企業品牌可以由企業的一個產品向企業另一個產品延伸，從而提高該產品內在價值
基本信息,中文摘要,
基本信息
副題名
外文題名
Research on brand extension strategy
論文作者
鄭春東著
導師
和金生指導
學科專業
技術經濟及管理學
學位級別
博士論文
學位授予單位
學位授予時間
2005
關鍵字
企業管理 產品管理 品牌
館藏號
F273.2
館藏目錄
2009\F273.2\32
中文摘要
隨著企業間競爭的日益激烈，品牌作為一種重要的競爭手段得到了越來越多的重視。本文正是在這一背景下對企業品牌延伸策略的理論框架進行了較為全面的探討，並結合國內市場和企業的具體情況進行了實證分析和案例研究，對我國企業的品牌延伸提出了相應的對策建議。 本文採用理論研究與實證研究相結合的方法，在大量借鑑管理學、經濟學、心理學、統計學的相關理論和方法的基礎上，對從品牌延伸定義開始的所有相關問題都進行了較為全面和深入的探討，其中關於延伸產品的界定、消費者品牌忠誠度的轉移、延伸產品與原有產品的關聯性、相關企業的行為分析等研究內容都具有很強的創新性和探索性。 本文的主要研究成果和創新性體現在如下四個方面。 1.對於品牌延伸及其相關概念的界定。本文對品牌延伸的定義、品牌延伸中新產品的界定標準以及一些基本前提假設都進行了明確的闡述，為後續研究奠定了堅實的基礎。其中關於品牌延伸中新產品的界定突破了一般行銷理論中的基於功能的劃分標準。 2.品牌延伸影響要素體系的建立。本文提出了基於消費者、競爭者和企業自身的品牌延伸三維影響要素體系，並在此基礎上提出了消費者品牌忠誠度轉移模型、競爭者行為分析模型以及延伸產品和原有產品關聯模型，深入的闡述了各種要素對品牌延伸效果的影響機制和影響結果。 3.延伸產品市場競爭格局分析模型。在影響要素體系的基礎上，本文提出了延伸產品未來市場競爭格局的靜態和動態分析模型，探討了延伸產品市場競爭者應對策略、延伸企業反應對策略以及後續企業不斷延伸進入等多種情況下的延伸產品市場狀況。 4.品牌延伸邊界模型。本文在已有的功能—表現模型的基礎上，提出了基於延伸產品和原有產品之間關聯關係的軟約束和基於消費者認同的硬約束的更為合理的綜合性品牌延伸邊界模型，解決了功能—表現模型的缺乏可操作性和難以多方案評價的問題。
