中國傳媒產業市場結構演變研究

《中國傳媒產業市場結構演變研究》是陶喜紅創作的經濟學著作，首次出版於2013年8月。

該書選擇了報紙、期刊、廣播、電視、網際網路等五大媒介作為研究對象，通過測度其不同經濟指標的市場集中度，歷時展現了傳媒產業市場結構演變的過程，並探討了其演變的驅動力量、發展趨勢與重構方略。

基本介紹

• 作品名稱：中國傳媒產業市場結構演變研究
• 作者：陶喜紅
• 類別：經濟學著作
• 首版時間：2013年8月
• 字數：329千字

內容簡介

該書共有六章。第一章是基礎理論和文獻分析部分，對有代表性的產業組織流派關於市場結構理論做了交代；介紹了傳媒產業市場結構的基本類型、評價指標和分類方法；對國內外關於傳媒產業市場結構的研究文獻做了詳細梳理。第二章對改革開放以來中國傳媒產業市場結構演變過程進行實證分析。主要對報紙、期刊、廣播、電視、網際網路這五種媒介市場集中度進行測度分析，以此判斷傳媒產業市場結構類型及其變化。該書第三、四、五章是主體部分，分別探討了傳媒產業市場結構演變的三個重要的影響因素，即制度變遷、技術創新和產業融合。在前面分析的基礎上，該書第六章據此提出了中國傳媒產業市場結構重構方略。

作品目錄

序／前言
第一章 市場結構與傳媒產業市場結構 第一節 市場結構相關理論 第二節 傳媒產業市場結構的類型及其評價指標 第三節 傳媒產業市場結構相關研究	第二章 傳媒產業市場結構的演變歷程 第一節 報紙產業市場結構演變歷程 第二節 電視產業市場結構演變歷程 第三節 廣播產業市場結構演變歷程 第四節 期刊產業市場結構演變歷程 第五節 網際網路媒體市場結構演變歷程
第三章 制度變遷與傳媒產業市場結構演變 第一節 制度變遷及制度變遷路徑依賴 第二節 中國傳媒產業制度變遷的三個階段 第三節 制度變遷背景下中國傳媒產業市場結構演變	第四章 產業融合與傳媒產業市場結構演變 第一節 產業融合及傳媒產業中的融合現象 第二節 產業融合背景下傳媒產業市場結構演變 第三節 產業融合背景下傳媒產業市場結構演變趨勢
第五章 技術創新與傳媒產業市場結構演變 第一節 技術創新及其與市場結構的關係 第二節 技術創新對傳媒產業市場結構演變的影響 第三節 技術創新背景下傳媒產業市場結構演變的特徵	第六章 中國傳媒產業市場結構重構 第一節 已開發國家傳媒產業市場結構建構及啟示 第二節 有效競爭 第三節 重構傳媒產業有效競爭市場結構的三個維度 第四節 構建以有效競爭為特徵的傳媒產業市場結構
參考文獻／附錄／後記

作品思想

第一，作者認為，從制度的角度來看，傳媒產業正面臨雙重轉型，即制度變遷與市場壟斷力量均處於轉型之中，兩種轉型是具有一定的相關性。這一觀點具有一定的創新性。一是制度轉型。通過實證分析，該書發現制度變遷是傳媒產業市場結構演變的重要動力，強制性制度變遷是傳媒產業市場集中度演變的主要力量。重構市場結構需要改變現有制度供給模式，從強制性制度變遷占主導轉變為誘致性制度變遷與強制性制度變遷相結合。二是壟斷力量轉型。該書認為傳媒產業市場結構演變的主導力量處於變化之中，行政性壟斷力量處於下降趨勢，經濟性壟斷力量呈不斷提升的趨勢。

第二，該書藉助產業生命周期理論分析技術創新對傳媒產業市場結構的影響，這種視角具有一定創新。該書對傳媒產業市場結構演變進行動態分析，把市場結構放在一個系統中分析，並形成一個較為完整的考察體系。

第三，該書提出了建構傳媒產業的網路型寡占市場結構，認為在產業融合的推動下，傳媒產業市場競爭逐漸從零和博弈走向合作博弈，這種博弈的特點在於競爭中滲透著合作，合作中體現競爭。產業融合下的市場結構呈現出網路聯結的特徵，在市場集中度不斷提高以後就會形成網路型寡占市場結構。

第四，該書提出了傳媒產業市場結構重構的目標模式，即建構有效競爭市場結構，論述了傳媒產業有效競爭市場結構構建的三個維度，並從改革產業組織政策、最佳化市場行為等方面分析市場結構重構的路徑。

作品影響

獲獎記錄

2014年，該書獲第三十一屆（2013年度）湖北省新聞獎新聞論文（論著）獎二等獎。

2016年，該書獲第十屆湖北省社會科學優秀成果獎三等獎。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《中國傳媒產業市場結構演變研究》	2013年8月	中國社會科學出版社	978-7-5161-2734-6

作者簡介

陶喜紅，男，1974年生，中南民族大學文學與新聞傳播學院院長，教授、博士生導師。研究領域為媒介經營與管理、傳播理論。