企業市場行銷管理培訓綱要與表格

內容簡介

本書以要點替代內容，可以使讀者在短時間內掌握市場行銷的精華，同時留給讀者以巨大的思維空間、啟發空間與內容整合空間，不同要點代表了當前中國企業界正面臨的或需要解決的重要務性問題，這些要點形成於作者同企具的接觸、市場調研和當今歐美最新的企業培訓資料，代表了中國企業界的需求。內容包括：分析市場環境、了解消費者、確定市場目標、市場調研方法、確定市場戰略、確定市場經銷策略，行銷控制與計畫、國際調行銷、行銷問題熱點分析、企業市場分析與決策表格等。本書讀者對象：行銷主管、行銷策劃人員、市場行銷人員、培訓師、市場行銷專業在校學生。

圖書目錄

前言

第一部分企業市場行銷管理培訓綱要

第1章怎樣看市場與市場問題

1.1 確定市場行銷的核心構成

1.2 了解中國企業在市場行銷上存在的特點

1.3 當前企業在市場行銷上失敗的主要原因透視

1.4 中國民營企業市場行銷中的優勢與不足

1.5 中國國營企業在市場行銷中的優勢與不足

1.6 中國企業市場行銷的幾種方法

1.7 市場行銷中的幾個經營理念

1.8 中國市場環境綜述

第2章分析市場環境

2.1 分析市場行銷巨觀環境的人口因素

2.2 分析市場行銷巨觀環境中的經濟因素與政治因素

2.3 分析市場行銷宏現環境中的技術因素與基他因素

2.4分析行業的經濟特徵,界定所屬行業的類型

2.5 解構市場行銷中的行業問題

2.6分析競爭環境

2.7分析消費環境

2.8案例分析

2.9 小結

第3章了解消費者

3.1 分析影響消費者購買的主要因素

3.2 分析影響消費者購買的要素與消費者購買決策的過程

3.3 分析消費者購買決策的階段

3.4 分析消費者的購買行為的主要內容

3.5 對消費者進行分類

3.6 把握消費者五種重要的消費需求

3.7 案例分析

3.8 小結

3.9 本節內容補充

第4章確定目標市場

第5章市場調研方法

第6章確定市場戰略

第7章確定市場行銷策略

第8章行銷控制與計畫

第9章國際市場行銷

第10章行銷問題熱點分析

第二部分企業市場行銷管理表格

第11章企業市場分析與決策表格

主要參考文獻

後記

媒體推薦

書評

這是一本將市場行銷理論與企業市場行銷實務相結合的，專業性較強的培訓指導書籍。在撰寫本書的過程中，作者始終貫徹與中國企業培訓相結合的指導思想。本書不僅可以指導中國企業培訓，同時也可以為企業市場行銷人員提供理論指導和實踐指導。

企業市場行銷管理培訓綱要與表格

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

媒體推薦

相關詞條

熱門詞條