企業形象原理

內容介紹

本書以生動精練的語言，通過具體詳實的資料，邏輯嚴密的論證，旁徵博引的借鑑，闡明了企業形象既是公司的個體形象、類形象、組織形象、藝術形象和自為形象（簡稱“五象”）的複合集成，也是公司的客觀企業形象、社會企業形象和主體企業形象（簡稱“三象”）的複合集成。正確的企業形象戰略，就是堅持“三象”促進，“五象”並舉，重在自為；詳細設定了符合“三象”不同特點的企業形象調查問卷，或數據調查項目；在中肯評析文獻中已有的企業形象設計若干原則的基礎上，提出並深入地論述了企業形象設計的“合規”、“合法”、“合德”和“合藝”四原則。在明確企業形象設計就是CIS設計的前提下，在回顧總結萌發CIS歷史前提和CIS發展四個階段的基礎上，指出了CIS設計的具體內容，匯集了CIS設計的借鑑線索；既論述了企業形象塑造總原則，也論述了“根”塑造的“四輪驅動”原則和“內”“外”塑造原則；既論述了企業形象傳播中應堅持“真善美”和“利眾利企”的態度，也論述了企業形象傳播如何實現“大眾與大使”、“符號與活動”、“名與實”、“形與神”的統一；既分析了企業形象評價主體的多樣性和權威性問題，更剖析了企業形象評價標準的文明度、知名度和美譽度的統一。

作品目錄

第一篇企業形象理解原理
第一章企業形象概念系統論
第二章企業形象戰略論
第二篇企業形象設計原理
第三章企業形象調查論
第四章企業形象設計論
第三篇企業形象塑造、傳播與評價原理
第五章企業形象塑造論
第六章企業形象傳播論
第七章企業形象評價論
主要參考文獻
後記

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