促銷理論與實務

《促銷理論與實務》是丁國穎、遲福峰和徐潔共同編著的，於2013年由對外經濟貿易大學出版社出版的教材書籍。工學結合新視野高職高專“十二五”規劃教材。

基本介紹

• 書名：促銷理論與實務
• 作者：丁國穎、遲福峰、徐潔
• ISBN：9787566306951
• 類別：高職高專
• 頁數：292
• 定價：35.00
• 出版社：對外經濟貿易大學出版社
• 出版時間：2013.6
• 開本：185mm×260mm
• 版次/次數：1/1

圖書信息

【書名】:促銷理論與實務

【作者】:丁國穎 遲福峰 徐 潔

【叢書名】:工學結合新視野高職高專“十二五”規劃教材

【版次/印次】:1/1

【出版日期】:2013.6

【ISBN】:9787566306951

【字數/頁數】:445千字/

【開本/紙張】:185mm×260mm/

【適用層次】:高職高專

【定價】:35.00

內容簡介

本書內容新穎、結構嚴謹、實用性強，適合市場行銷專業的學生和從事行銷工作的行銷人員，以及對促銷有興趣的各類讀者學習及參考使用。

本書由濟南大學的柳興國教授主審，山東理工職業學院丁國穎、遲福峰、濟寧職業技術學院徐潔任主編，由濟寧職業技術學院侯錦川、山東行政學院韓香玲、中央民族大學祝捷任副主編。參加編寫的還有濟寧職業技術學院的謝晶、荷花以及山東理工職業學院的曹春霞、閆早香、對外經濟貿易大學的李響、濟寧技師學院的高青等。

目 錄

第二篇廣 告 促 銷
第七章廣告概述117
第一節廣告的演變117
第二節廣告的概念和類型120
第三節廣告的功能123
第八章廣告媒介131
第一節廣告媒介概述131
第二節廣告媒介的選擇135
第九章廣告決策139
第一節廣告創意139
第二節廣告策劃145
第三節廣告策略150
第十章廣告預算與效果評估153
第一節廣告預算153
第二節廣告效果與廣告效果評估155
第三節廣告效果測定的程式與內容156
第三篇公 共 關 系
第十一章公共關係概述165
第一節公共關係的特徵和作用165
第二節公共關係工作基本程式171
第十二章公共關係構成要素179
第一節公共關係主體179
第二節公眾關係客體185
第三節公共關係媒介190
第十三章公共關係的協調197
第一節公共關係協調概述197
第二節內部公共關係的協調199
第三節外部公共關係的協調203
第十四章公共關係傳播溝通211
第一節公共關係傳播概述212
第二節公共關係傳播媒介的選擇214
第十五章公共關係危機管理223
第一節公共關係危機概述223
第二節公共關係危機原因分析227
第三節公共關係危機管理232
第四篇銷 售 促 進
第十六章銷售促進概述241
第一節銷售促進的含義及特徵242
第二節銷售促進的功能與價值243
第三節銷售促進的分類245
第十七章銷售促進策略251
第一節免費類銷售促進251
第二節優惠類銷售促進256
第三節競賽類銷售促進260
第四節組合類銷售促進263
第十八章銷售促進策劃269
第一節銷售促進策劃基礎269
第二節銷售促進策划過程274
第十九章促銷組合279
第一節促銷組合概述280
第二節促銷組合的整合最佳化283
第三節促銷預算和效率測定286
參考書目292