享樂主義廣告

享樂主義廣告是指廣告內容宣揚了享樂主義思想，傳播了不良信息，對大眾產生了負面影響的一種惡俗廣告。會對社會文明及文化產生極大的負面形象，因此國家一直是致力於整治惡俗廣告。但是由於此類廣告的劃分沒有一個量化的評判指標，加之廣告主唯利是圖、國家監督部門缺失，從業人員素質普遍不高，因此仍有大量的享樂主義廣告充斥在大眾的視線中。

基本介紹

• 中文名：享樂主義廣告
• 外文名：Hedonism
• 含義：廣告內容宣揚了享樂主義思想
• 屬於：惡俗廣告

禁播

享樂主義廣告同一些宣揚了反動政治傾向、淫穢信息、庸俗信息、封建迷信或者利用庸俗的表現方式表現主題的廣告一樣，均屬於惡俗廣告。

惡俗廣告，包括享樂主義廣告，會對社會文明及文化產生極大的負面影響，因此國家一直是致力於整治惡俗廣告。廣告發布之前，工商管理部門會對廣告內容進行審核，國家也有出台《廣告法》限制此類廣告的發布。

但是由於此類廣告的劃分沒有一個量化的評判指標，加之廣告主唯利是圖、國家監督部門監督缺失，從業人員素質普遍不高，因此仍有大量的惡俗廣告（享樂主義廣告）充斥在大眾的視線中。

2011年3月24日，北京市出台規定，禁止戶外廣告宣傳享樂主義、崇洋媚外等，顯示出政府對民眾不滿社會不公的擔憂。 北京市工商行政管理局在其網站上表示，清理整頓戶外廣告的目的是為了“淨化市容市貌，營造公平和諧的戶外廣告經營環境。” 市工商局網站發布公告，要求經營性戶外廣告各戶外廣告經營單位必須在2011年4月15之前進行自行檢查並及時糾正各類相關問題，否則將依據相關法律法規處理。 北京此次出台的規定中是這樣講的：“含有不良政治文化傾向，宣揚享樂主義、封建帝王、崇洋媚外、天皇貴族、格調低下、用語粗俗等”問題的必須予以糾正。公告並且要求在戶外廣告中存在使用不規範用字、濫用成語等問題的進行糾正。

到底以什麼樣的標準來評判廣告是否屬於享樂主義廣告？這個問題目前只能靠道德來衡量。舉個例子，由李欣頻撰寫的曾經轟動一時的台灣中興百貨的廣告就遭到過這樣的爭議。有人認為廣告裡面宣揚的思想是積極而獨特的，有人卻認為它宣揚了享樂主義思想。

享樂主義

享樂主義(Hedonism)是一個哲學思想，認為享樂是人類最重要的追求。詞語的來源是從希臘語的 "ἡδονή (hēdonē)"(享樂) 加上後綴 "ισμός (ismos)" (主義)。

享樂主義是所有動作皆可被一個人會產生的享受與痛楚所決定，力求將享樂與痛苦的距差增至最大。19世紀英國哲學家John Stuart Mill與Jeremy Bentham由他們的功利主義的倫理理論提出了享樂主義的基本原理。享樂主義之先驅是功利主義的價值觀：所有行為皆是基於要給最多的人數獲得最大的快樂。