五圈六街

五圈六街是北京市東城區在商業整合行銷理念下，提出的五大商業圈和六條特色商業街的統稱。2010年新東城為應對市場經濟、區域競爭、調整新東城規劃，提出以商圈拉動經濟發展的新理念，標誌著東城邁進商圈經濟新跨越，從而東城經濟也從商場競爭過度到商圈競爭的時代。

除了商圈，東城區還匯聚了一批具有歷史價值、文化價值、商業價值的一大批保存完好的特色街區。為了不斷挖掘歷史、文化、商業資源，打造東城文化休閒為特色品牌街區，逐漸形成了以前門大街、鮮魚口、簋街、南新倉、南鑼鼓巷、紅橋地區為代表的六條特色商業街。

基本介紹

• 中文名：五圈六街
• 解釋：五大商業圈和六條商業街的統稱
• 時間：2010年
• 地點：北京市東城區

範圍

五圈包括：王府井商圈、崇外商圈、東直門商圈、前門商圈、永外商圈。

六街包括：前門大街、鮮魚口、簋街、南新倉、南鑼鼓巷、紅橋地區。

五大商圈

五大商圈

【王府井商圈】

有著100多年歷史的王府井商圈是國際高端品牌聚集區，傳統老字號聚集區，消費者以國內外旅遊者為主，其定位為都市生活航標。

地理位置：

王府井商圈位於王府井步行街，天安門東側，東接金魚胡同，南起東長安街，西連東安門大街，北到燈市口。全長兩公里，是北京最著名的的商業區。

交通狀況：

• 公共運輸：王府井位於市中心，有超過三十條的公交直達或經過此地，且10路北京站東到王府井 ；126路前門到王府井；104路快北京西站到王府井；20路北京南站到王府井等火車站均有到王府井的公車。
  
• 軌道交通：一號線王府井站、五號線東單站、八號線美術館站。
  

主要商業業態：

王府井商圈內零售業態豐富，從服務客層到經營範圍，高中低檔均有涵蓋。隨著購物中心業態的興起，王府井商圈娛樂、餐飲、休閒等功能比例逐步上升，特別是百貨大樓定位全客層；新東安明確吸引年輕群體。東方新天地繼續保持一貫的風格，將白領和中高檔遊客作為目標群體。

主力店鋪構成：

• 北京市百貨大樓
  

成立後北京建造的第一座大型百貨零售商店，被譽為“新中國第一店”，位於王府井大街，以經營日用百貨為主，1955年9月開業，名為北京市百貨公司王府井百貨商店，1968年7月改為現名。百貨大樓售貨員張秉貴是全國著名勞動模範，大樓前廣場立有其半身銅像，陳雲在基石上題詞“一團火精神光躍神州”。

• 北京APM
  

北京apm（新東安市場）是香港新鴻基地產在京開發的重要商業地產項目。它位處北京王府井心臟地帶，不僅是王府井內首個重建項目，更是北京最著名的時尚消閒購物熱點之一。透過品牌最佳化，apm主要吸引19至35歲年輕客群，並從早到晚適當延長營業時間，提供全新購物體驗。

• 東安市場
  

東安市場在1903年開業，是北京建立最早的一座綜合市場，因鄰近皇城東安門而得名，迄今已有100年的歷史。1998年東安市場更名北京新東安市場，營業面積達到15000平方米，也是購物、娛樂、餐飲一應俱全。

• 東方新天地
  

強調大都市的繁華，吸引都市消費主力軍–青年人，主要經營休閒品牌及珠寶飾品。東方新天地現已成為不少知名品牌店的首選地點，也成為北京白領、國內外遊客購物、就餐、娛樂、休閒的理想場所。東方新天地商場包括7個主題購物區各有不同的商品定位，在裝飾風格上也各有特色，適合更多的消費層。

【崇外商圈】

崇外商圈客流穩定、業態豐富，消費者以有一定經濟實力的家庭群體為主，其定位為精緻文化生活聚集區。

崇文門商圈是王府井商圈的外延商圈，最早只有崇文門菜市場、哈得門飯店和新僑飯店等少數商業項目，但是隨著王府井商圈外延力的擴張，該區域的地塊價值得到了大幅度的提升，尤其是新世界項目的全面開發，帶動了地塊的整體發展，並確立了商圈內的核心地位，逐步發展，成為商圈發展的主力。

地理位置：

北至東單公園、南至兩廣路、西至祈年大街、東至花市大街，西北緊鄰王府井商圈，東北為建國門商圈，西邊為前門和莊勝SOGO，東南為廣渠門。

交通狀況：

• 公共運輸：12路花市路口北站；108路、111路崇文門外站；8路、12路、525路羊市口站；25路、39路等崇文門東站。
  
• 軌道交通：捷運5號線、捷運2號線崇文門站。
  

主要商業業態：

業態成多複合型，輻射周邊。崇文門商圈最早只有崇文門菜市場和京倫大廈這樣以百貨和市場為主的傳統商業業態。但隨著新世界中心等商業的進入，這一區域開始加快發展步伐，整個區域配套日趨完備，區域品質得到了明顯提升。五大商圈已不再是傳統意義上以購物為主題的單一商圈，其商業類型已向休閒、娛樂方向發展，整個商圈定位為“引導時尚潮流的青年商業聚集地”，隨著搜秀商城、國瑞城等大體量綜合性項目的開業經營，這一定位更加明顯，使該商圈已經成為京東區域時尚消費的重點區域。

主力店鋪構成：

• 新世界百貨
  

北京新世界商場由綜合館、青春館及超市組成。北京新世界商場位於繁華的崇文區崇文門外大街。商場自98年開業以來，銷售業績逐年遞增，逐漸形成了商場獨特的經營氛圍，並擁有相當一部分的忠實顧客群。經過不懈的努力，北京新世界商場已發展成為集：百貨、服飾、超市、餐飲、娛樂、休閒、運動於一體的大型綜合購物中心。幽雅的購物環境，種類齊全的商品以及優質的服務已得到廣大顧客的認可與支持，北京新世界商場在同業中具有舉足輕重的地位。

• 國瑞購物中心
  

十萬平米的國瑞崇外購物中心，最現代化的SHOPPINGMALL規劃、人流動線設計、一流交通導向,主題專業化，品牌專業化室，內園林，打造京城最舒適 的購物環境。國瑞中心採納國際最流行的店中店形式，集超市、百貨、300家品牌店、幾十家特色餐飲店，幾十家健身、娛樂、休閒、酒吧、電影院於一體。

• 紅橋市場
  

紅橋市場，近起於農集，遠紹諸曉市。改革初散落於崇文街巷，後集聚於天壇東垣。經營近二十年，遷入今之商廈，氣宇已非昔比，瑰麗何讓蘇杭。內外賓客，熙熙攘攘，天下 商賈，貨利於斯。羅綺盈戶，引領時尚潮流；珠璣列市，猶動海外嘉賓。紅橋名播四海，珍珠翹楚諸行。雲外國女士心目中之長城，實北京城下不落幕之寶會也。

• 天雅珠寶城
  

天雅珠寶城以經營金銀珠寶為主，占地面積20900平方米 總建築面積73920.66平方米。雲集了千餘戶海內外珠寶商，集珠寶展示、加工、設計、批零等全方位服務為一體，現為中國長江以北大規模的珠寶集散地。珠寶城主營18大珠寶品類、上萬個經營品種，已發展為中國北方彩寶、黃金、珊瑚、琥珀、翡翠、白玉、水晶、珍珠等8大珠寶集散地。

• 搜秀
  

搜秀位於北京市中心的崇外大街，是二環內唯一被允許改造的大型商場。搜秀是集購物，餐飲，娛樂於一體的綜合性商品市場，充分體現出一站式購物的特點，為北京青年購物群營造一個全新的、體驗式的主題購物休閒場所。搜秀商業面積30000平米，B1-F4以服裝為主；F5-F7以各色飾品，工藝品為主；F8是餐廳，F9以咖啡、水吧為主；10F為國內首家具有個性的影院。

【東直門商圈】

東直門商圈高端商務樓宇聚集，交通區位優勢明顯，消費者以白領為主，其定位為時尚購物商務區。

地理位置：

東直門商圈地處朝陽區和東城區的交界處，以東直門交通樞紐為核心，範圍含蓋了東直門內大街和東直門外大街道路兩側的大部分區域。東直門商圈位於北京東二環，是東直門國門商務區門戶。

交通狀況：

集公交、捷運、輕軌、機場快軌、長途、出租等交通方式構成的多維立體交通網路。

• 公共運輸：24路、106路、107路、404路、401路、機場巴士2號線夜班線等東直門站。
  
• 軌道交通：捷運2號線、捷運13號線、機場快軌東直門站。
  

主要商業業態：

東直門商圈是在京城東部一個新的商務區域。東直門商圈覆蓋眾多的寫字樓以及高尚商住公寓、星級酒店、國際展覽中心、大型商業設施等，其商業設將施達到47萬平方米;其中東方銀座、萊福斯購物中心相繼進駐東直門大街，給東直門區域帶來新的商業活力，商圈中集中商業的表現進一步突出。

主力店鋪購成：

• 來福斯購物中心
  

來福斯購物中心是東直門商圈中較為高檔的綜合型購物中心，集購物、餐飲、生活於一體。高檔的箱包、服飾企業，眾多國際品牌紛紛入駐來福斯，帶動了東直門商圈人氣的聚集。時尚的設計風格，打造高端、舒適的購物環境，深受周邊白領、市民的歡迎。來福斯地下直接連通東直門交通樞紐，憑藉軌道交通及近在咫尺的東二環、機場高速，構成的最為便捷的交通網路，來福斯占據了絕佳的地理位置。

• 東方銀座
  

占地面積為31747.00平方米，不僅地理位置優越，且商業氛圍濃郁，本身配套齊全，內設有星級外銷公寓、5A寫字樓，巨型國際Shopping Mall，地下大型超市、構築國門16萬平方米恢弘聯體地標群。

【前門商圈】

前門商圈是百年老街和老字號集聚區，消費者以國內外旅遊者、老北京人為主，其定位為歷史文化體驗展示區。前門商業區劃分為“文化、旅遊體驗區”“文化、創意體驗區”和“城市、生活體驗區”的北、中、南三段式布局，以文化型旅遊、體驗式消費、定製式服務、多維度發展”為方向。

地理位置：

商圈緊鄰天安門廣場、故宮、人民大會堂，地處北京核心地段。前門商圈是以前門大街為核心發展起來的，前門大街位於京城中軸線，北起正陽門箭樓，南至天壇公園路口，與天橋南大街相連。

交通狀況：

• 公共運輸：5路、8路、17路等前門站；2路、120路、專1路等天安門廣場東站。
  
• 軌道交通：捷運2號線前門站。
  

主要商業業態：

前門商圈屬於北京傳統的商圈，全聚德烤鴨店、便宜坊烤鴨店、都一處燒麥館、一條龍羊肉館、吳裕泰等老字號雲集，客流量大，商業與傳統、現代文化相融合。

【永外商圈】

永外商圈集中了文化用品、服裝飾品等小商品批發業態，消費者以商務採購人員為主，其定位為綜合商貿商業區。永外商圈正抓緊業態升級，大力發展產品設計、展示、交易等高端環節，積極發展電子商務等高端服務業態，著力引進國內外企業總部、國際知名時尚設計機構、大型國際貿易企業等高端服務業企業，促進商務與商業融合發展；打造永外現代商貿區新發展空間；結合捷運建設，整合利用地上、地下空間資源，完善區域交通、購物、休閒娛樂等配套設施，將其打造成為集商務辦公、時尚設計、文化休閒、展示與交易於一體的大型綜合性現代商貿集聚區。

地理位置：

永外商圈地處中軸線南段起點，有著“北京城門”之稱的永定門。毗鄰北京南站，距離天壇、永定門城樓、非遺傳承基地北京琺瑯廠僅咫尺之遙。

交通狀況：

• 公共運輸：2路、7路、40路、943路等沙子口站；69路、366路、622路、828路等木樨園橋北站；20路、40路、53路等陶然橋東站。
  
• 軌道交通：捷運8號線（在建）
  

主要商業業態：

隨著“城南計畫”的實施，在2030年前，永外地區將由經營中低端服裝飾品及文化用品轉變為經營高端服裝飾品及高檔文化用品、禮品；單一商品批發銷售功能將轉變為融合賣場展示、總部辦公、設計研發、發布宣傳為一體的綜合商貿商務功能，成為中國商貿產業領軍區域。

主力店鋪構成：

• 永外城
  

1992年由國營商業企業開辦的大型文化用品專業批發交易市場。永外城交易品類以文具辦公用品、體育用品、商務禮品為主，其中，文具辦公用品年交易額在北京市場占有率達到85% 以上。

• 百榮世貿
  

百榮國際小商品城（百榮二期）位於百榮世貿商城西側，2008年4月30日正式營業。小商品城建築面積20萬平方米，擁有3000多間商鋪，經營玩具、箱包皮具、鞋、日用百貨、五金電器、工藝禮品、電子產品、洗化用品、外貿服裝尾貨等各類小商品。

六條特色商業街

【前門大街】

前門大街是老字號聚集的百年老街，消費者以國內外旅遊者為主，其定位為歷史文化體驗展示區。眾多知名的老字號匯聚於此，像全聚德烤鴨店、都一處燒麥館、月盛齋醬牛肉、壹條龍羊肉館、大北照相館等眾多老字號都集中在這一區域。

地理位置：

位於京城中軸線，北起正陽門箭樓，南至天壇公園路口，與天橋南大街相連。

交通狀況：

• 軌道交通：捷運2號線前門站。
  

【南鑼鼓巷】

南鑼鼓巷是商業與文化交融的800年老街區，消費者以時尚人士和國內外旅遊者為主，為文化休閒商業街。南鑼鼓巷是一條胡同，在南鑼鼓巷雲集著大大小小的酒吧、餐廳和咖啡店。這裡有各式各樣的手工藝品，從早到晚的霓虹燈，來到這裡的多是70後和80後的年輕人，前衛、時尚，讓這裡透著一絲“潮”感。

地理位置：

位於北京中軸線東側的交道口地區，北起鼓樓東大街，南至平安大街，寬8米，全長787米。

交通狀況：

• 公共運輸：5路、60路、82路鼓樓站；13路、118路、3路、60路鑼鼓巷站；42路、701路店門站等。
  
• 軌道交通：捷運6號線、捷運8號線（在建）
  

【簋街】

簋街是北京飲食文化和時尚餐飲的的代表，消費者以中青年白領為主，其定位為白領聚集的夜生活餐飲街。在這條一公里多的大街上，150多家商業店鋪中餐飲服務業的就占90%，餐廳密度之大在京城恐怕難以找出第二家。因此簋街也被稱為是北京的餐飲一條街。這條街在今天也是京城美食集中展示的一個絕好場所。

地理位置：

位於東直門內，二環路東直門立交橋西段，西到交道口東大街東端。

交通狀況：

• 公共運輸：107路、612路等北新橋路口西站、13路、117路684路北新橋路口北站、13路、684路國子監站。
  
• 軌道交通：捷運5號線、捷運2號線。
  

【紅橋市場】

紅橋市場以珠寶玉石為特色，消費者以旅遊人群和珠寶藝術愛好者、收藏家為主，為珍寶文旅產業園。紅橋市場位於東城區天壇東路，與天壇公園僅一路之隔。經過三十年的發展，紅橋市場已經成為了一個以珍珠為龍頭的國際化旅遊商品市場。市場的各類產品每年都能夠吸引近百萬的外賓來此參觀購物。

地理位置：

位於崇文門天壇路，法華寺街西口。

交通狀況：

• 公共運輸：6路、25路、34路、41路、707路、116路等法華寺站、25路、39路、116路等紅橋路口北站、6路、34路、35路、36路、60路等北京體育館西站；
  
• 軌道交通：捷運5號線，天壇東門站。
  

【南新倉文化休閒街】

南新倉是具有文化休閒娛樂功能的600年古倉廒，消費者以中高端人士為主，其定位為時尚創意文化休閒街。南新倉文化休閒街是在挖掘傳承南新倉歷史文化的基礎上，傾情打造的獨具魅力的特色街區，具有“新的在舊的中，時尚在歷史中”的特色。街區內有中外特色風味餐廳，如大董烤鴨、萬龍洲海鮮、川菜、台灣菜、上海菜等，是國內外中高端消費群體休閒、會友、歡聚、交流的好地方。

地理位置：

位於北京市東四十條22號，是明清兩代皇家倉庫之一。現為北京市文物保護單位。

交通狀況：

• 公共運輸：3路、42路、113路、115路等東四十條橋西站、44路、75路、特12路等東四十條橋南站、機場巴士3線東四十條站。
  
• 軌道交通：捷運2號線，東四十條站。
  

【鮮魚口美食街】

600多年歷史的鮮魚口美食街是老字號餐飲聚集區，消費者以中外旅遊者和老北京人士為主，其定位為老字號美食街。街區內老字號餐館掛上了各式招幌，顏色鮮亮，迎風招展。突顯出民族風格、北京特色。匯集了便宜坊烤鴨旗艦店、天興居炒肝、錦芳小吃、烤肉季、稻香村、吳裕泰內府菜等一大批老字號企業，京味老字號更是不低於老字號總數的70%。

地理位置：

與北京前門大街相連，是北京著名的胡同。

交通狀況：

• 軌道交通：捷運2號線前門站。