《中國網路廣告十七年》是2014年8月1日由中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是黃河、江凡。
基本介紹
- 書名：中國網路廣告十七年
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 頁數：303頁
- 開本：16
- 品牌：中國傳媒大學出版社
- 作者：黃河 江凡
- 出版日期：2014年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787565709753
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國網路廣告十七年(1997-2014)》主要內容包括：節點與分期：中國網路廣告發展歷程概覽、混沌中探索：網路廣告的起步期（1997—2000年）、壓力中成長：網路廣告的調整期（2001—2002年）、勃興中突破：網路廣告的跨越期（2003—2006年）、期望中崛起：中國網路廣告的猛進期（2007年至今）等。
作者簡介
黃河，中國人民大學新聞學院副教授，碩士生導師，中國人民大學新媒體研究所副所長，內參《首都網路輿情雜誌》主編。主要研究領域為新媒體傳播、網路輿情。主持“北京市新媒體發展與社會管理創新研究”、“中國大陸網路廣告發展研究”、“傳媒數位化管理研究”等省部級課題。著有《政府新媒體傳播——直面新媒體帶來的機遇和挑戰》、《新媒體實務》、《傳媒數位化管理》和《手機媒體商業模式研究》。北方工業大學藝術學院廣告系教師，中國傳媒大學廣告學博士。中國人民大學新聞學院博士。
圖書目錄
序一
序二
序三
第一章節點與分期：中國網路廣告發展歷程概覽
第二章混沌中探索：網路廣告的起步期（1997—2000年）
第一節網路媒體初創與網路廣告誕生
第二節網路廣告代理走向專業
第三節困境與出路的探討
第三章壓力中成長：網路廣告的調整期（2001—2002年）
第一節網路媒體調整重心
第二節網路廣告代理公司兩極分化
第三節網路廣告蓄勢待發
第四章勃興中突破：網路廣告的跨越期（2003—2006年）
第一節網路廣告跨越式發展的表現與原因
第二節網路廣告在行銷層面的突破
第三節監管與自律雙管齊下
第五章期望中崛起：中國網路廣告的猛進期（2007年至今）
第一節網路廣告猛進式發展的表現及原因
第二節猛進期網路廣告的新氣象
第三節政府規制強化與行業自律組織化
第六章網路媒體廣告創新的動力與動向
第一節各階段網路媒體廣告創新回溯
第二節網路媒體綜合調查與個案考察
第三節網路媒體廣告創新的動力與動向
第七章網路廣告公司競爭的表層與深層
第一節網路廣告公司競爭格局演變
第二節網路廣告公司個案考察
第三節網路廣告公司的經營潮流
第八章網路廣告主投放的形勢與趨勢
第一節網路廣告主投放變遷
第二節廣告主投放網路廣告的動因分析
第三節網路廣告主投放趨勢判斷
第九章網路廣告規制的失衡與重塑
第一節網路廣告規制的發展歷程
第二節我國網路廣告規制模式的現狀剖析
第三節我國網路廣告規制模式的運行困境
第四節我國網路廣告規制模式的重塑路徑
第十章港澳台地區網路廣告概況
第一節港澳台地區網路廣告發展掃描
第二節港澳台地區網路廣告案例精選
主要參考文獻
致謝
