《企業經營方略》是2010年6月化學工業出版社出版的圖書，作者是王軍。
基本介紹
- 書名：企業經營方略
- 作者：王軍 編著
- 類別：社科 >> 經濟與管理
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2010年6月
- 頁數：233 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：978-7-122-09340-0
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書主要內容包括：企業與企業的設立、變更，企業產權結構和制度，企業生產管理，市場調查與市場預測，產品的定價與行銷，企業經營戰略的制定與選擇，企業籌資決策，企業投資與項目評價，企業形象設計與塑造，企業跨國經營與管理。
圖書目錄
第一章企業與企業的設立、變更1
第一節企業概論1
一、企業及其屬性1
二、企業的起源與邊界6
三、企業的功能9
四、企業使命10
第二節企業的設立與變更12
一、個人獨資企業的設立與變更12
二、合夥制企業的設立與變更13
三、公司制企業的設立與變更15
第二章企業產權結構和制度20
第一節產權概述20
一、產權的含義20
二、產權的分類22
三、產權的基本特徵24
四、產權的約束激勵機制25
第二節產權結構和企業產權結構26
一、產權結構的含義26
二、企業產權結構的內容28
三、企業產權結構的變遷29
四、現代企業產權結構31
第三節產權制度和企業產權制度32
一、產權制度的含義和發展32
二、產權制度的功能34
三、企業產權制度的內容和變遷36
第三章企業生產管理40
第一節生產過程40
一、生產類型40
二、生產過程的概念及其組成41
三、合理組織生產過程的要求42
第二節生產過程的空間組織43
一、生產過程的空間組織的概念和形式43
二、生產布局44
第三節生產過程的時間組織58
一、零件移動方式機加工周期59
二、流水生產62
第四章市場調查與市場預測69
第一節市場信息69
一、市場信息及其特點69
二、企業市場信息系統72
三、市場信息的收集與處理76
第二節市場調查78
一、市場調查的概念及分類78
二、市場調查的內容與方法80
三、市場調查的程式82
第三節市場預測85
一、市場預測及其基本原理85
二、市場預測的內容與分類86
三、市場預測的方法89
四、市場預測的步驟91
第五章產品的定價與行銷93
第一節企業定價的目標和程式93
一、企業定價目標93
二、影響企業定價的主要因素96
三、企業定價的程式98
第二節企業定價的方法與策略99
一、企業定價的方法99
二、企業定價策略102
第三節市場行銷功能和策略107
一、市場行銷的功能107
二、產品的生命周期與市場行銷策略108
三、產品包裝策略109
四、商標策略110
第四節促銷手段的策略和渠道112
一、促銷策略的概念112
二、基本促銷策略112
三、促銷組合112
第六章企業經營戰略的制定與選擇119
第一節經營戰略119
一、經營戰略的概念119
二、影響企業戰略的要素120
三、企業經營戰略的特點123
第二節經營戰略結構124
一、經營戰略的內容124
二、經營戰略的類型125
三、戰略管理過程126
第三節一般性競爭戰略128
一、成本領先戰略128
二、差異化戰略131
三、集中化戰略133
第四節企業經營戰略的制定、評價和選擇135
一、企業經營戰略的制定135
二、企業經營戰略的評價和選擇138
第七章企業籌資決策145
第一節權益資本的籌集145
一、企業籌資的基本原則和數量預測145
二、權益資本的籌集146
第二節負債資本的籌集153
一、長期借款153
二、發行公司債券156
第三節融資租賃161
一、租賃種類161
二、租賃籌資的程式164
三、租金的構成及支付164
四、融資租賃的財務目的165
第四節企業籌資決策166
一、資本成本166
二、最佳資本結構的確定174
第五節企業籌資的風險防範與控制179
一、企業籌資的風險防範180
二、企業籌資的風險控制181
第八章企業投資與項目評價184
第一節企業投資184
一、企業投資概述184
二、企業投資決策的程式和方法185
第二節投資決策的經濟評價與風險分析187
一、貨幣的時間價值187
二、貨幣時間價值的計算187
三、企業投資方向的選擇191
四、企業投資方案的評估192
五、企業投資風險的防範199
第九章企業形象設計與塑造203
第一節企業形象的內容與功能203
一、企業形象的概念和分類203
二、企業形象的構成205
三、企業形象的特徵207
四、企業形象的功能209
第二節導入CIS時機的選擇及導入條件211
一、企業導入CIS的時機211
二、企業形象系統導入條件215
第三節企業CIS導入原則與實施程式216
一、企業CIS導入的原則216
二、企業形象系統導入程式217
第十章企業跨國經營與管理223
第一節企業經營的國際化趨勢223
一、跨國經營的興起223
二、跨國經營的發展趨勢224
第二節跨國經營戰略與經營方式224
一、跨國經營戰略224
二、跨國經營方式226
第三節跨國公司的組織與控制230
一、跨國公司的組織結構及其特點230
二、跨國公司的有效控制231
參考文獻233
