中國科學院自動化研究所科學藝術研究中心張之益研究員，依託自身在文化科技研發、文化藝術生產、新興業態培育等文化創意產業領域多年的實踐探索，在對當代文化產業發展本質、發展趨勢與時代發展特點進行全盤梳理的基礎上，以中國哲學和傳統文化中具有全局意向的數字“9”為邏輯關聯，創造性地提出了面向當代文化產業的九宮模型分析框架。
基本介紹
- 中文名：九宮模型
- 別名：九宮模型理論
- 適用領域：文化創意產業
- 提出者：張之益研究員
- 出處：《文化產業創新與視覺生產力》
創新價值,提出背景,價值要素分析,價值鏈分析,
創新價值
面向文化產業的九宮模型理論框架，在本質上乃是對波特產業鏈分析理論在當代文化產業價值鏈和價值要素研究領域中的適用性的一種具體化發展，它力求將當代文化產業的自身發展與時代背景聯繫起來，從而可以為我們總體把握當代文化產業發展脈絡與認知解讀當代文化產業價值邏輯，提供一個基於技術思維和哲學思考的思維模型與分析框架。
提出背景
在我國，文化產業由理論研究與學術探討發展到真正在國家層面的戰略踐行，始於2000年。此後，文化的存在形態逐漸由一種非產業化的社會活動向一種產業化的經濟範疇演化。經過十餘年的努力，如今我國文化產業發展勢頭良好，預計“十二五”後期文化產業將成長為國民經濟的支柱性產業。而在這一關鍵的歷史節點，真正理性認知與綜合把握文化產業價值創造與傳導過程的實質，對文化產業的發展路徑與發展模式進行客觀梳理，對於文化產業“十二五”發展目標的實現，對於文化企業時代發展意識增強，都具有重要現實意義。
事實上，世界範圍內對於文化產業的普遍關注也不過十餘年的歷史，然而這十餘年卻是處在一個世界政治、經濟快速發展，科學、技術突飛猛進的歷史階段，因此，以一種能夠體現全局變革與發展趨向的視角，審視當下以及未來的文化產業價值創造的自我邏輯，把握文化產業價值傳導的核心要素和作用機制，才能形成對文化產業自身發展規律的認知與運用。而傳統的產業價值鏈分析框架，在契合當代文化產業發展的行業特性與時代特點方面往往缺乏一定的理論適切性。
價值要素分析
在九宮模型中蘊含關涉文化產業發展各關鍵維度的九大核心價值要素，即內容要素、數據要素、技術要素、載體要素、平台要素、服務要素、終端要素、移動要素、用戶要素。其中每一個要素作為一個影響產業整體生態系統的變數，其自身都具有極強的外向拓展性，具有獨立創造並實現價值的現實可能性，同時，每一個要素又都與其它要素產生某種關聯，而在這諸多關聯的可能性中，每一個都代表了文化產業發展的一個鏈條與一個側面。其中，內容要素，代表了產業發展的本體；數據要素，表征了資源形態的轉化；技術要素，成為底層架構的核心；載體要素，代表價值傳導的介質；平台要素，表征了資源整合的渠道；服務要素，成為即時體驗的商品；終端要素，成為價值轉化的觸點；移動要素，表征時空體量的延展；用戶要素，成為意義生產的導向。
價值鏈分析
從文化內容的價值轉化角度來看，文化產業的發展實質既是文化內容由靜態資源屬性向動態資產屬性轉化的過程，同時也是文化內容的生產鏈、傳播鏈、運營鏈和消費鏈條的積極建構的過程，而文化產業所內蘊的巨大價值，也正是通過這種建構而得以實現和具化的，它將文化產業各核心價值元素有機地串聯起來，形成了一條以內容生產為邏輯起點的巨大的文化產業價值鏈。
九宮模型理論認為，數據-內容-用戶要素構成了文化產業的生產鏈，平台-內容-服務要素構成了文化產業的運營鏈，技術-內容-移動要素構成了文化產業的傳播鏈，終端-內容-載體要素構成了文化產業的消費鏈。在生產鏈方面，當代文化產品生產鏈可以概括為生產者主導型的單向度文化產品生產鏈與數據-用戶主導型的雙向度文化產品生產兩種模式。在傳播鏈方面，移動網際網路時代的來臨，使得文化全球化傳播網路的構建成為一種現實，也使得文化無界化傳播願景的實現成為一種可能；在運營鏈方面，在現代文化產業或文化經濟領域，面向文化內容經營過程中某一階段的服務需求，以打造自身龐大的承載力和輻射力為著眼點，從而使文化創作生產、傳播、流通、交易等環節的多元化服務需求轉化為平台架構的功能性需求，是各類服務平台搭建的邏輯前提和必然要求；在消費鏈方面，文化產業的發展，文化消費的活躍，必須以創新、多元、異質的各類文化消費載體和消費終端的搭建為前提。
