兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。屬於關聯交易性質，是對廣告資源的整合手段。
基本介紹
- 中文名：交換廣告
- 外文名：exchange advertising
基本介紹,分類,建立問題,基本原理,廣告的優點,選擇和原則,
基本介紹
廣告
刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。
分類
網路交換廣告可以進行不同的分類：
(1) 從連結方式來看，有文本連結和頁面連結。
(3) 從交換途徑來看，網路交換廣告可分為廣告主直接交換和通過廣告交換網進行交換。
手機交換廣告可以進行不同的分類：
（1） AdView 移動廣告最佳化專家，實現手機應用程式之間交叉推廣，交換廣告 。
（2）WAP網站之間通過流量交換實現交換廣告。
建立問題
廣告交換的網站很多，但是通常只能和一個網站建立這種交換聯繫，因此在決定和哪個廣告交換網站確立合作關係之前，應該進行認真選擇。
因為，交換廣告涉及到雙方的利益，因此，實際上是一個雙方互相選擇的問題。對方希望你的網站有一定的訪問量，或者網站內容具有吸引潛在訪問者的潛力。在選擇自己希望的交換廣告信息網時，要考慮的主要因素包括：交換比例，網站影響力和穩定性。
交換比例直接影響到自己的廣告在其它網站的顯示次數，一般說來，比較著名的廣告網，交換比例往往比較低，例如，網盟採取 2 ： 1 的交換比例，即在你的網站顯示兩次廣告，可以獲得1次廣告顯示機會。
當然交換比例並不是唯一的選擇標準。由於許多新興的廣告交換網站往往規模比較小，發展前途很難預測，即使承諾可以提供較高的交換比例，也不一定適合你的網站，尤其當你的網站是比較正規，或者更換交換對象不太方便時，一定要考察網站的影響力和穩定性。
交換廣告的一般方法
當選定合適的廣告交換機構之後，就需要加入廣告信息網以獲得互換廣告的資格。加入的方法各網站會略有不同，一般都會在網站上有詳細說明。通常，需要註冊為會員，然後可以獲得一段代碼，將這段代碼置入自己網頁的適當位置，就可以完成設定，當你的網站更新之後，就可以顯示網站為你提供的廣告了。
在註冊為會員之後，你還要根據網站對廣告的格式、規格、位元組數等要求設計好自己的廣告條，在規定的時間內上傳到網站指定的位置。這樣，當你自己的網站上顯示了其它網站廣告的同時，也獲得在其它網站顯示自己廣告條的機會。
基本原理
在網路廣告交換網上，一般包括文本的交換及圖示(Logo)的交換。其中圖示交換網的運作機制一般為：廣告主先向該交換網管理員申請獲得一個號，然後按照要求, 製作一個宣傳自己的圖示, 並將自己歸到某一類中, 然後傳送給交換網路。此時，作為交換網的成員，廣告主可提交自己主頁的圖片，該交換網會相應給出一段HTML代碼，廣告主把該代碼加到自己的主頁中即可參與交換。
廣告的優點
廣告交換網本身有著許多的優點。其突出表現在以下幾點：
(1) 廣告交換網具有廣告交換本身所特有的免費優點。
(2) 廣告交換網具有真實性。
(3) 廣告交換網可提供即時統計。
(4) 廣告交換服務網路接觸面廣。
選擇和原則
目前，提供廣告交換服務的國區域網路站並不多，這些網站的效果不同，其效果好壞取決於所擁有的註冊成員的多少，因此一定要做好選擇。選擇適合的網站進行廣告交換還要了解一些通用的規則：
（1） 企業網站內容必須是健康的，無政治性及不良問題；
（2） 有的網站限定僅使用其所提供的廣告交換服務；
（3） 廣告圖片必須符合尺寸及其檔案大小要求，有的網站不支持動畫圖片；
（4） 廣告交換一般有一定比率，各網站交換比率不同，有的網站會對將交換廣告圖片放置在主頁頂部的成員給予優惠比率，當然啦，有些網站未說明交換比率，選擇時要仔細。
