基本介紹
發展史,品牌範圍,品牌總部,產品細分,外觀形狀,頭部國產手機,發展現狀,2018國產手機大事件,海外市場戰略與執行情況,獲獎情況,
發展史
1999年，國產首款手機誕生。
2011年，中國智慧型手機元年。
品牌範圍
國產手機包括以下幾大類：
1、頭部手機品牌：華為、小米、OPPO、VIVO等。
2、功能機：傳音、天瓏。
品牌總部
總部位於北京市
1.小米手機/紅米手機
2.聯想手機
3.360手機
4.錘子Smartisan
總部位於廣東省
1.華為HUAWEI 總部深圳
2.中興ZTE總部深圳
3.魅族MEIZU 總部廣東珠海
4.VIVO 總部東莞
5.OPPO 總部東莞
7.TCL手機總部惠州
產品細分
國產手機按特性分類包括：摺疊手機、遊戲手機、大容量電池拍照手機、自拍手機、雙屏手機、三防機、老人機。
外觀形狀
1、直板手機：這類手機多以手寫觸摸，部分也支持雙攝像頭；
2、滑蓋手機：主要有直滑為主，以鍵盤輸入為主，支持觸摸手寫；
3、翻蓋手機：主要以內外大小屏雙攝像頭為主，多半為鍵盤輸入；
4、卡通手機：汽車手機、香菸手機、玩具手機、寵物手機；
5、手錶手機：大多螢幕不夠大，部分支持手寫觸摸，語言呼叫，還支持隱蔽攝像；
頭部國產手機
國內的“華米OV”
小米：2010年4月6日，北京小米科技有限公司正式成立，併入駐銀谷大廈。2011年7月12日，小米創始團隊正式亮相，宣布進軍手機市場。2011年8月16日，小米手機發布。2011年12月18日，小米手機第一次正式網路售賣，5分鐘內30萬台售完。2014年4月22日，小米公司啟小米新域名。2014年8月28日，小米已進軍印度尼西亞市場。2014年10月30日，中國製造商小米公司成為全球第三大智慧型手機製造商，僅次於三星公司和蘋果公司。2017年2月28日，小米正式發布旗下手機晶片。2018年11月19日，宣布與美圖公司簽訂戰略合作協定。2018年11月26日，小米武漢總部項目在光谷正式開工，定位建成“超大研發總部”。
華為：隸屬於華為消費者業務。2003年7月，成立華為技術有限公司手機業務部。2004年2月，中國第一款WCDMA手機。2009年2月，首款Android智慧型手機。2013年，華為手機銷量已躍升至全球第三位。2018年第二季度，華為的出貨量超過蘋果手機，躍居全球第二位。2018年10月11日，華為和百度在5G MEC領域達成戰略合作。
OPPO：2001年，OPPO品牌開始全球註冊。2004年，OPPO（中國）公司成立。2005年，OPPO推出首款MP3。2008年，OPPO進入手機領域。2012年6月，OPPO發布全球最薄智慧型手機，厚度僅為6.65毫米。12月，OPPO發布國內首款1080P螢幕手機。2013年9月，OPPO發布全球首款搭載旋轉攝像頭的智慧型手機。2014年3月，OPPO發布4G全能旗艦手機,首次搭載了VOOC閃充技術。2019年3月11日，OPPO公布了全新Logo。
vivo：2009年，vivo品牌進行全球註冊，迄今已經在全球100多個國家完成註冊。2011年，vivo品牌正式進入智慧型手機領域，11月發布智慧型手機。2012年11月發布當時世界最薄手機（機身6.55mm）的，它也是全球第一款整合Hi-Fi級專業晶片的智慧型手機。2018年7月26日，vivo成立AI全球研究院。2019年2月12日，vivo子品牌公布。
發展現狀
數看中國手機品牌2018攻防戰
手機行業的重資產屬性有目共睹，上下游產業鏈協同發展的趨勢明顯，環環相扣。眾多上游企業供貨給品牌製造商，品牌製造商尋求自有工廠及代工廠進行生產，通過銷售渠道出售給消費者，消費者接收產品，鏈條終止。如果出現產品積壓或流轉不暢，整條鏈路都會背負壓力，這是不爭的事實。
2018年，由於頭部手機品牌在選取供應商時的謹慎，馬太效應的顯現已使更多的資源集中在頭部品牌，而相同組件的供應商只能爭取頭部企業的訂單。無法獲得大訂單的企業則因為小品牌需求量過小無法承擔相應成本的開工條件而導致供應商與小品牌之間的生產困難，從而使一些小品牌無法獲得足夠的上游供應，亦或缺乏供應鏈導致品牌消失。
2018年下半年，由於5G市場未來的不確定性依然很大，5G成為手機行業的“救命稻草”的說法一直無法消退，這也導致上游供應鏈企業也陷入了4G時代首個真正意義上的“寒冬”。
從近兩年來看，透過市場可以很清晰的看到：其一，供應鏈正在進行快速的整合，其包括同行的水平整合，也包括上下游產業鏈的垂直整合；其二，資本投入在手機供應鏈中已經十分頻繁，對於當前的手機供應鏈市場而言，一定程度上考驗的就是企業資本運作能力！其三，新業務的拓展，尤其是對於巨頭企業而言，對未來市場的預判變得更加重要。
受多方面因素影響，對中小企業而言，意味著非常大的生存壓力。
2018國產手機大事件
金立“翻船”
金立最終還是走上了破產的道路，當初龐大的金立依然無法承受來自多方面的壓力。劉立榮一手建立起來的手機帝國轟然倒塌，誰也不曾想到這家成立十餘年的企業也無法抵抗如此龐大的重擊。
錘子前景撲朔迷離
5月鳥巢發布會上還提及錘子已經盈利，可以做一些別的事情，由於訂貨量過低，還未上市就夭折，同時羅永浩的夢想與現實問題讓他在很多時候無法實現當初的諾言。
魅族內部爭端
公司出現了內部問題，隨後魅族內部體系架構做出調整，上半年的產品告急導致魅族一直沒能跟上市場主流並獲得認可，短時間內使消費者眼前一亮，不過距離頭部品牌的距離仍舊巨大。
美圖與小米合作
小米第三季度財報，與美圖之間簽訂的戰略合作協定，從公告中可以看出，美圖正式放棄了硬體開發。在手機行業頭部企業大行其道，小廠商生存困難狀態盡顯。
一加進入美國市場
一加手機進軍美國市場令人稱奇，一加在歐洲的人氣極高並單純銷售手機產品。
聯想回歸
據最新的出貨量報告顯示，聯想復出後的型號銷量一直呈上升狀態。
海外市場戰略與執行情況
銷售數據一比產品、二比渠道、三比行銷。
就在整個行業都被認定為“行銷艱難期”時，國內大部分品牌已經做好了更大銷售版圖的準備。
OPPO、vivo在東南亞市場的渠道架設非常成功，南亞是小米首先想到的海外市場，大部分國內手機企業紛紛進軍印度，搶占市場。華為及榮耀更看重歐洲地區，在英國、法國、德國等區域，占有率逐年提升。一加作為國內率先在歐洲站穩腳跟的企業已經獲得了當地消費者認可，目前已經進入美國市場。
海外市場對中國企業的吸引巨大，全球化戰略成了大部分手機企業的重要方向。IDC發布的2018年第三季度全球智慧型手機市場報告顯示，第三季度排名前五的分別是三星、華為、蘋果、小米和OPPO。IDC相關分析認為，三星市場的逐漸縮減意味著中低端手機正在失去消費者青睞。
排名第二的是華為，也是三季度表現最好的智慧型手機品牌。剛剛宣布今年銷量已破一億台的小米，在2018年排名全球第四。最後一個躋身前五排行榜的是OPPO。
其他手機品牌總出貨量則為11990萬台，較去年減少了3000萬台。
中國品牌手機眾多，而國內市場的飽和程度已經迫使其紛紛海外淘金。印度市場的小米正繼續開疆拓土，而OPPO也已經進入印度市場。印度尚且如此，更龐大的歐洲、北美及南美地區是中國品牌的大選擇。
獲獎情況
2019年紅點設計獎小米8透明探索版和小米MIX 3
2014年IF設計獎OPPO Find 5
2015年IF設計金獎Smartisan T1
除此之外獲得iF金獎的還有HTC ONE。
