全球電視劇產業發展報告-2016, 2016

《全球電視劇產業發展報告-2016, 2016》是2016年9月中國廣播影視出版社出版的圖書，作者是張海濤，胡占凡，張海潮，周然毅。

本書通過準確權威的統計數據、視角獨到的深度分析以及高屋建瓴的綜合評述，構建了全球電視劇產業市場狀況的全景圖譜。

基本介紹

• 中文名：全球電視劇產業發展報告-2016, 2016
• 作者：張海濤、胡占凡、張海潮、周然毅
• 出版社：中國廣播影視出版社
• ISBN：9787504377517 

內容簡介

本報告是國內部全面解讀全球電視劇產業現狀與發展趨勢的綜合性研究報告，每兩年一出版，本書為第三次出版，以國際化視野和專業的研究態度，巨觀和微觀結合。通過準確權威的統計數據、視角獨到的深度分析以及高屋建瓴的綜合評述，構建了全球電視劇產業市場狀況的全景圖譜，是一本時效性、權威性、實用性與可讀性兼具的高品質行業著作。

圖書目錄

國 內 篇

第一章 年度觀察

一、電視媒體

1.總產量：394部、16540集，平均每部42集

2.播出與收視總量：播出比重為26.2%，收視比重為30%

3.題材比例：軍事鬥爭、反特/諜戰劇、近代傳奇和都市生活劇共占播出總量的63%

4.觀眾數據：占人均總收視時長的30%，人均年收看時間比上年減少22小時

5.年度收視冠軍： 2014年《父母愛情》；2015年《武媚娘傳奇》

6.優秀主創人員：編劇趙銳勇和趙冬苓；導演於立清；演員于震、唐嫣表現突出

7.著作權收益：約222億元

8.廣告收入：約429億元

二、網路媒體

1.新劇目總量：著作權劇262部，10013集；自製劇379部，5006集

2.總播出量：10814部，8個數量逾千部播出平台

3.總點擊量：3771.82億，新播劇目點擊量占比63.9%

4.用戶喜好度：PC、手機、電視端平均逾50%，排名

5. 題材比例：著作權劇愛情、家庭類占比64%；自製劇幽默搞笑類占比54%、都市生活題材占比19%

6.用戶規模：9.09億（網路視頻5.04億，手機視頻4.05億）

7.用戶特徵：大專以上82.3%；40歲以下91.5%；男性55%

8.用戶收入、地域分布：1000-3000元占比43.5%；華北、華南、華東、華中占比73.1%

9.點擊量榜單：著作權劇《花千骨》居首；自製劇《盜墓筆記》稱王

10.著作權交易：約65億元

11.廣告收入：約200億元（著作權劇162億，自製劇38億）

三、海外市場

1.總輸出量：近300部、8000集，增幅14%

2.題材比例：歷史劇占比，現代劇快速拓展

3.發行範圍：100多個國家和地區，非洲很具增長潛力

4.銷售金額：8000萬美元，增幅33%

四、市場大數據觀察

（一）電視劇總生產量：

電視劇394部，16540集；網路自製劇379部，5006集；合計773部，21546集

1.電視2.網路3.小結

（二）電視劇年度網路、出口使用總量：

網路著作權劇262部，10013集；出口近300部， 8000集；合計562部，18013集

1.網路2.出口3 小結

（三）電視劇播出總量：

電視全年播出120.7萬小時；網路在播劇集10814部 ；海外發行100多個國家和地區

1.電視2.網路3.海外4.小結

（四）電視劇收視總量：

電視端占收視份額30%，觀眾喜愛度；網路端總點擊量3771.8億，用戶喜愛度

1.電視2.網路3.其他4.小結

l 電視劇複合渠道觀眾規模約11億

l 電視劇收視王者地位不可動搖

l 電視劇收視已達臨界點，提高品質是突破口

l 著作權劇依然會是網路媒體的主要內容來源

（五）電視劇總收入：

電視媒體廣告收入約429億元，著作權收益約222億元，海外銷售約5億元； 網路媒體廣告收入約200億元，用戶付費約25.6億元；合計約882億元

1.電視2.網路3.小結

（六）結束語

第二章 年度

一、中國電視劇導演創作概覽

（一）收視TOP100劇目導演數據分析

（二）活躍導演創作創作情況概覽

（三）電視劇導演創作趨勢分析

二、中國電視劇表演創作概覽

（一）收視TOP100劇目男演員數據分析

（二）收視TOP100劇目女演員數據分析

（三）活躍男演員表演創作情況概覽

（四）活躍女演員表演創作情況概覽

（五）電視劇表演創作趨勢分析

三、媒體融合生態下電視劇、網路劇的類型化趨向及特徵

（一）傳統電視劇類型的新變：偏移、雜糅、超類及堅守之表征

（二）新媒體表現：網路改編電視劇與網路自製劇的類型新質

四、周播劇發展研究——以湖南衛視周播劇為例

（一）“古風 時尚”：搭建周播劇播出帶

（二）常規劇周播 邊拍邊播：兩類模式並存

（三）以收視單元為核心：劇情獨立又關聯

（四）青年 女性：構成收視主力

（五）題材相對開放，主打高顏值偶像劇

（六）學生觀眾占比大，假期收視“溢流”明顯

（七）氣候已然小成，競爭大幕開啟

五、老年話題材電視劇熱播現象研究淺析

（一）老年劇內容特點及播出情況

（二）老年劇的重度收視群體

（三）老年劇收視成長性分析

六、網路劇內容之戰——購買還是自製，這是個問題

（一）網路著作權劇

（二）網路自製劇

（三）運營與盈利模式之探索

（四）網路劇盈利情況

（五）網路劇下一步之發展

七、2015年電視劇廣告投放發展概覽

（一）總覽

（二）2015年電視劇播出與收視情況

（三）2015年各行各業電視劇廣告投放情況

（四）電視劇廣告市場的發展變化

八、中國電視劇投資情況觀察

（一）2005—2013：15.43億—103.73億，投資額9年增漲6.7倍

（二）2014-2015 ： 投資出現兩極分化，高概念”劇目成常態

（三）“高概念”電視劇發展的合理性與相關問題

（四）電視劇投資趨勢預測

九、電視劇交易模式發展研究

（一）新媒體時代電視劇市場巨變

（二）電視劇交易體系缺失影響產業發展

（三）傳統電視劇交易模式須重構與升級

（四）視頻網站推動電視劇著作權交易多樣化

（五）電視劇網路獨播權成為交易熱點

（六）對電視劇交易模式的新探索

十、中國電視劇“走出去”呈現新氣象

（一）海外視頻新媒體已成中國電視劇重要播出平台

（二）開辦中國節目時段/頻道成為電視劇海外傳播創新方式

（三）突破語言障礙是中國電視劇打開新市場大門的鑰匙

第三章 劇領中國——2015年中國電視劇發展備忘

一、概述

二、電視劇產業：台網互動催熱電視劇市場

（一）電視劇生產：產量漸趨理性、成本居高難下

（二）電視劇播出：電視平台下滑、網路平台崛起

（三）電視劇消費：互動、社交、多屏與時移

（四）電視劇著作權：國內價格再創新高、海外輸出小有斬獲

（五）台網聯動：電視劇從互動走向融合

三、電視劇創作：題材、類型、客群趨向多元

（一）現象級電視劇：社會文化價值的擴展與放大

（二）抗戰劇：年度政治主題的時代闡釋

（三）古裝劇：以傳奇消解歷史

（四）創作的分眾化和多樣性

（五）IP劇：網際網路價值向電視劇價值的轉換

（六）網路劇：青年文化消費的集散地

海 外 篇

第一章 年度觀察

一、全球電視劇年度收視概覽

（一）保持全球受歡迎節目類型地位

（二）黃金時段新劇播出超三成，部分新作實力突出

（三）劇情類劇目逾七成，“罪案劇 喜劇”、影視業幕後故事成創作新亮點

（四）本土劇深受青睞，合拍劇、改編劇方興未艾

（五）大型製作和發行公司主導高收視劇目

（六）女性觀眾比例占優，中老年為多國觀劇主力

二、美國電視劇年度觀察

（一）電視網：努力前行，步履艱難

（二）視頻網站：從邊緣走向中心

（三）有線電視網：精耕細作電影化

三、英國電視劇年度觀察

（一）2015年英國電視業概覽

（二）2015年英劇年度觀察

四、法國電視劇年度觀察

（一）市場概覽

（二）年度國產劇掃描

（三）年度引進劇概覽

五、德國電視劇年度觀察

（一）主要播出頻道和劇目類型簡介

（二）電視劇播出與收視概況

（三）年度重點劇目介紹

六、義大利電視劇年度觀察

（一）市場概況

（二）年度熱播劇簡介

（三）年度電視劇特點分析

七、西班牙電視劇年度觀察

（一）電視劇市場掃描

（二）年度熱播劇介紹

八、俄羅斯電視劇年度觀察

（一）年度市場概況

（二）年度熱播劇介紹

（三）年度俄劇之獎項

九、澳大利亞電視劇年度觀察

（一）市場概況

（二）重點劇目介紹

十、拉丁美洲電視劇年度觀察

（一）拉美電視小說（Telenovela）發展歷程

（二）主要生產國與製作機構

（三）年度熱播劇集簡介

十一、阿拉伯電視劇年度觀察

（一）市場概況

（二）阿拉伯電視劇年度掃描

（三）年度熱播劇簡介

十二、 日本電視劇年度觀察

（一）電視劇年度收視概況

（二）晨間劇保持高漲人氣

（三）大河劇呈現收視低迷

（四）年度重點劇集劇情介紹

十三、韓國電視劇年度觀察

（一）年度市場概況

（二）年度內容全景

十四、印度電視劇年度觀察

（一）印劇市場概況

（二）印度電視劇之特色

（三）印劇之“走出去”

（四）年度熱播劇簡介

十五、泰國電視劇年度觀察

（一）泰劇市場概述

（二）年度熱播劇簡介

（三）泰劇發展新趨向

第二章 年度

一、“後毒師時代”的精品劇之戰——美國有線電視台高品質劇新特徵

（一）美國有線台年度代表劇目

（二）美國有線台高品質劇集之新特徵

二、 2015年全球網路電視劇發展述評

（一）網路著作權劇占主流

（二）已開發國家網路自製劇特點

（三）對網路電視劇發展趨勢之預估

三、英、美青少題材電視劇創作趨向觀察

（一）英美青少劇市場概況

（二）超級IP與流行文化深層互動催生大熱劇集

（三）永恆愛情混搭奇幻主題產生“致命誘惑”

（四）叛逆青春加音樂歌舞是屢試不爽的收視保證

（五）底蘊深厚並製作精良才是市場王道

四、日本動漫改編電視劇觀察

（一）日本動漫改編電視劇之現狀

（二）日本動漫改編電視劇的歷史

（三）日本動漫改編電視劇的影響

五、“泛IP”下的西方魔幻電視劇研究

（一）“魔幻電視劇”之界定與類型

（二）西方魔幻電視劇之特點

（三）西方魔幻電視劇創作的啟示

六、從五大國際電視劇獎看全球電視劇發展走勢

（一）五大獎項概述

（二）現實題材占主流，地域偏好很明顯

（三）改編劇集比例高

（四）短劇當道，精品致勝

第三章 劇領天下——2015年全球電視劇發展備忘

一、平常卻不乏精彩之年

（一）電視劇還是網路劇？

（二）堅守傳統與創新衝動

（三）天下文章一大抄——模仿與複製

二、驚險傳奇——電視劇的永恆主題

（一）犯罪劇與諜戰劇

（二）荒誕不經的魔幻劇擁有大量觀眾

（三）醫療劇的新動向

三、幻想 科學使人著迷

（一）軟科幻的勢頭超過硬科幻

（二）科幻劇中的人文思考

（三）穿越題材受到追捧

四、愛與家庭

（一）美滿的愛情更受歡迎

（二）對於家庭的不同詮釋

五、永不退色的歷史劇

（一）帝王將相的故事深受愛戴

（二）名著中的歷史往往更加真實

（三）奇幻史詩昭示另一種歷史邏輯

六、電視劇與現實生活

（一）再現真實的社會事件

（二）面對社會問題

（三）走進人性深處