3月27日訊息，國產手機向來以高性價比為主打優勢，中低端產品一直是各大廠商最為重視的領域，尤其是千元級市場近年來更是競爭激烈，小米、華為、酷派、天語、聯想等諸多國產品牌都加入到了這場千元大戰中，而近日又一國產廠商TCL也宣告將正式加入這一戰場，並將推出一款千元級新品。
么么噠手機（TCL么么噠手機）即TCL S720T。
TCL么么噠手機是TCL在2014年推出的一款手機，搭載的是聯發科MT6592系列最新Mali450-MP4 GPU真八核極速處理器，配合RAM（1G）/ROM（8G），擁有獨特的“么么噠”HOTKNOT觸屏傳輸技術和八大手勢息屏手勢操作；3300mAh大容量電池，支持核電管理並配合平台核心和省電最佳化。TCL么么噠手機配有800萬像素攝像頭，運行Android 4.2 Lewa系統， 7.95mm超薄機身，支持雙卡雙待、雙頻WIFI等功能。
基本介紹
- 中文名：么么噠手機
- 外文名：TCL S720T
- 產品系列：TCL S系列
- 作業系統：Android 4.2
- 製造商：惠州TCL移動通信有限公司
- 發布日期：2014年3月28日
- 上市日期：2014年4月1日
產品背景,配置參數,個性功能,觸屏傳輸技術,息屏手勢操作,大容量電池,手機測評,行銷事件,事件闡述,案例總結,
產品背景
TCL手機官微發布了一條“一起玩”的微博，競爭對象直指目前關注度最高的紅米Note和華為榮耀3X暢玩版，向華為和小米發出了“挑戰令”，意在為即將推出的千元新品造勢。據訊息人士透露，TCL這款全新的千元級產品將命名為么么噠手機。
TCL么么噠上市時間：2014年4月1日
TCL S720T採用了5.5寸 1670萬色IPS全視角屏、高清HD解析度1280*720 OGS全貼合電容式觸控螢幕和7.95mm的超薄機身，處理器為MT6592真八核 1.4GHz的聯發科處理器，擁有獨特的“么么噠”HOTKNOT觸屏傳輸技術，通過現有電容觸控螢幕的相互接觸來連線好友和傳輸檔案，傳輸速度可達5M/秒。以及成熟的息屏手勢操作，更靈敏更省電，擁有可自定義的八大手勢玩法。同時配有3300mAh大容量電池和核電管理功能，配合平台核心和省電最佳化，可延長手機使用時間40%。支持藍牙、雙頻WIFI及雙卡雙待功能。上市時預載的系統是Android 4.2。
娛樂方面，唯美攝像拍照模式讓生活更加美麗，支持APE/FLAC等無損音頻格式的殿堂級多媒體影音體驗。
配置參數
基本參數如下表：
品牌 | TCL |
型號 | S720T (么么噠) |
顏色 | 雪山白，暗月黑，櫻桃紅，檸汁黃 |
外觀設計 | 直板 |
上市時間 | 2014/3/28 |
輸入方式 | 觸控 |
智慧型機 | 是 |
3G視頻通話 | 支持 |
作業系統 | Android 4.2 |
CPU核數 | 八核 |
CPU型號 | MT6592 |
CPU頻率 | 1.4Ghz |
GPU | ARMMali-450 GPU |
鍵盤類型 | 虛擬QWERTY鍵盤 |
娛樂功能 | |
收音機 | 支持 |
音樂播放 | 支持 |
視頻播放 | 支持 |
電視播放 | 不支持 |
電子書 | 支持 |
JAVA | 支持 |
彩信功能 | 支持 |
鈴音類型 | MP3鈴聲 |
Flash播放 | 支持 |
傳輸功能 | |
GPS模組（硬體） | 支持 |
Wi-Fi | 支持 |
藍牙 | 支持 |
Modem | 支持 |
PC數據同步 | 支持 |
WIFI熱點 | 支持 |
地圖軟體 | 支持 |
藍牙檔案傳輸 | 支持 |
其他 | |
電池類型 | 鋰電池 |
電池容量 | 3300mAh |
數據線 | Micro USB |
耳機 | 3.5mm |
機身尺寸 | 152.1*76.2*7.95 |
機身重量 | 145g |
特性 | |
SIM卡尺寸 | 小卡+小卡 |
電池更換 | 不支持 |
運營商標誌或內容 | 無 |
攝像功能 | |
攝像頭 | 8百萬像素 |
感測器類型 | CMOS |
變焦模式 | 數碼變焦 |
視頻拍攝 | 支持 |
閃光燈 | 支持 |
拍攝模式 | 支持 |
拍攝場景 | HDR，人臉識別，美顏，全景拍攝，圖像印章 |
連拍功能 | 支持 |
照片解析度 | 3280*2464 |
副攝像頭 | 支持5M |
自動對焦 | 不支持 |
顯示 | |
螢幕尺寸 | 5.5 英寸 |
觸控螢幕 | 電容屏，多點觸控 |
螢幕色彩 | 1600萬色 |
解析度 | 1280*720 |
螢幕材質 | TFT |
重力感應 | 支持 |
超大字型 | 支持 |
光線感測器 | 支持 |
距離感應 | 支持 |
3D加速 | 支持 |
電子羅盤 | 支持 |
個人助理 | |
Office | 不支持 |
計算器 | 支持 |
鬧鐘 | 支持 |
錄音 | 支持 |
通話錄音 | 支持 |
電子郵件 | 支持 |
自動開機 | 支持 |
後台操作 | 支持 |
後台QQ | 支持 |
炒股軟體 | 支持 |
網路 | |
網路制式 | 移動3G（TD-SCDMS)- 移動2G/聯通2G（GSM) |
網路頻率 | GSM 900/1800/1900MHz TD-SCDMA B34 B39 |
數據業務 | 支持 |
瀏覽器 | 支持 |
雙卡機類型 | 雙卡雙待單通 |
存儲 | |
機身記憶體 | 8GB |
儲存卡類型 | MicroSD(TF) |
熱插拔 | 支持 |
可用空間 | 5.91GB |
運行記憶體 | 1 GB |
包裝盒尺寸（mm，長*寬*高） | 180*105*47mm |
手機尺寸（mm，長*寬*高） | 152.1*76.2*7.95mm |
成品毛總（KG,帶包裝） | 0.34KG |
手機重量（KG,帶電池） | 0.145KG |
成品標配清單 | 數據線，充電器，包修卡，說明書，TP貼膜 |
個性功能
觸屏傳輸技術
TCL S720T“么么噠”手機採用了“Hotknot”無線傳輸技術，通過現有電容觸控螢幕的相互接觸來連線好友。“么么噠”閃傳的工作原理是利用手機自帶“WIFI”網卡建立網路進行數據傳輸，不會產生網路流量及費用，傳輸速度5M/秒，是藍牙的50倍，可達到歌曲秒傳，電影視頻十幾秒就能分享給好友。
“么么噠”閃傳套用HotKnot技術的相關優勢體現：
第一：使好友之間的連線更加簡單方便，只需螢幕輕輕觸碰手機與手機自動連線，再也不需要查找選擇連線的手機名稱了;
第二，“么么噠”閃傳利用螢幕相互觸碰來連線好友，可以不用擔心手機連線到陌生人，大大加強了“么么噠”閃傳傳輸檔案的安全性。
息屏手勢操作
息屏手勢操作是在鎖屏情況下，用手指在螢幕劃下預先設定好的手勢符號就能打開相對應的功能。
TCL么么噠手機息屏手勢操作擁有專利級成熟方案，不僅更靈敏，而且更省電，雙擊喚醒，八大手勢隨你定義，怎么玩都可以。
大容量電池
3300mAh大容量電池配合TCL核電管理功能，通過Hardware（深度定製省電）、Software
（智慧型最佳化省電） 、Li-Pol （高密度聚合物電池 ） 平台核心和省電最佳化“軟硬結合”延長手機使用時間40%。
手機測評
TCL么么噠八核手機性能超過紅米Note（2GB）
TCL么么噠八核新機採用5.5寸720p屏，搭載MT6592八核處理器和1GB記憶體，攝像頭是800萬後置+500萬前置，內置3300mAh電池，支持雙頻Wi-Fi、雙卡雙待（TD-SCDMA、GSM）。從TCL S720的安兔兔跑分情況來看，該機取得了28646的分數，而之前紅米Note 2GB版本的分數為28301。
行銷事件
事件闡述
2014年3月27日，楊冪、柳岩、瀧澤蘿拉眾女神在微博上發起了一次瘋求“么么噠”事件：並引發了郭敬明慷慨解囊、大鵬挺身而出、叫獸等積極回響。一時之間，網路上“么么”聲一片。令眾網友如墜霧中，圍觀同時不禁大呼：這到底是怎么回事？
2014年3月27日下午，當網友沉浸於“求么么噠”時，楊冪首先發布來自於“TCL么么噠”的微博：“真的收到了么么噠，謝謝@郭敬明”。微博中還曬出了一款時尚手機。上午明星瘋求的“么么噠”竟然是一款手機。郭敬明回應了好友楊冪的微博，同時表明其他想要的同學，可以找TCL副總裁王激揚開後門。
郭敬明-么么噠手機
郭敬明-么么噠手機此微博一出，再次確認了么么噠是TCL新發布手機這一身份，以及此款新品將要走線上銷售方式。隨後瀧澤蘿拉、柳岩等女神相繼發布微博，展示收到新品么么噠，喜悅之情溢於言表。叫獸易小星、大鵬等人也在微博中澄清么么噠是一款手機，再次確認了么么噠手機的真實身份。得知答案的眾冬粉顯然不會就此罷休，激發大量搜尋行為， 2014年3月28日，么么噠手機在百度搜尋風雲榜指數峰值高達29萬。
隨後，TCL手機新浪官微開始持續發聲。一方面，官微公布么么噠手機的詳細參數、售價和預售信息，另一方面，TCL還在新浪官微上發布高清視頻，全面和清晰地展示么么噠手機的強大性能和時尚外觀，並在官微上呼籲首批使用么么噠手機的TCL手機鐵粉們及時分享自己的使用體驗，與么么噠手機其他冬粉們形成充分互動。TCL手機官微還發起了#求么么噠#活動、各網友只需發萌照參與#求么么噠#話題，就有機會與楊冪、柳岩等女神一樣，獲贈么么噠手機一部。消費者的熱情再次被挑起，據統計，截至到3月30號，該活動總計收到網友上傳圖片23421張。
前期的積累和後續的互動導致預售的強勢爆發，不過兩天時間，么么噠手機預約量超過600萬。4月1日，TCL手機全面開賣，10萬台么么噠手機當天售罄，二次預約火爆上馬，其時間距首賣不足1小時。
因為火爆人氣，么么噠在短時間內被瘋搶一空，一些沒有搶到的冬粉表示略感失望，為平復沒有搶到么么噠的冬粉們的心情，TCL方面第一時間做出回應，相關負責人在微博上表示“火力全開，一起頂住！“，TCL手機也在28日下午宣布開啟第二輪預約。
值得一提的是，4月1日，愚人節的這一天，中國移動手機商城因為開售壓力過大導致系統故障，么么噠778元售價變成798元，導致部分用戶損失，對此，中國移動手機商城官微第一時間在微博上發表道歉聲明，TCL手機迅速對此事進行回應。
案例總結
第一、摒棄乏味的符號，么么噠萌倒眾生
不少手機品牌嘗試脫離傳統數字加英文的命名方式，如THL的“美猴王”、長虹的“黃金甲”等，但都沒有脫離傳統思維，對主導手機消費的18-35歲人群沒有太多的誘惑。而么么噠手機則大膽採用了“么么噠”這一曖昧的網路流行語，直擊目標人群的興奮點，記憶度高易於傳播。
第二、善用網際網路思維，品牌病毒再擴散
在電商時代，人氣為王。首先利用微博這一人氣平台，通過關注度較高的名人明顯引出求“么么噠”這一話題，洞察網民逗趣和探求名人隱私的心理，引發網民自主傳播。
其次，進行時效性很強的網路社交，從引發事件、到爆出真相，從曬萌照、到網上預售、從首售到第二波預約，各個環節層層相扣，沒有留出一絲空隙，符合網際網路快速的傳播節奏，既保證了話題熱度，更保證了人氣到銷量的有效轉化。在積累一定人氣後，再通過送手機、送禮包、曬自拍等網民喜歡的的活動方式，結合熱點發起#求么么噠#、#么么噠周二見#等話題，造成二次擴散，最終達到了品牌行銷的效果。
