《中國企業品牌競爭力測評研究》是2021年經濟管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：中國企業品牌競爭力測評研究
- 作者：李海鵬
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2021年8月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787509682128
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《中國企業品牌競爭力測評研究》研究的核心問題是通過紮根理論探索企業品牌競爭力形成機理，通過對大樣本數據進行探索性因子分析和結構方程檢驗，構建了中國自主企業品牌競爭力測評量表，從五個方面展開探索：由單一要素決定論向多元要素綜合論轉變的測評視角探索；由財務靜態表現指標主導向非財務動態解釋指標兼顧轉變的測評內容探索；由多層次加權分析向多變數結構分析轉變的測評機理探索；由西方既有成果引入向中國情境理論創新努力的測評情境探索：由品牌資產絕對值向品牌競爭力指數相對值轉變的測評方法探索。
《中國企業品牌競爭力測評研究》最後嘗試構建一套符合中國情境、反映中國品牌特色的品牌競爭力監測理論體系，以推進中國品牌發展與世界標準的國際化對接、提升我國品牌標準在國際上的互信互認、增強我國自主品牌的國際話語權。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 研究背景
一、研究的現實背景
二、研究的理論背景
第二節 研究意義
一、研究的現實意義
二、研究的理論意義
第三節 研究問題及方法
一、研究目的
二、研究問題
三、研究方法
第四節 研究設計及創新
一、研究技術路線
二、研究內容提要
三、創新及潛在貢獻
第二章 文獻綜述
第一節 企業品牌競爭力相關概念界定
一、品牌內涵的界定
二、競爭力內涵的界定
三、品牌價值內涵的界定
四、品牌資產的內涵界定
五、企業品牌競爭力內涵的界定
第二節 企業品牌競爭力形成的相關研究
一、企業品牌競爭力的影響因素研究
二、企業品牌競爭力來源的相關研究
三、企業品牌競爭力形成機理的相關研究
第三節 企業品牌競爭力測評的相關研究
一、企業品牌競爭力測評的多維視角
二、企業品牌競爭力測評體系的研究
三、企業品牌競爭力測評模型的研究
四、企業品牌競爭力測評方法的研究
第四節 對現有研究的評價及本書探索的方向
一、測評視角探索：由單一要素決定論向多元要素綜合論轉變
二、測評內容探索：由財務靜態表現指標主導向非財務動態解釋指標兼顧轉變
三、測評機理探索：由多層次加權分析向多變數結構分析轉變
四、測評情境探索：由西方既有成果引入向中國情境理論創新努力
五、測評方法探索：由品牌資產絕對值向品牌競爭力指數相對值轉變
本章小結
……
第三章 企業品牌競爭力測評的探索性研究
第四章 企業品牌競爭力測評模型及量表開發
第五章 企業品牌競爭力指數測評方法
第六章 實證分析：中國消費品類上市企業品牌競爭力評價
第七章 結論與展望
參考文獻
附錄
後記
作者簡介
李海鵬，管理學博士，遼寧省委黨校副教授，中國企業管理研究會品牌專業委員會副主任，遼寧經濟管理研究中心副主任，遼商總會品牌工作室主任；擔任多地政府和企事業單位品牌顧問。主要研究領域為品牌戰略、品牌經濟、區域經濟。主持國家社會科學基金項目、省級社會科學基金項目以及省市政府委託規劃項目數十項；在核心期刊發表論文十餘篇。
