電子商務案例分析教程

《電子商務案例分析教程》是2010年電子工業出版社出版的圖書，作者是司林勝。

基本介紹

• 書名：《電子商務案例分析教程》
• 作者：司林勝
• ISBN：978-7-121-10248-6
• 類別：電子商務
• 頁數：192頁
• 出版社：電子工業出版社
• 級別：國家十一五規劃教材
• 主編：雷兵
• 字數：581千字

簡介

級別：國家十一五規劃教材

作　者：司林勝主編，雷兵、韓江副主編

出版社：電子工業出版社

出版時間： 2010-02

字　數：581千字

版　次： 1

頁　數： 392

ISBN號：978-7-121-10248-6

教材簡介

本書系普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，書中設計了電子商務案例的分析模型和教學模式及考核模式，將電子商務案例分為搜尋引擎、網路廣告、網路經紀、網路直銷、網上商店、網路行銷、網上支付、網路聚合、用戶貢獻、網路社區、網路分類信息、網路遊戲、無線服務13大類，並按照案例的基本情況與價值網路、商業模式、技術模式、經營模式、管理模式、資本模式等分析模型對典型案例進行了系統分析。

本書注重建立案例分析的基本框架，系統分析案例的電子商務模式，並建立了基於網際網路和師生互動的電子商務案例資源庫。

目錄結構

第1章 電子商務案例分析概述

1.1 電子商務案例分析的教學意義

1.2 電子商務案例的分類模式

1.3 電子商務案例分析模式

1.4 電子商務案例分析教學模式

1.5 電子商務案例分析的考核模式

問題討論

第2章 搜尋引擎模式案例分析

2.1 搜尋引擎概述

2.2 案例1：Google搜尋引擎

2.3 案例2：奇虎論壇搜尋

2.4 案例3：奇搜商務搜尋

2.5 案例4：265上網導航

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第3章 網路廣告模式案例分析

3.1 網路廣告概述

3.2 案例1：新浪網的綜合門戶廣告

3.3 案例2：百度的關鍵字廣告

3.4 案例3：阿里媽媽的中介廣告

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第4章 網路經紀模式案例分析

4.1 網路經紀模式概述

4.2 案例1：阿里巴巴中國站的B2B經紀

4.3 案例2：攜程旅行網的旅行經紀

4.4 案例3：中華糧網的糧食經紀

4.5 案例4：東方鋼鐵線上的鋼鐵經紀

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第5章 網路直銷模式案例分析

5.1 網路直銷概述

5.2 案例1：戴爾的主營網路直銷

5.3 案例2：海爾的輔助網路直銷

5.4 案例3：PPG的“輕資產”網路直銷

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第6章 網上商店模式案例分析

6.1 網上商店概述

6.2 案例1：噹噹的網上購物中心

6.3 案例2：國美電器的網上商城

6.4 案例3：淘寶的網上開店

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第7章 網路行銷模式案例分析

7.1 網路行銷模式概述

7.2 案例1：黎明重工的整合網路行銷

7.3 案例2：李寧公司的網路渠道

7.4 案例3：王老吉的網路事件行銷

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第8章 網上支付模式案例分析

8.1 網上支付概述

8.2 案例1：工商銀行的網上銀行支付

8.3 案例2：支付寶的第三方支付

8.4 案例3：騰訊的Q幣支付

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第9章 網路聚合模式案例分析

9.1 網路聚合概述

9.2 案例1：迅雷的資源聚合

9.3 案例2：大旗網的口碑聚合

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第10章 用戶貢獻模式案例分析

10.1 用戶貢獻模式概述

10.2 案例1：優酷的視頻分享

10.3 案例2：起點的網路文學商業化

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第11章 網路社區模式案例分析

11.1 網路社區概述

11.2 案例1：天涯網路社區

11.3 案例2：阿里巴巴商人部落格

11.4 案例3：QQ空間

11.5 案例4：Facebook

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第12章 網路分類信息模式案例分析

12.1 網路分類信息概述

12.2 案例1：搜房網的房產分類信息

12.3 案例2：前程無憂的招聘分類信息

12.4 案例3：百合網的婚戀交友分類信息

12.5 案例4：58同城網的綜合分類信息

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第13章 網路遊戲模式案例分析

13.1 網路遊戲概述

13.2 案例1：盛大網路遊戲

13.3 案例2：51wan網頁遊戲

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第14章 無線服務模式案例分析

14.1 無線服務概述

14.2 案例1：空中網的無線服務

14.3 案例2：中國移動飛信

14.4 案例3：Google的移動服務

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教材特色

本書在定義和分類電子商務模式及其內涵的基礎上，設計了電子商務案例分析模型，並對部分精選案例進行了系統分析。全書共14章：第1章總結了電子商務模式的類型和內涵，提出了電子商務案例分析的基本模型，詳細介紹了進行電子商務案例商業模式、技術模式、經營模式、管理模式、資本模式分析的基本思路和方法，設計了電子商務案例分析課程的教學模式和考核模式；第2～第14章在分別闡述搜尋引擎、網路廣告、網路經紀、網路直銷、網上商店、網路行銷、網上支付、網路聚合、用戶貢獻、網路社區、網路分類信息、網路遊戲、無線服務的特徵、分類等基本問題基礎上，對精選的國內外案例按照分析模型進行了系統分析。

本書在編寫過程中，突出了以下幾個特點。

1．面向網際網路商務套用的電子商務案例分析目標定位

電子商務的成功套用，重在基於網際網路的商務模式的創新，因此，網際網路商務套用能力是電子商務專業人才的核心能力之一。由於企業在實施電子商務項目時，首先應該考慮的就是基於網際網路的商務模式的選擇，根據這種商務模式的特點再系統地設計項目的運營和管理模式，所以，對各種商務模式的典型案例進行系統分析，就可以使讀者對各種具體的電子商務模式內涵、特點及套用情況進行系統的把握，以利於電子商務模式的推廣和套用。

2．基於項目運作視角的電子商務案例分析模型

本書注重建立案例分析的基本框架，從電子商務項目運作的視角，系統分析案例的電子商務模式，而不僅僅是總結、介紹案例本身的基本情況，可以使讀者掌握電子商務案例分析的方法，為策劃和運行電子商務項目提供借鑑。本書在編寫組團隊近年來進行大量企業網路行銷項目諮詢和策劃，並對網際網路商務套用充分理解的基礎上，對於每一類電子商務案例所體現的電子商務模式進行定義和描述。而且，對於每一個電子商務典型案例，都要在案例基本情況匯總和價值網路定位的基礎上，對案例進行商業模式、技術模式、經營模式、管理模式、資本模式五大模式分析，以掌握各種商務模式的電子商務項目運營和管理模式，最後，進行結論和建議的討論。

3．基於網際網路商務套用的電子商務案例分類模式

本書基於網際網路商務套用的主流模式，將電子商務案例分為搜尋引擎、網路廣告、網路經紀、網路直銷、網上商店、網路行銷、網上支付、網路聚合、用戶貢獻、網路社區、網路分類信息、網路遊戲、無線服務13大類，突破了按行業分類的局限，也避免了按B2B、B2C、C2C等泛電子商務模式分類的不足，更有利於電子商務功能的實際運用。

4．基於商務模式的電子商務案例選擇模式

許多電子商務案例分析教材按照行業選擇案例，這樣就會出現同一類電子商務模式在不同行業的重複出現，影響電子商務案例分析課程的教學效果。本書對於每一種電子商務模式都按照其主流運營分類，選擇了國內外的典型案例進行分析。例如，對網上商店的“純網路”型網上商店、傳統零售企業網上商店、網上開店運用模式，分別選取了“噹噹”的網上購物中心、“國美電器”的網上商城、“淘寶”的網上開店案例。而對於典型的電子商務案例又重點分析其主流商務套用，並非進行泛泛的功能描述，例如，對新浪網的綜合門戶廣告、淘寶網的網上開店、阿里巴巴的網路經紀、大旗網的口碑聚合等案例分析，就側重商務套用分析。

5．基於實證的電子商務案例採集和編寫模式

在本書寫作過程中，使用了以實證研究方法為主的案例素材採集模式，對於每類商務模式選取有一定代表性的本土案例，在進行充分的文獻研究基礎上，由項目組成員到案例企業進行了實地採訪，收集大量第一手資料，以真實反映案例的基本情況。對於國外案例則在文獻研究的基礎上，到其在我國的分支機構進行調研，以儘可能掌握第一手資料，保證案例分析的客觀性。

6．基於能力導向的電子商務案例分析教學模式

在電子商務案例教學中，建議採取“教師案例示範”、“師生互動研討“和“學生案例開發”相結合的教學模式。充分發揮教學過程中教師的主導作用和學生的主體作用，以“師生互動、教學相長”為目標，密切跟蹤電子商務模式套用的最新進展，不斷提高學生的電子商務引用能力。

7．基於網際網路的電子商務案例分析數位化教學資源

本書將依託於教材編寫組成員創建的電子商務教育平台，開發了電子商務案例資源庫，供師生創建、聚集、分享電子商務案例，配合電子商務案例分析課程“師生互動研討”和“學生案例開發”教學模式和考核模式的實施。