中國精品

中國精品聯盟，推廣中國優質品牌。用理性支持國貨。

基本介紹

• 中文名：中國精品
• 推廣：中國優質品牌
• 時間：2009年10月
• 領域：行銷

介紹

中國精品聯盟是由關注精品產業發展，並切實推動中國企業和品牌完成精品化改造的傳媒、行銷人士倡議成立，2009年10月聯盟在北京、巴黎、米蘭、紐約、香港特聘聯絡人，並在北京正式設立了辦公室，開始展開工作。

中國精品聯盟掌握300家全球重要媒體未來3-6個月的策劃選題；聯盟成員擁有家居設計、奢侈品、珠寶、汽車、文化教育等領域的國際展會組織經驗；我們組織一線公關廣告以及融資、諮詢公司中高層成員不定期沙龍，搭建的溝通平台協助中國精品企業找到最可靠的服務商，並獲得智力支持。

背景

“中國製造”讓中國成了世界工廠，在過去的30多年中為中國贏得發展動力。

“中國精品”是整個世界正在見證的過程，也是中國未來發展的契機和方向。無論任何行業，唯有精品才能樹立品牌、贏得口碑、支撐產業升級。通過中國企業界、文化界、行銷與傳媒界的共同努力，汲取國際友人的成功經驗，在中國政府相關政策的支持下，“中國精品”將為中國贏得更大的市場和世界的尊重。同時提高中國國民生活品質，找回對國貨的信心也有重大意義。

中國精品聯盟對內、對外推廣體系：

對內推廣方面，我們認為“國貨”在中國本國民眾中的美譽度並不高，整體形象的改變需要領導型企業的帶動，中國精品聯盟收錄真正值得信賴的品牌，將品牌下個別產品需要改良的地方以及值得驕傲的地方都翔實羅列，向本國消費者誠懇的推薦中國精品品牌和產品。這是雙向的鼓勵和肯定，既讓消費者獲得足夠的信心支持國貨，也讓精品國貨獲得應有的認可與市場回報。對外推廣方面，我們認為“中國製造”作為行銷角度的單一概念已經不能支撐中國品牌和產品的發展，“中國製造”如何贏得國際尊重，從而順利完成產業升級是我們工作的總體思考。聯盟一方面與國際展會、媒體、協會等機構溝通，一方面需要中國企業提供精品產品，輸出精品品牌，以負責任的企業形象，拓展更大的發展空間。當然不同企業的發展階段，需求也不相同。但只要具備精品理念，並有切實可信的產品支撐，中國精品聯盟都願意與您一起成長。

品牌收錄

中國精品聯盟向公眾和媒體推薦的所有精品產品，均來自收錄品牌，僅有被收錄的品牌才能獲得推薦和服務，那么我們是如何評價品牌的呢？中國精品聯盟作為一家非營利機構，這為我們做到儘可能公平的觀察品牌提供可能，

目前我們將品牌分為四個等級： 頂級品牌：高附加值品牌，經營理念與產品體驗呈現出奢侈品或準奢侈品氣質。

目前我們將品牌分為四個等級：

經典品牌：具有突出風格而且廣受信賴的品牌，在消費者中有較高聲望。

知名品牌：具有較高品牌知名度，多數產品與服務保持較高品質，值得信賴。

提名品牌：品牌文化和印記能支撐精品理念，但品牌實力依然有待提高的。品牌評價經過三輪討論確定：

中國精品聯盟工作人員提交備選品牌資料。各行業顧問團成員篩選並分類。通過網際網路採集公眾投票意見。經過三輪討論最終確定品牌所屬等級。

品牌等級評價的具體要點是： 企業/品牌總體介紹（包括其歷史，規模，品牌內涵，榮譽等）

品牌等級評價的具體要點是：

分銷能力和銷售業績。

創新能力（包括專利，研發和先進的技術性能）;

產品品質的高低。

顧問組的評價結果和消費者的調查結果在以上4項中的評價權重不同，例如第二項——分銷能力和銷售業績的相關題目，並不會在消費者調查中出現。綜合兩個渠道獲取的信息，最終得出品牌等級。品牌評價每年調整一次，以適應中國精品品牌快速發展之趨勢。

中國精品解讀

中國精品解讀

品牌等級評價已標明“中國精品”不等同於“奢侈品”概念。中國精品甚至並不一是同類產品中的最佳，因為就算產品具備國際領先的技術和理念，也不可能是所有細節的領先，更何況“中國製造”在多數領域的實際情況是處於嘗試性創新階段，或者快速發展階段，並不具備獨霸一方的能力，就算部分產品獨霸一方或許也缺乏必要的歷史沉澱。但中國精品必須體現出標誌性的創新意義和品牌文化，符合市場需求，在性價比合理的情況下追求最佳品質，和最佳消費體驗，並且必須對消費者誠懇。

服務

媒體宣傳：通過與媒體的細緻溝通，掌握各大媒體未來三個月到半年的編輯選題。巧妙與企業品牌文化、精品產品、企業領導人觀點對接，為中國精品行業企業提供更多媒體曝光渠道，此項服務由志願者完成，不收取企業任何費用。

企業諮詢：為企業邀請文化藝術、行銷、戰略諮詢、法律相關等方面專業人士，開展沙龍、論壇等活動，增強企業與精品氣質相關領域之間的交流。

精品展會：與奢侈品展、貿促會、各國精品協會合作，提供全年展覽交流信息，為企業爭取各種展會名額，安排相關活動、推廣服務的對接。

銷售渠道：聯盟幫助品牌接洽高級百貨、商業地產項目，推進經銷與直銷渠道的建設。

成員構成

企業與品牌：聯盟收錄具備一定知名度，信譽良好，有突出的產品或服務，理念與中國精品相吻合的品牌。聯盟不收取任何形式的會費，所有聯盟活動均為品牌自願參加。加入聯盟的品牌將獲得來自傳媒、文化、行銷、法律、政府政策等領域的信息和建議。

媒體：來自公關公司和媒體內部的志願者，每月定期向20家中央媒體、30家時尚與生活方式媒體、13家財經媒體、25家專業媒體（服飾、汽車、數碼行業）、30家地方媒體、以及19家國外媒體溝通編輯選題，將信息無償共享給聯盟內企業和品牌，幫助企業在媒體層面上獲得較多曝光。

服務商：包括企業諮詢公司、廣告策劃公司、媒介購買公司、IT服務商、律師事務所、公關公司等均經過聯盟的初步審核，聯盟幫助企業與服務商達成共識，並由聯盟專業志願者監督，保證會員企業享受不高於市場平均價的相關服務。形成可信的內部服務循環。服務商不僅僅要具備專業能力，更應該具備對中國精品企業和品牌服務的責任感。

智囊團：中國精品聯盟在國內聘請各領域資深人士作為智囊團，在國際上則與歐盟、日本、美國、澳大利亞、香港、台灣等國家及地區相關精品協會、貿促會合作，形成高端資源和信息流的整合。為中國精品聯盟內各品牌的發展提供智力支持。