伊莉莎白國際集團:品牌特色,企業文化,組織結構,家居新理念,整體家飾市場展望,

是第一家於一體的國際知名企業，目前世界各地擁有 600 多家專營店，“ 伊莉莎白 . 泰麗 ” 專用商標已為家紡行業認可,是世界上擁有較大規模行銷網路的國際品牌之一。伊莉莎白產品是由歐洲知名圖案設計師設計，堅持 “ 時尚、尊貴 ” 的原創理念，引領行業發展。 2006 年開始進入中國大陸市場，按照國際企業、世界知名品牌做強做好的企業宗旨，堅持精工細作，科學管理。通過中國北京運營管理中心向內地拓展，伊莉莎白品牌具有強大的市場影響力，是上層社會共認的消費群體。

基本介紹

公司名稱：伊莉莎白國際集團
外文名稱：FRANCE ELIZABETH INTERNATIONAL GROUP LIMITED
成立時間：1998 年
經營範圍：集開發、生產、設計、銷售

品牌特色,企業文化,組織結構,家居新理念,整體家飾市場展望,

品牌特色

伊莉莎白家飾品的設計靈感源自於歐洲的古典氣息，並將歐洲特有文化的深刻理解融入到家居生活的設計與創作中。在設計方面，既有伊莉莎白時代繁榮的莎士比亞風格，也有中國古典與現代相融合的特點。這種多元素的設計能夠在最大程度上滿足使用者的需求。在色彩方面，優雅傳統的法國灰、精緻唯美的孔雀藍、喜慶富貴的中國紅等色彩的巧妙運用，配合窗簾、桌布、服飾的整體搭配，讓人或聯想到鄉村的田野氣息與燦爛的陽光，或聯想到愛琴海的蔚藍海水與古典氣息，又或聯想到東方古典的神秘氣息。伊莉莎白每一處的設計都體現著文化與人的交匯。在一個充滿伊莉莎白味道的空間裡，我們仿佛置身於 “ 理想國 ” ，甜蜜、溫馨、舒適。

伊莉莎白帶給我們經典、永恆的設計。

所有的設計都是為了您，讓家離您更近些！

中國第一家引入先進整體家飾理念的企業。

中國第一家整體家飾國際知名品牌。

中國第一家自動散發香味專利的整體家飾企業。

中國第一家擁有全國統一親情俱樂部的整體家飾企業。

中國第一家擁有把利潤累計高額回報給消費者的企業。

中國第一家擁有最完善的銷售體系產業的企業。

中國第一家推出 “ 淡季旺銷 ” 產品銷售策略的企業。

中國第一家提供專業精英銷售團隊支持的企業。

企業文化

精誠協作：協調統一，開拓進取，可持續發展。從推出新產品、開拓新市場，到擴大市場份額，都需要加盟商和顧客的支持與協作。

專業高效：周到禮貌的待客之道，豐富紮實的專業知識，真誠良好的溝通技巧，快速高效的運作程式，使高質量的服務和產品成為伊莉莎白品牌的價值源泉。

實幹立身：努力實幹是伊莉莎白的基本態度，因為成功只屬於目標明確、堅忍不拔的團隊。謙虛仁厚，以誠立身，以信待人。

誠信為本：以誠為本，以信為魂。每位伊莉莎白人都應從點滴做起，誠信待人，以愛來塑造良好的企業形象。

“ 忠 ” 心愛國。 “ 孝 ” 敬父母， “ 禮 ” 待長輩， “ 仁 ” 愛兄弟姐妹， “ 義 ” 對友情， “ 信 ” 達天地。

追求卓越：讓伊莉莎白為千家萬戶帶來健康和時尚，成為家喻戶曉的優質品牌。

組織結構

家居新理念

何謂整體“軟裝飾”。

所謂整體軟裝飾，即指除了室內裝潢中固定的不能移動的裝飾物如地板，牆面，門窗，建築造型等；其它可以移動的，易於更換的飾物，如窗簾，床品，特色靠墊，精美壁掛，奢華地毯（目前伊莉莎白僅指小型地毯和絨毯），風格沙髮飾物等各種裝飾工藝品，是對居室的精確二度陳設與布置。裝飾是相對於建築本身的硬結構空間提出來的，是居室視覺空間的延伸與發展。

隨著生活水平的提高，人們的審美意識與審美能力也在逐步提高，這無疑對精神豐富與居室環境質量與新穎提出了更高的要求，人們將愈發注重居室裝飾的個性化，風格化，休閒化與時尚化，這就促使居室裝飾由固定不變開始向時常更新更換消費型轉變。“軟裝飾”風尚也就在此基礎上應運而生。“軟裝飾”具有簡單易行、花費少、隨意性大、便於清潔等優點，因此越來越受到多數人的青睞。伊莉莎白設計師認為，家裝的"軟裝飾"是對主人的修養、興趣、愛好、審美、閱歷、甚至情感世界的詮釋。縱觀整個裝修市場，近六成的設計師認為：時尚高檔硬體裝修材料並非是優質裝修的充要條件，整體裝修效果的突出，更多源於新穎的裝修手法，合理的家具配置及精心選用的飾品。而能夠恰當地體現家庭特色，更人性化的居住才是裝修的核心！不難看到，很多房子裝修非常漂亮，套用了最流行的設計風格、採用了最新穎昂貴的設計資料，可是只要主人一住進去，家具、家居用品一擺，立刻感覺效果降低了一個檔次；而有的房子看起來裝修一般，但擺上家具設計藝術品，效果則出乎意料的好。所以實施家居“軟裝飾”，輕裝修、重裝飾，把重點放在家居陳設藝術品的整合上，是未來品位家居的發展趨勢。根據自身的生活習慣、興趣愛好購買家居工藝品、窗簾、床品，地毯、植物等，且注意搭配與整合。“這樣，不但裝修費用減少，而且體現品位，迎合常變常新的追求，物質財富、精神財富雙佳！”伊莉莎白――中國第一家整體家飾國際品牌。以全新的設計理念，結合整體家居氛圍，量體定度，營造或歐式古典，現代精緻，或浪漫溫馨的個性化居室環境。

法國伊莉莎白國際集團

整體家飾的市場需求：隨著國內外文化的交融和社會經濟水平的提高，加之伊莉莎白引領，家居軟飾品這一全新的家居裝飾概念也漸漸融入了人們的生活，一個美好、溫馨、舒適的家，需要裝飾性、實用性等集為一身的家居軟飾品來彰顯個性品位。

一、國內外軟家飾市場消費情況對比：據中國家紡行業協會調查，國內人均居室軟裝飾消費比世界平均水平低27%，而居室軟裝飾生產與消費占紡織品總體生產消費的比例還不到已開發國家的50%，因此在這其中將有著非常廣闊的市場空間。

二、國內前沿城市軟家飾市場發展趨勢：中國社會調查事務所（SSIC）在北京、天津、武漢、上海、廣州五地做的家居裝修、裝飾的專項問卷調查顯示，中國公眾家庭家居裝修、裝飾將會湧現新的潮流：

1、“裝飾性”投資將逐步加大。更多的人準備將裝修費省下來，用以購買能夠讓家充滿個性和情趣的裝飾品。

2、在關於家居裝飾看法的調查中： 74%的被調查者認為裝飾居室要體現個人風格、品位。三、巨大的家居軟飾品需求空間；據國家權威機構統計表明：全國33個省會城市，393個地級城市，近3000個縣級城市，家居飾品的年消費能力高達2000～3000億元；一個10萬人口的小縣城，家居飾品年消費能力不低於1000萬元。家居軟裝飾業無疑是繼家電業、建材業之後興起的又一朝陽產業！

四、優勢品牌在握,伊莉莎白領航；伊莉莎白整體家飾身攜濃郁的歐美風情走進大陸，在國內首開家飾文化家居軟家飾的先河，她以完善的品牌發展推廣體系和精緻華美的品格照亮了古老的東方！

整體家飾市場展望

隨著我國經濟的發展和消費者生活水平的提高，消費觀念的轉變，我國軟裝飾業得到了高速的發展，家飾產品的市場空間也逐步增大。所以家用紡織品的內涵發生了很大變化，已從過去只注重硬裝潢要求發展到軟裝飾的追求。

經濟的繁榮促使人們對生活質量要求的提高，整體家飾業正逐步向品牌化、時裝化、高檔化趨勢發展。據國內有關方面權威界的分析和預測，我國已經進入整體家飾快速發展的時期，同時也是一個良性、健康的品牌化時期。

2005 年全國人口普查，我國人口近 13 億，到本世紀中期，將增加到 15-16 億，近年來家飾用品消費還不到 1% ，是服裝消費的 7% ；而已開發國家服裝消費與家飾用品消費支出基本持平。拿毛巾來說，數量上，我國人均年消費 0.25 千克左右，而國外人均消費在1 千克以上。

我國居民對產品品質的要求與國外還有相當大的距離；另外，在家飾用品套用領域和裝飾文化上也存在差距。有差距就意味著存在市場發展的空間。根據國家有關資料顯示，我國每年約有 1000 萬對新人結婚，以每對新人在家飾用品上平均消費 2000 元計算，則每年僅這一項就有 200 億元的市場容量。加上近年來國內房地產市場發展迅速，去年全國建築施工面積近 20 億平方米，居民住房條件的改善，促使了整體家飾業的發展。旅遊業的繁榮，使涉外飯店、車、船所用臥具、裝飾的需求有了新的增長。

另外，隨著全球經濟一體化和我國加入WTO ，國際市場對中國整體家飾產品的需求非常旺盛。中國整體家飾業面臨著國內、國外雙重良好發展機遇。

因此，國內專家普遍認為，中國整體家飾業在未來有著巨大的發展空間和市場容量。整體家飾業將成為中國紡織經濟成長的主要拉動力。

伊莉莎白國際集團