現在，觀眾線上買票，選好場次和時間的同時，還可以挑一個自己喜歡的座位。不論是在團購網站還是在院線的APP上購買電影票，都會有一定的折扣，這對於觀眾來說，既省錢又省事。隨著電影和網際網路的親密握手，線上購票從2014年開始成為電影產業新的風向標。如今線上購買電影票已經成為購票的主要方式，藝恩諮詢5月發布的《2015年電影O2O解讀報告》顯示，2014年全國觀影人次達8.3億，線上第三方票務平台出票量占比達53%。2015年線上選座將成電影購票主流，預計出票量將達六成。
基本介紹
- 中文名：2015中國電影產業研究報告
- 類型：數據分析報告
- 行業：電影產業
基本介紹,展望,
基本介紹
中國電影家協會日前發布的《2015中國電影產業研究報告》顯示，網際網路之於電影產業，不再僅僅是行銷宣傳平台，而是由外而內，由下而上，對電影產業鏈的創作、製作、發行以及服務的各個環節進行改造和重建。
刷新觀影體驗
就網際網路公司與電影產業配合的默契度看，線上購票一定程度上在推動著電影產業的發展。據統計，60%左右的電影票房是通過線上購票實現的。線上上購票模式的推動下，電影與網際網路的關係越來越親密，網際網路與電影產業相互依存、共同發展。
不過，線上售票對電影產業來說是一把雙刃劍。相關數據統計顯示，2015年春節檔售出的電影票，大約有60%來自線上。線上購票平台在為觀眾提供便利的同時，各大終端平台之間的惡性競爭也不斷刷新著電影票價格的底線。比如，有時候院線60元一張的電影票，線上購票只需要支付9.9元。網際網路線上購票的競爭，猶如當年計程車行業的競爭模式一般，大量的補貼甚至把電影從業者都拉下了水，無論是製作環節，還是排片環節，都會受到一定的影響。
改變創作生產模式
相較於傳統的銷售模式，通過網際網路進行線上銷售，既是一種新型的銷售模式，也是一種新穎的行銷策略。客戶端、大數據……這些字眼不僅是網際網路平台的特點，也帶來了傳統售票模式無法比擬的便捷優勢，因此廣受市場歡迎。線上購票將電商模式複製到了電影領域，這不僅為銷售電影做了預熱，也讓用戶提前擁有了“選擇權”，用戶的選擇能直接干預到影院終端的排片。
中國電影發行放映協會的一項調查數據顯示，“85後”和“96前”是中國電影觀眾的絕對主力，1975年至1985年出生的人大約占觀影群體總數的20%左右。年輕觀眾在新媒體的運用方面相對熟練，他們會從網際網路上提前預購票，並在觀影之後在網際網路上發布影評或者觀影感受，進而帶動更多的“網生代”觀眾湧入電影院觀看電影，因此有人開玩笑說，在電影市場上“得大學生者得天下。”
網際網路的出現也在悄然改變著電影創作。細數上映的影片，比如《左耳》《念念》《何以笙簫默》，無不通過網際網路大數據精確搜尋觀眾的口味和需求，電影創作正在由個體的藝術表達變成為滿足觀眾特定需求的產品生產。在此過程中，電影製作者迎合觀眾的傾向越來越明顯。
助力傳統電影行業轉型
網際網路的一個重要價值是可以積累大量數據，從而為決策提供有力依據。
通過購票平台的預售數據，電影發行方可以聯合售票平台，用大數據分析出哪類人群會選擇觀看哪種影片，有了這些“定位”，影片的行銷可以更精準，影片製作方能夠實現從電影生產到電影銷售的跨越。網際網路大數據也在一定程度上解開了曾經電影在行銷方面的困惑，讓影院再也不用憑“經驗”和“感覺”來排片了。網際網路售票數據幾乎可以做到在電影上映之前便能窺探到市場反應，能較為貼切地反映影票的票房情況。影院可以從電影購票網站的“預售”和“選座”中挖掘大數據，並在鎖定觀影人群和場次的基礎上，對排片計畫進行調整，比如，前不久上映的電影《左耳》的實際排片量比之前的計畫量多出了10%—15%，就是因為通過預售數據發現觀眾對該片需求旺盛，因此臨時增加了排片量。
展望
在電影領域，網際網路的套用已經無所不在，與傳統電影產業融合已是大勢所趨，電影產業已經成為網際網路進軍文化娛樂行業的重要切口。當下，網際網路行業正在顛覆電影產業原有的模式，有人預測稱，未來三到五年，電影從創意、融資、拍攝到行銷、銷售都將與網際網路捆綁。而這一天的到來，則意味著傳統電影公司將面臨更加強大的生存壓力。傳統電影公司要繼續活下去，就必須搶在這一天到來前完成自身的調整和轉型。
網際網路企業的深度介入，使產業融合、電影長尾經濟的形成、電影衍生價值的開發等變得唾手可得。這對傳統電影行業的轉型升級無疑是巨大機會，傳統電影行業只有抓住機會，求新求變，才能在跟網際網路的深度融合中，實現雙贏甚至多贏。
