《2018中國電視劇產業報告》是首都影視發展智庫發布的報告，報告呈現了中國電視劇行業出現的一系列新現象、新問題。
2018年3月，《2018中國電視劇產業報告》正式發布。
基本介紹
- 中文名：2018中國電視劇產業報告
- 發布時間：2018年3月
報告發布,報告解讀,
報告發布
2018年3月25日至28日，2018年的交易會期間，首都影視發展智庫發布了《2018中國電視劇產業報告》。
報告解讀
電視劇產量減少，古代和近代題材作品占比下降
《2018中國電視劇產業報告》顯示，2017年國內電視劇立項總量和生產總量均較上年有所下降，尤其是生產完成並獲準發行的國產電視劇數量為313部，總計13475集，創下了2011年以來新低。
“這其實是一個很好的現象”，清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻說，“中國是世界上電視劇產量最多的國家，但是每年都有大量品質不高的產品，有的甚至以不良的競爭手段，影響著這個行業的健康發展。2017年，無論是電視劇的部數還是集數都在下降，很多人說電視劇行業要出現‘洗牌’。嚴格來說，一個健康發展的行業就是好的企業和好的產品將會得到更高的收益，不好的企業和不好的產品逐漸退出市場。我覺得這也是電視劇行業健康發展的前提。”
2003年至2014年間，中國電視劇的產量一直維持在每年400部以上。自2015年1月1日國家相關管理部門出台的“一劇兩星”政策實施起，電視劇產量開始減少。業內人士分析，政策導向在近兩年發揮的作用越來越明顯。“一劇兩星”意味著一部劇只能同時在兩家衛視進行首輪播出，電視台購買電視劇的價格上升，從而降低了電視台對於影視劇作品的購買能力。
報告還顯示，近3年立項的電視劇超過一半為當代題材，2017年立項的當代題材電視劇占比達59%。與此同時，近代題材電視劇比例逐漸下降，2017年更是下降至17%，古代題材電視劇占比也出現了近幾年來的首次下滑。
“創作新的故事，表現新的生活，關注當下社會，聚焦大眾人生，這是中國電視劇在題材選擇上的一個傳統的特色，也是中國電視劇贏得觀眾喜歡的一個重要原因。”中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長李京盛說。
高收視率、高播放量作品重合度高，優質劇作打破媒介屏障
報告顯示，截至2017年12月，中國手機視頻用戶規模達5.48億，較上年增長9.7%，網民通過移動端觀看視頻的行為更加普遍，並且越來越呈現出向手機端傾斜的趨勢。與此同時，2017年上半年全網視頻點擊總量達6317.3億次，其中電視劇類點擊量達到4232.6億次，占比高達67%，也就是說，電視劇類視頻點擊量占全網視頻點擊量的近七成。不少省級衛視在電視劇的播出機制上也搶先試水“先網後台”。
電視劇跨屏趨勢越來越明顯，分析其中的原因，尹鴻認為，一方面是由於電視台播出劇集數量增長，加之播出時段相對固定，而客群無法同時觀看多部影視劇作品，導致客群選擇網路觀看，最終效益向網際網路平台轉化；另一方面，有一部分的網路劇開始申請電視劇的許可證。“比如大家熟悉的《白夜追兇》，拿的就是電視劇的供應許可證，越來越多的電視劇是網台聯播。電視台確實面臨著很大的挑戰，而網路視頻業的發展很大程度上也依賴於電視劇行業的發展，可以說電視劇行業對整個網際網路行業的發展都有重要的影響。”
此外，《2018中國電視劇產業報告》還顯示，2017年電視台高收視率和網路高播放量的作品出現空前的高度重合，共有《人民的名義》《那年花開月正圓》《因為遇見你》《我的前半生》等8部劇集同時出現在雙榜單中。這一現象幾乎逆轉了以前人們對電視渠道和網路渠道分眾觀看的認知。
“這說明優質劇作打破了媒介的屏障，打破了觀眾層次的限制，它是雅俗共賞的，是真正的大眾劇。”尹鴻說，但總體來看，電視台和網路平台播出的劇作仍然存在類型差異，如警匪劇、懸疑劇、青春劇等可能仍在網際網路上才能更好地找到相對準確的客群。
近八成劇作在衛視播出，收視率超過2%的不足0.5%
雖然去年以來國產電視劇發展形勢總體向好，但業內人士認為，行業仍存在不少問題。首先是劇作粗製濫造，有的項目僅憑有流量的演員和一個不錯的題材拼湊而成，即便一些有影響力的好作品，也仍然存在台詞、場面調度不講究的問題，大大降低了作品的品質。此外，注水拖長劇集、同質效仿等業內常談的問題也依然存在。
“目前，近80%的劇作是在衛視上播出的，從收視角度來講，平均收視率不到0.5%，而收視率在0.5%到1%之間的也就是百分之十幾，1%到2%之間只有5%，超過2%收視率的電視劇不足0.5%，量非常小。市場上有這么多劇，但是真正從收視上為大多數觀眾接受的好劇、爆款劇還是少量的。”索福瑞媒介研究客戶總監龍長纓說。
“對電視劇行業的從業者來說，必須要知道自己的內心想要什麼，千萬不要因為市場現在流行什麼就去拍什麼。”出品過《琅琊榜》《歡樂頌》《偽裝者》等電視劇的東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮說，《偽裝者》成功後，市場出現了20多個類似的劇，但多以失敗告終。他表示，“這個行業的門檻比較低，大家千萬不要放棄在專業性上的追求，尤其這個行業正處在大浪淘沙的時期，如果我們無視專業上的技能，自以為有了錢、有了演員、有了IP就可以拍出一部好劇，那就只能被市場淘汰。”
“中國電視劇要繼續陪伴老百姓進入一個強起來的新時代，顯然僅僅提供歡樂，提供愉悅、笑聲、消遣是不足夠的。”李京盛說，“電視劇還必須具備更充實的精神文化內涵，要提升作品在價值引領上的高度，提升作品在審美發現上的深度，這既是新時代賦予電視劇的時代使命，也是文藝作品的功能和本質所在。”
