業獨特運作規律和管理特點，運用大量國內外傳媒發展案例，研究傳媒產業的合理髮展。
圖書目錄
第一章 無所不在的傳媒
第一節 媒介、媒體與傳媒
第二節 傳統媒體、新媒體、新興媒體與融媒體
思考題
第二章 傳媒的功能
第一節 社會整合功能
第二節 傳媒產業功能
第三節 兩種功能的平衡
思考題
第三章 傳媒產業發展動因
第一節 技術動因
第二節 經濟動因
第三節 客群需求
第四節 政策動因
第五節 傳媒產業的發展
思考題
第四章 從廣告到信息流
第一節 廣告的含義
第二節 廣告創意
第三節 廣告類別
第四節 植入式廣告
第五節 信息流廣告
思考題
第五章 從電視劇到網劇的劇集
第一節 電視劇
第二節 網路劇
思考題
第六章 從實體電影到網路電影
第一節 電影是一種生活
第二節 電影的魅力
第三節 電影產業鏈
第四節 電影的未來
思考題
第七章 從電視綜藝到網綜
第一節 綜藝節目定義
第二節 綜藝節目內涵
第三節 綜藝節目類別
第四節 網路綜藝節目
思考題
……
第八章 傳媒的品牌建設
第九章 著作權：傳媒發展的核心
第十章 傳媒產業關聯：主題公園
第十一章 傳媒管理的創新
第十二章 傳媒經營的變革
參考文獻
作者簡介
童清艷：上海交通大學媒體與傳播學院教授，博士生導師。主要研究方向：客群研究、傳媒經濟等，已出版相關學術著作十餘部，發表論文四十餘篇。
教授、博士生導師。上海交通大學文物數字傳播合作基地執行主任、東方管理研究中心副主任、媒體與傳播學院媒介素養研究中心主任、國家哲社重大項目“ 網路與數字時代增強中華文化全球影響力的實現途徑研究”首席專家，國家、省部級以及企業數十個項目負責人，國家哲社項目評審專家、國家高級人才項目評審專家、各類學報雜誌外審專家、騰訊騰雲智庫專家、東方國際集團全球時尚平台顧問,掛職.上海廣播電視台( SMG )融媒體中心等。教授、博士生導師。
美國哥倫比亞大學商學院CIT|訪問學者，復旦大學套用經濟學博士後(中國首位傳媒產業博士後)，復旦大學新聞傳播學博士(中國首批新聞實務博士)，有國內多家專業核心期刊封面推薦以及特稿論文，被專業雜誌譽為“ 2017中華傳媒人物”。有關數字傳播方面的《9000字深談“科技+文化”全球合作模式》《 網際網路點亮中國數字文化創意產業》，以及《怎樣的傳播，才能讓文物活起來》等著述引起有關政府的關注和網路大量傳播，多篇提案被國家網信辦等政府機構採納並直報國家領導。
主要研究方向:文物數字傳播、新興媒體、媒體創意經濟。
