網路電影研究

《網路電影研究》是楊曉茹、范玉明創作的藝術學著作，首次出版於2015年4月。

該書從藝術學、傳播學、文化學、產業經濟學、市場行銷學等角度系統分析了網路電影這一藝術形式，對網路電影的定義進行了界定，歸納總結了網路電影的形式，系統分析了網路電影的文化特徵。作者認為，探索網路電影新的傳播模式和產業鏈，對於解決網路電影的現實問題具有重要意義。

基本介紹

• 作品名稱：網路電影研究
• 作者：楊曉茹、范玉明
• 首版時間：2015年4月
• 字數：約14萬字
• 類別：藝術學著作

內容簡介

該書除緒論、結語外，共八章。第一章通過分析其他學者對網路電影所下的定義，對網路電影做了一個比較準確的界定，在此界定的基礎之上，對數字電影、網路視頻、DV短片、部落格電影等相近概念做了比較分析。此外，該章總結了網路電影的發展史，將網路電影的發展階段分為雛形、成長和快速發展三個階段。第二章從電影傳播媒介發展歷程出發，分析了媒介的變化對於電影藝術形式的影響，重點分析了影院電影和電視電影兩種形式。第三章對網路電影出現的若干形式進行了歸納總結。此外，探討了微電影的發展現狀、原因、問題及策略等。第四章首先分析了網路藝術的審美追求，然後總結出網路電影具有個性化、線上互動的活性審美和快樂審美等特徵。第五章對網路電影的傳播控制、客群、內容、特徵、模式進行了系統分析。第六章解讀網路時代的青年亞文化，分析其特徵及發展趨勢。第七章在分析網路電影產業環境、產業動因、產業優勢的基礎之上，探討了網路電影的盈利模式、行銷模式，最後針對網路電影產業發展面臨的問題，提出了發展對策。第八章對微電影行銷發展現狀、發展中的優劣勢、發展威脅和機遇、消費者和發展策略進行了系統分析。

作品目錄

緒論	第一章 網路電影的概念界定及發展階段	第二章 傳播媒介與電影藝術變革	第三章 網路電影的形式及微電影發展
第一節 選題背景 第二節 文獻綜述 第三節 研究內容和主要觀點	第一節 網路電影的概念界定 第二節 網路電影的發展階段	第一節 傳播媒介發展歷程 第二節 電影傳播媒介的發展歷程 第三節 電影藝術變革	第一節 網路電影的形式 第二節 微電影發展現狀、原因、問題及策略

第四章 網路電影的藝術特徵	第五章 網路電影傳播的體系結構	第六章 網路電影的青年亞文化考量
第一節 網路藝術的審美追求 第二節 網路電影的藝術特徵 第三節 網路電影《老男孩》藝術賞析	第一節 網路電影傳播控制分析 第二節 網路電影客群分析 第三節 網路電影的傳播內容分析 第四節 網路電影的傳播特徵 第五節 網路電影傳播模式	第一節 網路時代的青年亞文化解讀 第二節 網路電影的青年亞文化特徵 第三節 網路電影的青年亞文化發展趨勢

第七章 網路電影產業探析	第八章 微電影行銷研究	結語
第一節 網路電影產業環境分析 第二節 網路電影迅速發展的產業動因分析 第三節 網路電影產業優勢分析 第四節 網路電影產業盈利模式探析 第五節 網路電影行銷 第六節 網路電影產業面臨的挑戰及發展對策	第一節 微電影行銷發展現狀 第二節 微電影行銷SWOT分析 第三節 微電影行銷消費者分析， 第四節 經典微電影行銷案例分析 第五節 微電影行銷策略	附錄：網路電影相關“節、慶”活動及代表作品簡介 第一節 網路電影相關“節、慶”活動簡介 第二節 網路電影代表作品簡介

創作背景

電影是一種具有廣泛民眾基礎和重要社會影響力的藝術形式，並一直承載著傳播民族文化、豐富精神生活的重要功能。隨著科學技術的發展，出現了很多新穎的電影形式，如電視電影、數字電影、DV電影等，網路電影就是一種伴隨著網路數位技術發展起來的一種電影形式，它是順應網路時代的發展趨勢而產生的，具有鮮明的網路時代特徵。基於此，《網路電影研究》對這一主題展開了研究。

作品思想

該書重要觀點有：①網路電影是指在網路傳播時代，專門針對網路傳播製作的具有電影藝術特徵的視聽藝術作品。網路電影是電影的一種形式，是否具有藝術性是判斷是否為網路電影的首要條件。

②電影最初只能在影院觀看的特殊性不再存在，其呈現的媒介屬性越來越弱，成為單純內容產品的趨勢則越來越明顯。

③網路電影的形式多種多樣，可以分為微電影、中長片電影、惡搞電影、遊戲電影、靜電影、手機電影、照相機電影和攝像頭電影等形式。

④建立網路電影傳播模式。在網路電影傳播過程中，網路媒介具有雙重身份，既是發行渠道，又是宣傳渠道，客群的觀看模式也發生了較大的變化。網路電影傳播模式的建立對於解決網路電影傳播過程中可能遇到的問題具有重要的現實意義。

⑤網路電影屬於青年亞文化的一種形式，其難逃被社會意識形態和商業力量收編的命運。

⑥微電影行銷具有故事性強、費用便宜等特徵，受到廣大廣告主的追捧，2012年微電影行銷進入爆發增長期。但由於過分炒作概念、在創作時忽視微電影藝術特徵和消費者心理需求，微電影行銷存在廣告生硬植入、過度行銷或者無效行銷等問題。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《網路電影研究》	2015年4月	中國傳媒大學出版社	978-7-5657-1280-7

作者簡介

范玉明，中國傳媒大學博士，烏魯木齊職業大學傳媒學院副教授。先後主講新聞學概論、傳播學理論、新聞寫作、新媒體概論等多門課程。主要研究領域：理論傳播學、新媒體。