中國網路大電影產業發展研究

《中國網路大電影產業發展研究》是2020年華中科技大學出版社出版的圖書，作者是孫浩。

基本介紹

• 中文名：中國網路大電影產業發展研究
• 作者：孫浩
• 出版社：華中科技大學出版社
• 出版時間：2020年4月1日
• ISBN：9787568059305

內容簡介

本文運用規範分析與實證研究相結合的方法，將西方經典產業鏈理論建構到中國網路大電影產業發展的實際操作中，以網路大電影的核心產業鏈為研究對象，對其核心產業鏈進行分析，發現其中的問題，並提出相應的解決策略。深入分析了網路大電影產業的盈利模式，尋找其不足之處，提出了相應的整改策略。最後將視角轉換到網路平台層面上，認為平台缺乏監管是造成網路大電影產業問題的罪魁禍首，對平台運營模式進行反思後，制定出以政府監管為主平台責任為輔的混合治理措施，為網路大電影產業乃至所有網生產業的良性發展做鋪墊。

圖書目錄

目錄 內容簡介 1 概述 8 第一節 產值的逐漸增長與敘事文化的貧乏 8 第二節 文獻綜述 10 一、當前網路大電影紛繁蕪雜的學術研究 10 二、傳統電影產業的相關性研究 14 三、傳媒經濟學視域下網路大電影產業的理論綜述 15 第三節 研究問題的提出 19 第四節 研究方法 21 一、數據分析法 21 二、文本分析法 21 三、深度訪談法 21 第一章 網路大電影的界定及其屬性 23 第一節 關於“網路大電影”的概念爭議 24 一、業界的視角 25 二、學界的角度 25 第二節 網路大電影的相似概念辨析 26 一、屬與種的關係：網路電影與網路大電影 27 二、從“小”到“大”的進化：微電影與網路大電影 29 三、從“歷史”到“現在”的重疊性：網路大電影與電視電影 31 第三節 網路大電影的基本屬性 33 一、經濟屬性 34 二、娛樂屬性 35 三、文化藝術屬性 36 四、意識形態屬性 37 五、網路屬性 38 第二章 網路大電影產業發展階段研究 40 第一節 開端期（2014.3-2016.2） 41 一、網路大電影的開端期概況 42 二、《道士出山》異化的成功 44 第二節 裂變期（2016.2-2017.3） 47 一、蹭IP之風愈演愈烈 47 二、軟色情泛濫 49 三、精品化製作開始推行 50 四、紅線頻出，平台自律 51 第三節 精品建設期（2017.3至今） 53 一、平台的精品化戰略 54 二、去除“渾水摸魚”作品，提供精品氛圍 56 三、製作公司的精品化方向 57 第四節 當前網路大電影產業的現狀 59 一、產業內容：文本精品化程度逐漸提高 60 二、產業發行：多渠道發行已初步呈現 64 三、產業製片：專業電影人入局，“系列化”製作引“劇集化”創作 67 第三章 製片環節：產業鏈的初始進程 73 第一節 網路大電影製作的流程 73 一、劇本與編劇 73 二、資金投入與周轉 76 三、影片拍攝與後期製作 78 第二節 網路大電影的製作問題分析 79 一、經濟效益占主導地位 79 二、類型化比重失衡 82 三、內容生產良莠不齊 83 第三節 網路大電影製作的最佳化路徑 86 一、作品導向精品化 87 二、強化內容把關意識 88 第四章 發行環節：產業鏈的行銷步驟 90 第一節 網路大電影的發行方式 90 一、視頻平台發行層面 91 二、公司發行層面 92 第二節 網路大電影的發行瓶頸 94 一、發行資金短缺 94 二、發行渠道缺乏創新 95 三、欺騙式行銷 97 第三節 網路大電影的發行對策 98 一、增加發行資金配比 98 二、創新線上行銷模式 99 三、突破線下行銷障礙 100 第五章 放映環節：產業鏈的運行終端 103 第一節 網路大電影的放映特點 103 一、平台獨播與多平台非獨播 103 二、片名、海報與前六分鐘 104 第二節 網路大電影放映的眼球效應弊端 105 一、前六分鐘頑疾 106 二、副文本與點擊欲 107 三、用戶群體範圍局限 109 第三節 網路大電影放映問題的解決方案 110 一、前六分鐘與後續內容一體化 111 二、加強副文本的內容審核 112 三、明確市場供給需求，突破用戶圈層現狀 112 第六章 網路大電影產業的平台盈利模式與困境 114 第一節 網路大電影產業的盈利模式分析 114 一、基於用戶群體算法的盈利模式 115 二、基於電視時代“前算法”延伸的盈利模式 122 三、基於“未定型”算法的盈利模式 123 四、網路大電影產業的其他盈利渠道 125 第二節 網路大電影產業的盈利困境 126 一、分賬模式單一 126 二、缺乏客觀的評價體系 127 三、著作權保護難度大 128 第三節 網路大電影產業的可持續發展策略 128 一、建立科學多元分賬策略 129 二、完善第三方影片評價體系 130 三、強化網路大電影的著作權保護意識 131 第七章 平台主導下網路大電影產業的監管困境與對策 133 第一節 平台：網路大電影的依託 133 一、網際網路背景下的平台與平台資本 133 二、平台資本下網路大電影產業的延伸與反思 134 第二節 平台主導下網路大電影產業的監管困境 136 一、平台：避風港原則下責任意識缺乏 136 二、政府：體系化和精細化的監管標準缺失 137 第三節 平台主導下網路大電影產業的監管對策 139 一、制定平台責任條例 139 二、政府與平台協同管理 140 三、設立官方獎懲辦法 142 結 語 144 參考文獻 146 附 錄 157

作者簡介

孫浩，男，曲阜師範大學傳媒學院副教授，主要講授新媒體電影研究、廣播電視概論、影視短片製作等課程。中國傳媒大學傳播學專業博士，電影學碩士，從事影視傳播、新媒體電影研究、文化產業等方面的教學和科研工作。參與國家社科、教育部人文等課題6項，累計發表論文數十篇，其中CSSCI期刊來源論文5篇，涉及《當代電影》、《中國電視》等國內著名刊物。