《中國電視劇產業調查報告2016》是2017年中國廣播影視出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：中國電視劇產業調查報告2016
- 作者：中國電視劇製作產業協會,綜藝報,陳曉梅,王鵬舉
- 出版社：中國廣播影視出版社
- 出版時間：2017年1月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787504378514
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國電視劇（2016）產業調查報告》是中國電視劇製作產業協會與《綜藝報》社共同編著的第三部電視劇行業年度調查報告，緊密圍繞產業環境在本年度的重大調整因素，主要針對“製作業升級”、“購播市場之變”、“前沿熱點”、“海外市場”等進行了專題調研。
圖書目錄
第一部分 ：環境發展與劇目制播
第一章 當前電視劇創作環境的突出問題與最佳化方略
第一節 電視劇的“兩個效益”遭遇關係失衡
國產劇品質提升已明顯落後於市場發展
第二節 影響國產劇創作的三大突出問題解析
明星“天價”片酬以及過於商業化的演員選用標準
收視率生態繼續惡化，數據造假日益猖獗
資本狂熱追逐IP，原創劇本受冷落
第三節 調控明星片酬的措施研討
“控片酬”被視為國劇提質的首要策略
現行舉措概述與更多調控思路探討
第四節 完善評價體系強化社會效益激勵機制
關於節目綜合評價工作的四點要求
以播出平台為抓手最佳化電視劇購播標準
重拳打擊收視作假，改善數據監測與反饋環境
針對製作企業營建更有利於社會效益的產業生態
面向創作者設定更多“榮譽”機制，並切實鼓勵原創
第五節 強化劇本創作鼓勵編劇組織運行模式創新
最佳化劇本創作環境可成為國產劇品質提升的重要出路
國內編劇生態開始出現新氣象
第二章 網劇“進化論”與制播生態新圖景
第一節 網劇進化路線和監管政策走向
網劇發展的四個階段
監管趨嚴，重點網劇實施播前抽查
業者贊成加強網劇監管，內容分級問題受關注
播出結構調控有待深人研究
第二節 網劇市場變化與發展趨勢
碎片化特徵出現“拐點”，“大劇”成競爭主戰場
與傳統劇界限日益模糊，網劇周播或成發展方向
廣告收入激增，網劇運營“錢景”廣闊
IP熱度持續但創作漸趨理性，
傳統製作公司積極“觸網”，深度參與網劇合作
網劇題材更加多元，“年輕態”取向明顯
第三節 台網新關係下的視頻平台運營策略
從“台網聯動”到“先網後台”
介人上游打造精品IP，大資本布局全鏈條
第一節 電視劇製作情況數據點擊
製作機構總量持續快速增長，已突破萬家
一線製作公司積極拓展多元業務，單主業公司不足三成
電視劇備案數量再創新高，較去年增10％
電視劇備案機構集中度低，年備案1部劇的占t成
備案劇目平均每部增至40集
備案題材中“古代’’暴漲、“當代”穩增、“近現代”下降
電視劇發行數量逐年降低，有效產劇機構數量穩步下降
網路劇產量繼續高歌猛進總時長破12萬分鐘
網路自製“碎片化”特徵淡化，“40分鐘長劇”已占兩成
網路自製劇中IP概念有所降溫，玄幻、懸疑題材增長明顯
第二節 電視劇播出情況數據點擊
473個電視頻道全年播出電視劇160萬集
電視劇上星頻道收視貢獻率是地面頻道的11倍
上星頻道黃金時段電視劇播出占比全天最低
上星頻道黃金時段播劇量的“中位數”為侶部
上星頻道黃金時段首輪劇占四成，首輪劇中獨播占比超六成
上星頻道播出劇目超過兩成是革命抗戰題材
上星頻道熱播“老劇”，TOP20劇目均為非首輪
CSM熱視劇上星頻道題材相對多元，地面頻道集中於軍事諜戰
IP劇“雷聲大雨點小”，上星好劇類型多元
酷雲關注度TOP20劇目“當代都市”題材占比過半
高收視劇目題材大屏集中，小屏分散
酷雲關注度百強劇央視組占比過半
電視劇網路點擊量提升明顯，占比穩定
內地電視劇網路點擊量占據絕對主導地位
劇集“新鮮度”與網路點播量成正比
都市類電視劇成網路點擊量最多題材
網路自製點播集中度高，題材聚焦警匪、校園
BAT旗下視頻網站占近八成首播劇
愛奇藝成網路自製劇最大贏家
IP劇和衛視獨播劇是網路熱播的兩大類別
第二部分 ：機構投資與市場運營
第一章 劇業年度投資總量及資本運營概況
第一節 國產電視劇年度總投資情況
國產劇2016年度總投資額約200億元
第二節 資本來源愈加多元影視投資基金火熱興起
發改委備案基金超32支，上市企業熱衷組建基金
“無聯合不投資”，平均每部劇5家出品方
第三節 劇業併購熱情減退跨界併購成失敗重災區
“雙高”致使併購叫停，跨界案終止比例高達44％
第二章 電視劇著作權交易研究及“走出去”概況
第一節 年度著作權交易總額概況
著作權交易總額預計超200億，新媒體占比提升
第二節 劇價飆漲的產業邏輯和後續走勢
著作權價格“反預期”跳漲熱門劇單集破千萬
劇價大部分漲幅被視頻網站承擔
五大原因推動視頻網站“賣腎買劇”
成本推高劇價，古裝玄幻劇進人億元時代
後期電視劇價格或將走出“結構化”行情
第三節 國產劇“走出去”年度概況
“走出去”劇目當代題材大幅增加，好評度持續提升
推動中美合作，拓展電視劇國際化
海外合作渠道不斷增多
積極通過國際會展推介國劇
國家扶持力度加大，影視出口適用“零稅率”
第三章 制播機構市場運營年度概況
第一節 製作業趨向集中多元主流公司業績良好
製作業市場集中度提高，業務多元化趨勢明顯
上市公司電視劇營收增幅超兩成，毛利率40％
第二節 上星頻道迅速分化二三線衛視前景堪憂
電視劇為電視台貢獻400-500億廣告收人
多數頻道運營乏力，業界呼籲恢復“中插”
央視強調主流擔當，一線衛視偏好IP大劇獨播
第三節 視頻網站電視劇廣告達百億付費業務倍速增長
2016年視頻網站電視劇廣告約90-100億元
新媒體平台以模式創新應對購劇成本大增
視頻付費市場規模年度增速超90％
第四節 電視劇廣告植人與行銷創新
電視劇植人廣告收人已達千萬級別
年度部分熱門劇目行銷案例分析
