企業虛擬價值研究

《企業虛擬價值研究》是尹國平創作的管理學著作，首次出版於2013年1月。

該書以企業虛擬價值為研究對象，通過文獻分析、歸納演繹、案例研究、跨學科研究等方法，較為系統地研究了虛擬價值的概念邏輯以及企業虛擬價值創造和實現的規律。該書提出影響虛擬價值的五個主要因素：認知、信息、文化、體驗、制度。在廣義虛擬經濟中，虛擬價值的非邊際性使企業壟斷定價權成為可能，壟斷定價權是廣義虛擬經濟邊際報酬遞增的重要原因，壟斷定價權在廣義虛擬經濟中具備正面的合理性和必然性。

基本介紹

• 作品名稱：企業虛擬價值研究
• 作者：尹國平
• 首版時間：2013年1月
• 字數：22萬字
• 類別：管理學著作

內容簡介

該書總結歸納價值研究、新經濟研究的已有文獻，對價值概念進行辨析；從馬克思主義的人本立場出發，通過對馬克思主義關於人的存在、發展、需要的梳理，論證虛擬價值的概念依據、內涵及其經濟特徵；分別從顧客視角、廠商視角、行業及利益相關者視角對企業戰洪虛擬價值進行研究，對虛擬價值新的三要素——品牌價值、商業模式、價值網路進行界定，並探討了新要素在企業虛擬價值創造中的作用及法則；研究其企業整體虛擬價值運營管理的規律等。

作品目錄

第一章 導論	第二章 價值理論研究相關文獻綜述	第三章 虛擬價值基本理論
1.1 問題的提出 1.2 研究的目的與意義 1.3 研究內容與方法 1.4 主要創新點及不足	2.1 價值理論研究述評 2.2 廣義虛擬經濟理論 2.3 價值概念辨析	3.1 回歸價值研究的“人本”立場 3.2 人的存在、發展、需要與價值 3.3 虛擬價值的概念邏輯和影響因素 3.4 企業虛擬價值的內涵、外延及典型特徵

第四章 以品牌為核心的企業產品虛擬價值創造——顧蘭辨奔辨客視角的企業虛擬價值研究	第五章 企業虛擬價值實現的商業模式——廠商視角的企業虛擬價值研究	第六章 基於虛擬價值核心能力的企業集成網路構建與治理——行業及利益相關者視角的企業虛擬價值研究
4.1 產品虛擬價值的定位與設計 4.2 產品虛擬價值的品牌聚焦 4.3 產品虛擬價值的相關認證	5.1 商業模式何以制勝 5.2 商業模式的價值構成一體化模型 5.3 虛擬價值實現的典型商業模式	6.1 從價值鏈到價值網路 6.2 基於虛棵煉全擬價值核心要素的價值網路構建 6.3 企業價值網路提升戰略 6.4 價值集成網路的治理

第七章 企業整體虛擬價值運營與管理	第八章 結論
7.1 立足“信息態”的企業市值管理 7.2 傳統企業的廣義虛擬經濟轉型	參考文獻

創作背景

不同於傳統工業姜項擔經濟時代，新經濟時代的“價值”的概念內涵、創造手法及運行規律發生了根本性的變革，深刻地影響著人類社會生活的方方面面。企業是經濟價值創造的主體，加強企業價值創新的研究，既有助於準確把握新經濟的本質，也有利於指導微觀層面的企業經營。但已有價值理論將使用價值限定在產品的物理化學等功能之上，沒有將滿足人的心理需求的虛擬價值納入研究視野，存在研究立場上的“物本”局限，需要回歸價值研究的人本立場。基於此，《企業虛擬價值研究》對這一主題展開了研究。

作品思想

該書套用馬克思主義基本原理和廣義虛擬經濟理論，提出了基於戰去幾樂人的存在和全面自由發展的虛擬價值概念邏輯：人的存在是自然存在（物的維度）和社會存在（關係維度）的統一，人的存在就是人的生活本身；人的自然存在、個體生活體現為物質態運行及衍射的過程，在經濟理論中抽象為生理需求，人的社會存在、類生活體現為信息態運行及衍射的過程，在經濟理論中抽象為心理需求；經濟物品滿足人的生理需要的“有用”性是“使用價值”，滿足人的心理需求的“有用”性是“虛擬價值”；人類經濟由使用價值、實體經濟為主導，發展為以虛擬價值、廣義虛擬經濟為主導，體現了人的全面、自由發展這一終極目標。

該書提出影響虛擬價值的五個主要因素：認知、信息、文化、體驗、制度。在廣義虛擬經濟中，虛擬價值的非邊際性使企業壟斷定價權成為可能，壟斷定價權是廣義虛擬經濟邊際報酬遞增的重要原因，壟斷定價權在廣義虛擬經濟中具備正面的合理性和必然性。

該書從不同視角對企業虛擬價值進行研究，對企業虛擬價值創造與實現的新三要素——品牌、商業模式、價值網路進行了分析。從顧客的視角看，虛擬價值設計的起點是顧客的心理需求細分，通過打造題材概念、塑造文化品位、培育生活方式等來實現。品牌是信用的聚焦，品牌忠誠是品牌對於信用積累的結果。品牌價值的形成是一個典型的二元價值容介態過程，品牌可以看做是企業投入文化要素（信息態）和技術要素（物質態）“生產”出來的“產品”，譽汗酷經乃罪趨過兩種要素長期的循環容介作用，最終形成獨特的品牌價值。品牌不僅為消費者創造虛擬價值，自身也是一個獨立的“虛擬價值”——品牌價值資產，品牌的競爭優勢符合齊普夫定律，形成品牌價值的贏者通吃。品牌價值的形成依賴信息傳播，產品虛擬價值還需要具備相關的認證體系。

從廠商的角度看，商業模式對企業虛擬價值的實現具有決定性作用，該書提出了商業模式的價值構成一體化模型：商業模式是企業價值運動過程特點的描述，具體包括定位模式、流程模式、盈利模式、資本運營模式。提出虛擬價值實現的典型商業模式有：跨界虛擬價值定位、流程標準化、交叉補貼、虛擬價值尋租、商業模式資本化等，其重要依據是廣義虛擬經濟的人氣法則和信息態規律。

從行業及利益相關者的角度看，變化著的經濟環境和經濟規律正在分解傳統價值鏈，價值創造需要構建一個由利益相關者組成的價值生成、分配、轉移和使用的關係和結構，即價值網路。從生活價值論的角度看，企業和產品都服務於顧客的生活方式，生活方式的實現必須依託整個價值網路。虛擬價值是價值網路構建的核心，品牌、信息、渠道、智慧財產權等是構建價值網路的核心要素。“融入世界產業價值網”“融入區域經濟發展網”是企業價值網路戰略的重要方式。虛擬價值集成網路的治理主要包括：確定模組化產品的設計規則；制定“入圍”與“出局”原則；控制價值網路中的“戰略環節”；合理分配網路利益，建立高效、準確的信息傳導機制；核心企業要承擔品牌、特許授權、智慧財產權的治理等責任。

企業整體虛擬價值的運營，一是企業市值管理必須立足於對信息要素的供應管理；二是協調和處理實體經營和狹義虛擬經濟的關係；三是走廣義虛擬經濟的發展道路。傳統企業向廣義虛擬經濟模式轉型，從根本上說是虛擬價值核心能力的塑造與經營，逐漸形成實體經濟與廣義虛擬經濟的良性互動。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《企業虛擬價值研究》	2013年1月	經濟日報出版社	978-7-80257-487-8

從廠商的角度看，商業模式對企業虛擬價值的實現具有決定性作用，該書提出了商業模式的價值構成一體化模型：商業模式是企業價值運動過程特點的描述，具體包括定位模式、流程模式、盈利模式、資本運營模式。提出虛擬價值實現的典型商業模式有：跨界虛擬價值定位、流程標準化、交叉補貼、虛擬價值尋租、商業模式資本化等，其重要依據是廣義虛擬經濟的人氣法則和信息態規律。

從行業及利益相關者的角度看，變化著的經濟環境和經濟規律正在分解傳統價值鏈，價值創造需要構建一個由利益相關者組成的價值生成、分配、轉移和使用的關係和結構，即價值網路。從生活價值論的角度看，企業和產品都服務於顧客的生活方式，生活方式的實現必須依託整個價值網路。虛擬價值是價值網路構建的核心，品牌、信息、渠道、智慧財產權等是構建價值網路的核心要素。“融入世界產業價值網”“融入區域經濟發展網”是企業價值網路戰略的重要方式。虛擬價值集成網路的治理主要包括：確定模組化產品的設計規則；制定“入圍”與“出局”原則；控制價值網路中的“戰略環節”；合理分配網路利益，建立高效、準確的信息傳導機制；核心企業要承擔品牌、特許授權、智慧財產權的治理等責任。

企業整體虛擬價值的運營，一是企業市值管理必須立足於對信息要素的供應管理；二是協調和處理實體經營和狹義虛擬經濟的關係；三是走廣義虛擬經濟的發展道路。傳統企業向廣義虛擬經濟模式轉型，從根本上說是虛擬價值核心能力的塑造與經營，逐漸形成實體經濟與廣義虛擬經濟的良性互動。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《企業虛擬價值研究》	2013年1月	經濟日報出版社	978-7-80257-487-8