傳媒生態

傳媒生態環境是傳媒開展傳播活動以及自身生存發展所涉及到的環境條件。當今，媒介的網路化、信息的數位化、傳播的全球化形成了多元化的媒介環境。可以從內部矛盾環境和外部環境對其加以細分。內部環境為傳播科技的蓬勃發展推動著媒介變革，媒介變革改變著原有的媒介秩序和傳播系統，有線電視、衛星電視、計算機網際網路、獨立製作公司等新媒介的興起和傳統的大眾媒介廣播、電視、報紙、電影形成的激烈競爭更促進了媒介變革的深化，媒介的大裂變、大整合已經成為傳媒領域說不完的風景。外部環境為政治環境文化環境、經濟環境以及全球的傳媒勢力分布環境等等。

傳媒生態的定義

傳媒生態系統是以傳媒產品生產和傳播為核心的相關要素的組合。包括傳媒通過版面和節目反映出來的外在形態、頻道（率）、人力、客群、信息集納渠道、廣告支持等等。

傳媒生態的構成

傳媒生態，其概念大概有三個層面：一是信息與客群層面的生態；二是媒介組織層面，資金、技術、人才、管理等維持其成為正常生命肌體的生態；三是媒介的控制層面，主要指政治、經濟、文化等外圍環境與媒介肌體及信息活動之間關係的生態。有這樣的說法，傳媒生態是以媒介組織為有機主體，圍繞信息活動展開的，與個人、社會、組織群體以及其他系統而產生的衝突、融合的系統。

傳媒生態的作用

傳媒生態系統是一個比較特殊的系統,它的存在也有其特殊的作用。具體表現在兩個方面：一是傳媒生態系統與政治、經濟、文化等系統之間共生共存、互相依賴，如果沒有傳媒生態系統功能的正常發揮，它們三者的功能將受到影響；二是政治、文化、經濟等系統通過傳媒生態系統發生關係，傳媒生態系統使政治、文化、經濟等生態系統的聯繫愈加緊密。隨著信息社會的發展,傳媒生態系統的作用將會變得更加重要。但是今天我主要想談談消費者和廣告主對傳媒生態的影響。