《中小企業市場行銷》是2006年3月1日清華大學出版社出版的圖書。本書是按照國家經貿委培訓企業領導幹部的要求，針對中小企業經營者的需要和特徵編寫的一本教材。
基本介紹
- 書名：中小企業市場行銷
- 頁數： 358頁
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：第1版 (2006年3月1日)
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
叢書名: 中小企業創業系列教材
開本: 16開
ISBN: 730212387X
條形碼: 9787302123873
尺寸: 22.8 x 18.4 x 1.3 cm
重量: 458 g
內容簡介
本書為創業初期的中小企業開闢了一條通往發展與成世的快速知道通道，使廣大中小企業的創業者、從業者和有志創業的年輕人能在最短的時間內把握市場行銷的知識體系。本書分4個部分13章，系統地介紹了市場行銷知識：第一部分為“導論”，介紹了“認識市場行銷與市場行銷管理”和“行銷調研的技術與方法”；第二部分為“分析市場及行銷機會”，介紹了“分析市場環境，尋求市場機會”、“分析購買行為與尋找顧客”、“選擇產品”和“定向市場”；第三部分為“促銷策略”，介紹了“產品定價”、“行銷渠化”、“行銷觀念與理論的演進”和“現代行銷思想與行銷道德”。
目錄
第一部分 導論
第1章 認識市場行銷與市場行銷管理
第2章 行銷調研的技術與方法
第二部分 分析市場及行銷機會
第3章 分析市場環境 尋求市場機會
第4章 分析購買行為與尋找顧客
第5章 選擇產品
第6章 定向市場
第三部分 促銷策略
第7章 產品定價
第8章 行銷渠道
第9章 產品促銷
第四部分 行銷的戰略提升
第10章 品牌與部分戰略
第11章 行銷的國際化與網路化
第12章 行銷觀念與理論的演進
第13章 現代行銷思想與行銷道德
參考文獻
