中國網路視頻年度案列研究4(2018)

內容簡介

《中國網路視頻年度案例研究》今年已經出到第四年了。回看這四年網路視頻的重點案例分析，可以清晰地看出這個行業發展進程的輪廓——從群雄逐鹿到強者為王，從無序生長到規範管理，從探索創新到追逐資本的風口，從網友創作到專業化的回歸……視聽新媒體的確是一種與傳統媒體完全不同的媒體形態，它在一種新的技術和社會環境中生長，在不斷的摸索與嘗試中尋找著自己生存與發展的規律。

網際網路，是一種利用通信設備和線路將全世界不同地理位置的計算機系統連線在一起，實現網路資源共享和信息交換的互動網路，它是繼工業革命之後富創造性和顛覆性的技術革命：

1.它是電腦技術和通信技術結合創造出的虛擬世界；2.在這個虛擬世界的基礎上形成了虛擬社會：3.這個虛擬社會與人類的現實社會產生連線並形成新的社交情境；4.新的社交情境催生了完全不同於以往的信息傳播方式、社會網路形態、經濟規則等。它們讓人類的思維方式、行為方式和生活方式都產生了顛覆性的改變。

因此，網際網路首先顯現的是一種“工具屬性”，它用技術建構了一個開放、自由、自主，又虛擬化、民主化的交往平台。但是，它終歸要與社會相聯繫。當它與社會相聯繫的時候，主要是改變了人與信息、人與人的接觸方式和溝通方式，建構了資訊時代新的社會形態，從而在根本上改變了人的思維方式和行為方式。而在這個變革的時代中，網路視頻因它的表現力、傳播力、影響力，顯得尤其重要。

網路視頻，是一個發展迅速、影響廣泛的行業。根據2017年8月中國網際網路信息中心發布的第41次《中國網際網路發展狀況統計報告》的數字，截至2017年6月，中國網路視頻用戶規模達5.65億，較2016年底增加了2026萬人，增長率為3.7%；網路視頻用戶使用率為75.2%，較2016年底提升了0.7個百分點。其中，手機視頻用戶規模為5.25億，與2016年底相比增長了2536萬人，增長率為5.1%；手機網路視頻使用率為72.6%，相比2016年底增長了0.7個百分點。隨著4G網路的進一步完善以及手機資費的下調，網民在微信、微博等主流App上觀看短視頻的行為變得更加普遍。在這種技術發展與社會發展的結合中，網路視頻的社會作用變得日益重要。

在這四年的案例研究中，我們跟蹤和見證了網路視頻行業的探索與轉變、喜悅與困惑、爆發與隕落等前行過程。

在視頻內容的創作方面，這些年，從盜版、UGC、電視台的第二播出平台，到著作權大戰、網路自製內容迅速發展，再到如今各大視頻網站重金購買著作權劇、著作權綜藝節目，自製內容也從小成本、草根化向大陣容、大資本、大製作、專業化的方向轉變等，網路視頻逐漸建立起自己的內容發展模式和產業鏈布局。

從傳播功能來看，網路視頻拓展了傳統媒體較為單一的傳播信息和娛樂的功能，將社交功能引入視頻內容。近年來爆紅的網路視頻直播和短視頻，將私域生活的行為社會化、公眾化，從空間、行為、語言、交流目的和方式等多方面向原有的媒體規範發起了挑戰，形成了互動式大眾傳播的新形態。這使得網路視頻顯現出一方面要求內容專業化的傳統價值回歸，另一方面對視頻社交和視頻套用的新的媒介傳播價值進行探索的兩極化發展。

中國網路視頻年度案列研究4(2018)

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