《企業新聞傳播與行銷策劃》是2018年12月南京大學出版社出版的圖書，作者是李凌。
基本介紹
- 中文名：企業新聞傳播與行銷策劃
- 作者：李凌
- 出版社：南京大學出版社
- 出版時間：2018年12月
- 頁數：129 頁
- 定價：35 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787305218637
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《企業新聞傳播與行銷策劃》汲取了國內和國際上新的企業新聞行銷策劃案例進行歸類、分析和解讀。全書內容各自獨立又融會貫通，將圍繞企業市場定位、企業形象、企業行為、產品推廣、品牌延伸、關係行銷、企業提升發展、行銷倫理道德等內容的策划行為逐一闡述。
圖書目錄
章 緒論：企業新聞傳播與行銷策劃
節 企業新聞傳播的內涵與原則
一、企業新聞傳播的界定
二、企業新聞傳播的現實意義與原則
第二節 從企業新聞的角度看行銷策劃
一、企業行銷策劃的歷史變遷
二、企業行銷策劃在中國的歷史
第二章 企業新聞行銷的客群分析
節 企業新聞行銷目標客群的確定
一、企業新聞行銷中的客群群體特徵
二、企業新聞行銷相關的客群理論
第二節 企業新聞行銷目標客群的鎖定
一、企業新聞行銷中目標客群的特徵
二、企業新聞行銷中目標客群的鎖定
第三章 企業新聞行銷的媒介選擇
節 區分媒介與媒體
一、媒介與媒體的區別
二、不同媒介的特徵
四、企業新聞傳播媒介的選擇原則
第四章 企業新聞傳播的行銷內容
節 國內外企業內容行銷歷史簡述
第二節 內容行銷的特徵及優勢
一、內容行銷的特徵
二、內容行銷的優勢
第三節 內容行銷的原則及運作過程
一、內容行銷的原則
二、內容行銷的運作過程
三、內容行銷的創作要素
第五章 企業新聞行銷的二次傳播
節 二次傳播的傳播學原理
一、二次傳播的傳播學原理
二、企業新聞二次傳播的特點
第二節 二次傳播在企業新聞行銷策劃案中的套用
一、企業新聞二次傳播的核心要素
二、企業新聞二次傳播的執行方式
第三節 企業新聞客群二次傳播的反思
一、新媒體語境下的二次傳播特性
二、新媒體語境下二次傳播的內容模式
三、企業新聞二次傳播的潛在問題
第六章 企業新聞行銷策劃的效果評估
節 企業新聞行銷策劃的傳播率
一、影響企業新聞行銷傳播率的相關理論
二、企業新聞行銷傳播效果的評估
第二節 企業新聞行銷策劃案的轉化率
一、影響企業新聞行銷轉化率的因素
二、企業新聞行銷轉化效果的評估標準
第七章 企業新聞策劃案的整合行銷/社會化行銷
節 社會化行銷及其發展歷程
一、社會化媒體概念
二、社會化媒體的價值
三、社會化媒體的發展歷程
第二節 企業新聞的社會化行銷
一、企業新聞傳播整合行銷的步驟
二、社會化媒體行銷的套用現狀
一、社會化媒體平台選擇的原則
二、不同目標的社會化行銷策略
三、社會化行銷的經驗總結
第八章 企業新聞行銷道德倫理與社會責任
節 企業新聞行銷與新聞道德倫理
一、企業新聞行銷道德倫理的概念
二、企業新聞行銷道德倫理的必要性
三、企業行銷倫理的影響因素
第二節 承擔更多社會責任的企業新聞行銷
一、企業行銷倫理失范的表現
二、企業新聞傳播的社會責任
第三節 媒體融合時代新聞倫理問題的變化及反思
一、媒體融合時代新聞倫理問題的變化
二、媒體融合時代新聞倫理問題的反思
附錄
編後記
