《中國葡萄酒市場行銷模式與品牌管理》是2011年中國輕工業出版社出版的圖書，作者是唐文龍。
基本介紹
- 書名：中國葡萄酒市場行銷模式與品牌管理
- 作者：唐文龍著
- 頁數：326
- 出版社：中國輕工業出版社
- 出版時間：2011-12-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
書籍,葡萄酒市場情況,國內現狀,消費主題,
書籍
圖書信息
葡萄酒市場情況
國內現狀
近年來，國人消費能力的提升和葡萄酒文化的逐漸普及，促使中國2011年成為全球第五大葡萄酒消費國，共消費19億瓶葡萄酒，人均1.06升。葡萄酒進口量持續保持高增長，2011年的進口量為36.16萬千升，同比增長27.6%。據估算，中國有能力購買進口葡萄酒的潛在人群超過2億。
消費主題
在中國，葡萄酒消費依然圍繞送禮和休閒娛樂這兩大主題。中國農曆新年和中秋這兩個傳統節日葡萄酒銷售量占全年的60%左右。作為禮品，葡萄酒消費者認為其傳達了一種恰到好處的尊榮、地位和敬意；而美食和葡萄酒的搭配卻依然是一個尚處於發展階段的概念，隨著人們健康、時尚的生活方式的普及，葡萄酒在人們日常生活中的消費量也不斷增長。
