是現代傳播學和媒介學對傳媒市場精確定位和劃分市場份額的一種原則和理念。以往傳統的傳媒市場主要是以紙質媒介和廣播電視媒介為主，而隨著現代傳播手段的廣泛運用，一些新興的傳媒市場，如網路、手機、移動多媒體、戶外廣告、樓宇電視等等，它們與傳統傳媒共存共生，這就為傳媒業開闢了更為廣闊的市場。單就廣告傳播來說，它對於傳媒市場區隔，能夠更有利於廣告資源對於不同客戶群的選擇和有目的的投放，從而取得更好的傳播效果。
