《企業品牌競爭力》是2015年6月1日浙江工商大學出版社出版的圖書，作者是吳國峰。
基本介紹
- 中文名：企業品牌競爭力
- 作者：吳國峰
- 出版社：浙江工商大學出版社
- ISBN：9787517810001
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《企業品牌競爭力測評研究》嘗試採用品牌競爭力指數（相對值）的形式構建中國企業品牌競爭力指數評價模型系統，並利用多指標綜合指數評價分析的方法對其進行定量研究，以指數形式反映中國企業品牌競爭力強弱和發展趨勢，這是《企業品牌競爭力測評研究》大的創新所在。當然，《企業品牌競爭力測評研究》也存在著一定的不足，譬如，如果能結合各產業領域的上市企業為研究樣本，通過原始訪談採集數據，並採取開放式解碼、主軸解碼及選擇性解碼，在保證效度分析和信度分析合格的基礎上開發適合中國企業品牌競爭力測評的模型及量表，將使《企業品牌競爭力測評研究》的開拓性研究更加厚實，期待國峰副教授在後續的學術道路上進一步完善。
圖書目錄
第一章 緒論
第二章 基礎因素：品牌資產與危機
第一節 品牌資產與品牌競爭力
第二節 品牌危機及其應對
第三章 主導因素：文化競爭力
第一節 品牌文化競爭力形成模式及作用
第二節 理念影響競爭力的機理
第三節 形象影響競爭力的機理
第四節 企業文化與品牌競爭力
第五節 品牌人格化與品牌競爭力
第四章 價值因素：顧客忠誠度
第一節 顧客忠誠度與品牌競爭力的關係
第二節 基於顧客忠誠的評價方法及指標
第三節 顧客與品牌的互動模式
第四節 基於顧客忠誠的品牌競爭力提升
第五章 管理因素：品牌管理
第一節 品牌定位管理與競爭力
第二節 品牌關係管理與競爭力
第三節 品牌延伸管理與競爭力
第六章 企業品牌競爭力測評的探索性研究
第一節 基於紮根思想的質性研究設計
第二節 質性研究的信度與效度
第七章 企業品牌競爭力測評模型及量表開發
第一節 企業品牌競爭力測評模型構建
第二節 企業品牌競爭力測評變數設計
第三節 基於樣本的測試量表開發
第八章 企業品牌競爭力指數測評方法
第一節 基於“五力測評”模型的測評體系
第二節 企業品牌競爭力分值（CBS）計算模型
第三節 企業品牌競爭力指數（CBI）計算模型
第九章 結語
參考文獻
