么么噠手機

3月27日訊息，國產手機向來以高性價比為主打優勢，中低端產品一直是各大廠商最為重視的領域，尤其是千元級市場近年來更是競爭激烈，小米、華為、酷派、天語、聯想等諸多國產品牌都加入到了這場千元大戰中，而近日又一國產廠商TCL也宣告將正式加入這一戰場，並將推出一款千元級新品。

么么噠手機（TCL么么噠手機）即TCL S720T。

TCL么么噠手機是TCL在2014年推出的一款手機，搭載的是聯發科MT6592系列最新Mali450-MP4 GPU真八核極速處理器，配合RAM（1G）/ROM（8G），擁有獨特的“么么噠”HOTKNOT觸屏傳輸技術和八大手勢息屏手勢操作；3300mAh大容量電池，支持核電管理並配合平台核心和省電最佳化。TCL么么噠手機配有800萬像素攝像頭，運行Android 4.2 Lewa系統， 7.95mm超薄機身，支持雙卡雙待、雙頻WIFI等功能。

基本介紹

• 中文名：么么噠手機
• 外文名：TCL S720T
• 產品系列：TCL S系列
• 作業系統：Android 4.2
• 製造商：惠州TCL移動通信有限公司 
• 發布日期：2014年3月28日 
• 上市日期：2014年4月1日

產品背景

TCL手機官微發布了一條“一起玩”的微博，競爭對象直指目前關注度最高的紅米Note和華為榮耀3X暢玩版，向華為和小米發出了“挑戰令”，意在為即將推出的千元新品造勢。據訊息人士透露，TCL這款全新的千元級產品將命名為么么噠手機。

TCL么么噠上市時間：2014年4月1日

TCL S720T採用了5.5寸 1670萬色IPS全視角屏、高清HD解析度1280*720 OGS全貼合電容式觸控螢幕和7.95mm的超薄機身，處理器為MT6592真八核 1.4GHz的聯發科處理器，擁有獨特的“么么噠”HOTKNOT觸屏傳輸技術，通過現有電容觸控螢幕的相互接觸來連線好友和傳輸檔案，傳輸速度可達5M/秒。以及成熟的息屏手勢操作，更靈敏更省電，擁有可自定義的八大手勢玩法。同時配有3300mAh大容量電池和核電管理功能，配合平台核心和省電最佳化，可延長手機使用時間40%。支持藍牙、雙頻WIFI及雙卡雙待功能。上市時預載的系統是Android 4.2。

娛樂方面，唯美攝像拍照模式讓生活更加美麗，支持APE/FLAC等無損音頻格式的殿堂級多媒體影音體驗。

配置參數

基本參數如下表：

品牌	TCL
型號	S720T (么么噠)
顏色	雪山白，暗月黑，櫻桃紅，檸汁黃
外觀設計	直板
上市時間	2014/3/28
輸入方式	觸控
智慧型機	是
3G視頻通話	支持
作業系統	Android 4.2
CPU核數	八核
CPU型號	MT6592
CPU頻率	1.4Ghz
GPU	ARMMali-450 GPU
鍵盤類型	虛擬QWERTY鍵盤
娛樂功能
收音機	支持
音樂播放	支持
視頻播放	支持
電視播放	不支持
電子書	支持
JAVA	支持
彩信功能	支持
鈴音類型	MP3鈴聲
Flash播放	支持
傳輸功能
GPS模組（硬體）	支持
Wi-Fi	支持
藍牙	支持
Modem	支持
PC數據同步	支持
WIFI熱點	支持
地圖軟體	支持
藍牙檔案傳輸	支持
其他
電池類型	鋰電池
電池容量	3300mAh
數據線	Micro USB
耳機	3.5mm
機身尺寸	152.1*76.2*7.95
機身重量	145g
特性
SIM卡尺寸	小卡+小卡
電池更換	不支持
運營商標誌或內容	無
攝像功能
攝像頭	8百萬像素
感測器類型	CMOS
變焦模式	數碼變焦
視頻拍攝	支持
閃光燈	支持
拍攝模式	支持
拍攝場景	HDR，人臉識別，美顏，全景拍攝，圖像印章
連拍功能	支持
照片解析度	3280*2464
副攝像頭	支持5M
自動對焦	不支持
顯示
螢幕尺寸	5.5 英寸
觸控螢幕	電容屏，多點觸控
螢幕色彩	1600萬色
解析度	1280*720
螢幕材質	TFT
重力感應	支持
超大字型	支持
光線感測器	支持
距離感應	支持
3D加速	支持
電子羅盤	支持
個人助理
Office	不支持
計算器	支持
鬧鐘	支持
錄音	支持
通話錄音	支持
電子郵件	支持
自動開機	支持
後台操作	支持
後台QQ	支持
炒股軟體	支持
網路
網路制式	移動3G（TD-SCDMS)-; 移動2G/聯通2G（GSM)
網路頻率	GSM 900/1800/1900MHz; TD-SCDMA B34 B39
數據業務	支持
瀏覽器	支持
雙卡機類型	雙卡雙待單通
存儲
機身記憶體	8GB
儲存卡類型	MicroSD(TF)
熱插拔	支持
可用空間	5.91GB
運行記憶體	1 GB
包裝盒尺寸（mm，長*寬*高）	180*105*47mm
手機尺寸（mm，長*寬*高）	152.1*76.2*7.95mm
成品毛總（KG,帶包裝）	0.34KG
手機重量（KG,帶電池）	0.145KG
成品標配清單	數據線，充電器，包修卡，說明書，TP貼膜

個性功能

觸屏傳輸技術

TCL S720T“么么噠”手機採用了“Hotknot”無線傳輸技術，通過現有電容觸控螢幕的相互接觸來連線好友。“么么噠”閃傳的工作原理是利用手機自帶“WIFI”網卡建立網路進行數據傳輸，不會產生網路流量及費用，傳輸速度5M/秒，是藍牙的50倍，可達到歌曲秒傳，電影視頻十幾秒就能分享給好友。

“么么噠”閃傳套用HotKnot技術的相關優勢體現：

第一：使好友之間的連線更加簡單方便，只需螢幕輕輕觸碰手機與手機自動連線，再也不需要查找選擇連線的手機名稱了;

第二，“么么噠”閃傳利用螢幕相互觸碰來連線好友，可以不用擔心手機連線到陌生人，大大加強了“么么噠”閃傳傳輸檔案的安全性。

息屏手勢操作

息屏手勢操作是在鎖屏情況下，用手指在螢幕劃下預先設定好的手勢符號就能打開相對應的功能。

TCL么么噠手機息屏手勢操作擁有專利級成熟方案，不僅更靈敏，而且更省電，雙擊喚醒，八大手勢隨你定義，怎么玩都可以。

大容量電池

3300mAh大容量電池配合TCL核電管理功能，通過Hardware（深度定製省電）、Software

（智慧型最佳化省電） 、Li-Pol （高密度聚合物電池 ） 平台核心和省電最佳化“軟硬結合”延長手機使用時間40%。

手機測評

TCL么么噠八核手機性能超過紅米Note（2GB）

TCL么么噠八核新機採用5.5寸720p屏，搭載MT6592八核處理器和1GB記憶體，攝像頭是800萬後置+500萬前置，內置3300mAh電池，支持雙頻Wi-Fi、雙卡雙待（TD-SCDMA、GSM）。從TCL S720的安兔兔跑分情況來看，該機取得了28646的分數，而之前紅米Note 2GB版本的分數為28301。

行銷事件

事件闡述

2014年3月27日，楊冪、柳岩、瀧澤蘿拉眾女神在微博上發起了一次瘋求“么么噠”事件：並引發了郭敬明慷慨解囊、大鵬挺身而出、叫獸等積極回響。一時之間，網路上“么么”聲一片。令眾網友如墜霧中，圍觀同時不禁大呼：這到底是怎么回事？

2014年3月27日下午，當網友沉浸於“求么么噠”時，楊冪首先發布來自於“TCL么么噠”的微博：“真的收到了么么噠，謝謝@郭敬明”。微博中還曬出了一款時尚手機。上午明星瘋求的“么么噠”竟然是一款手機。郭敬明回應了好友楊冪的微博，同時表明其他想要的同學，可以找TCL副總裁王激揚開後門。

郭敬明-么么噠手機

此微博一出，再次確認了么么噠是TCL新發布手機這一身份，以及此款新品將要走線上銷售方式。隨後瀧澤蘿拉、柳岩等女神相繼發布微博，展示收到新品么么噠，喜悅之情溢於言表。叫獸易小星、大鵬等人也在微博中澄清么么噠是一款手機，再次確認了么么噠手機的真實身份。得知答案的眾冬粉顯然不會就此罷休，激發大量搜尋行為， 2014年3月28日，么么噠手機在百度搜尋風雲榜指數峰值高達29萬。

隨後，TCL手機新浪官微開始持續發聲。一方面，官微公布么么噠手機的詳細參數、售價和預售信息，另一方面，TCL還在新浪官微上發布高清視頻，全面和清晰地展示么么噠手機的強大性能和時尚外觀，並在官微上呼籲首批使用么么噠手機的TCL手機鐵粉們及時分享自己的使用體驗，與么么噠手機其他冬粉們形成充分互動。TCL手機官微還發起了#求么么噠#活動、各網友只需發萌照參與#求么么噠#話題，就有機會與楊冪、柳岩等女神一樣，獲贈么么噠手機一部。消費者的熱情再次被挑起，據統計，截至到3月30號，該活動總計收到網友上傳圖片23421張。

前期的積累和後續的互動導致預售的強勢爆發，不過兩天時間，么么噠手機預約量超過600萬。4月1日，TCL手機全面開賣，10萬台么么噠手機當天售罄，二次預約火爆上馬，其時間距首賣不足1小時。

因為火爆人氣，么么噠在短時間內被瘋搶一空，一些沒有搶到的冬粉表示略感失望，為平復沒有搶到么么噠的冬粉們的心情，TCL方面第一時間做出回應，相關負責人在微博上表示“火力全開，一起頂住！“，TCL手機也在28日下午宣布開啟第二輪預約。

值得一提的是，4月1日，愚人節的這一天，中國移動手機商城因為開售壓力過大導致系統故障，么么噠778元售價變成798元，導致部分用戶損失，對此，中國移動手機商城官微第一時間在微博上發表道歉聲明，TCL手機迅速對此事進行回應。

案例總結

第一、摒棄乏味的符號，么么噠萌倒眾生

不少手機品牌嘗試脫離傳統數字加英文的命名方式，如THL的“美猴王”、長虹的“黃金甲”等，但都沒有脫離傳統思維，對主導手機消費的18-35歲人群沒有太多的誘惑。而么么噠手機則大膽採用了“么么噠”這一曖昧的網路流行語，直擊目標人群的興奮點，記憶度高易於傳播。

第二、善用網際網路思維，品牌病毒再擴散

在電商時代，人氣為王。首先利用微博這一人氣平台，通過關注度較高的名人明顯引出求“么么噠”這一話題，洞察網民逗趣和探求名人隱私的心理，引發網民自主傳播。

其次，進行時效性很強的網路社交，從引發事件、到爆出真相，從曬萌照、到網上預售、從首售到第二波預約，各個環節層層相扣，沒有留出一絲空隙，符合網際網路快速的傳播節奏，既保證了話題熱度，更保證了人氣到銷量的有效轉化。在積累一定人氣後，再通過送手機、送禮包、曬自拍等網民喜歡的的活動方式，結合熱點發起#求么么噠#、#么么噠周二見#等話題，造成二次擴散，最終達到了品牌行銷的效果。