傳媒大轉型

內容簡介

《傳媒大轉型》系統地分析了傳媒業的現狀、環境變化、技術變遷、商業模式突變、國內的轉型實踐，進而提出了觀念轉型是導向、戰略轉型是方向、體制轉型是保障、機制轉型是動力、媒介轉型是主體的整體轉型框架，在進行比較全面、客觀調研的基礎上，以新的視角寫成了《傳媒大轉型》一書，《傳媒大轉型》是國內鮮見的系統研究傳媒業轉型的書籍。其視角寬闊、前瞻性強，理論和實踐實現了有機結合，研究方法科學。

圖書目錄

第一章信息服務業成形

一、西方傳媒集團混業經營

（一）報業集團發展概況

（二）谷歌公司

（三）新聞集團

（四）時代華納

（五）維旺迪

（六）貝塔斯曼

（七）迪斯尼

二、我國廣告業發展概況

（一）廣告業發展潛力分析

（二）廣告業發展趨勢

（三）廣告經營額、經營單位和從業人員概況

（四）各行業增速及市場份額

（五）廣告投放行業規模

三、我國新聞出版業發展概況

（一）產業規模快速發展

（二）新聞出版業“十二五”規劃指標

（三）重點打造一批大型國有新聞出版集團

四、我國廣電業發展概況

（一）全國網路電視收入

（二）綜合人口覆蓋率

（三）廣電節目製作和播出時間

（四）地區發展現狀

（五）電影發展概況

五、體量巨大的電信業行業轉型帶來新機遇

（一）電信業務收入規模將過萬億元

（二）用戶規模巨大

（三）增值電信業務增長迅速

（四）電信區域分布極不平衡且孕育新機

第二章轉型迫在眉睫

一、讀者轉移分析

（一）閱讀趨勢變化

（二）用戶花費更多的時間在網路上

（三）報紙的發行量快速下滑

二、西方已開發國家網路廣告與傳統媒體廣告發展趨勢

（一）美國網路廣告超越報紙廣告

（二）加拿大網路廣告超過平面媒體廣告

（三）英國網際網路廣告超越電視廣告

三、我國新媒體對傳統媒體的影響

（一）報刊受到實質性衝擊

（二）廣電業被衝擊

（三）傳統媒體業讀者和人才被大量分流

（四）報紙發行量萎縮

（五）傳媒業上市公司業績相差懸殊

第三章技術顛覆媒體

一、早期的傳播媒介

二、活字印刷術使得大範圍傳播成為可能

三、報刊開闢了大眾傳播時代

四、廣電開闢了媒體的大範圍和娛樂時代

（一）廣播媒介

（二）電視媒介

五、新媒體開闢了全媒體和平民傳媒時代

（一）新媒體的理念

（二）新媒體的傳播機制

（三）新媒體的商業模式

傳媒大轉型

基本介紹

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