中國精品

中國精品聯盟,推廣中國優質品牌。用理性支持國貨。

基本介紹

  • 中文名:中國精品
  • 推廣:中國優質品牌
  • 時間:2009年10月
  • 領域:行銷
介紹,背景,品牌收錄,目前我們將品牌分為四個等級:,品牌等級評價的具體要點是:,中國精品解讀,服務,成員構成,

介紹

中國精品聯盟是由關注精品產業發展,並切實推動中國企業和品牌完成精品化改造的傳媒、行銷人士倡議成立,2009年10月聯盟在北京、巴黎、米蘭、紐約、香港特聘聯絡人,並在北京正式設立了辦公室,開始展開工作。
中國精品聯盟掌握300家全球重要媒體未來3-6個月的策劃選題;聯盟成員擁有家居設計、奢侈品、珠寶、汽車、文化教育等領域的國際展會組織經驗;我們組織一線公關廣告以及融資、諮詢公司中高層成員不定期沙龍,搭建的溝通平台協助中國精品企業找到最可靠的服務商,並獲得智力支持。

背景

“中國製造”讓中國成了世界工廠,在過去的30多年中為中國贏得發展動力。
“中國精品”是整個世界正在見證的過程,也是中國未來發展的契機和方向。無論任何行業,唯有精品才能樹立品牌、贏得口碑、支撐產業升級。通過中國企業界、文化界、行銷與傳媒界的共同努力,汲取國際友人的成功經驗,在中國政府相關政策的支持下,“中國精品”將為中國贏得更大的市場和世界的尊重。同時提高中國國民生活品質,找回對國貨的信心也有重大意義。
中國精品聯盟對內、對外推廣體系:
對內推廣方面,我們認為“國貨”在中國本國民眾中的美譽度並不高,整體形象的改變需要領導型企業的帶動,中國精品聯盟收錄真正值得信賴的品牌,將品牌下個別產品需要改良的地方以及值得驕傲的地方都翔實羅列,向本國消費者誠懇的推薦中國精品品牌和產品。這是雙向的鼓勵和肯定,既讓消費者獲得足夠的信心支持國貨,也讓精品國貨獲得應有的認可與市場回報。對外推廣方面,我們認為“中國製造”作為行銷角度的單一概念已經不能支撐中國品牌和產品的發展,“中國製造”如何贏得國際尊重,從而順利完成產業升級是我們工作的總體思考。聯盟一方面與國際展會、媒體、協會等機構溝通,一方面需要中國企業提供精品產品,輸出精品品牌,以負責任的企業形象,拓展更大的發展空間。當然不同企業的發展階段,需求也不相同。但只要具備精品理念,並有切實可信的產品支撐,中國精品聯盟都願意與您一起成長。

品牌收錄

中國精品聯盟向公眾和媒體推薦的所有精品產品,均來自收錄品牌,僅有被收錄的品牌才能獲得推薦和服務,那么我們是如何評價品牌的呢?中國精品聯盟作為一家非營利機構,這為我們做到儘可能公平的觀察品牌提供可能,
目前我們將品牌分為四個等級: 頂級品牌:高附加值品牌,經營理念與產品體驗呈現出奢侈品或準奢侈品氣質。

目前我們將品牌分為四個等級:

經典品牌:具有突出風格而且廣受信賴的品牌,在消費者中有較高聲望。
知名品牌:具有較高品牌知名度,多數產品與服務保持較高品質,值得信賴。
提名品牌:品牌文化和印記能支撐精品理念,但品牌實力依然有待提高的。品牌評價經過三輪討論確定:
中國精品聯盟工作人員提交備選品牌資料。各行業顧問團成員篩選並分類。通過網際網路採集公眾投票意見。經過三輪討論最終確定品牌所屬等級。
品牌等級評價的具體要點是: 企業/品牌總體介紹(包括其歷史,規模,品牌內涵,榮譽等)

品牌等級評價的具體要點是:

分銷能力和銷售業績。
創新能力(包括專利,研發和先進的技術性能);
產品品質的高低。
顧問組的評價結果和消費者的調查結果在以上4項中的評價權重不同,例如第二項——分銷能力和銷售業績的相關題目,並不會在消費者調查中出現。綜合兩個渠道獲取的信息,最終得出品牌等級。品牌評價每年調整一次,以適應中國精品品牌快速發展之趨勢。
中國精品解讀

中國精品解讀

品牌等級評價已標明“中國精品”不等同於“奢侈品”概念。中國精品甚至並不一是同類產品中的最佳,因為就算產品具備國際領先的技術和理念,也不可能是所有細節的領先,更何況“中國製造”在多數領域的實際情況是處於嘗試性創新階段,或者快速發展階段,並不具備獨霸一方的能力,就算部分產品獨霸一方或許也缺乏必要的歷史沉澱。但中國精品必須體現出標誌性的創新意義和品牌文化,符合市場需求,在性價比合理的情況下追求最佳品質,和最佳消費體驗,並且必須對消費者誠懇。

服務

媒體宣傳:通過與媒體的細緻溝通,掌握各大媒體未來三個月到半年的編輯選題。巧妙與企業品牌文化、精品產品、企業領導人觀點對接,為中國精品行業企業提供更多媒體曝光渠道,此項服務由志願者完成,不收取企業任何費用。
企業諮詢:為企業邀請文化藝術、行銷、戰略諮詢、法律相關等方面專業人士,開展沙龍、論壇等活動,增強企業與精品氣質相關領域之間的交流。
精品展會:與奢侈品展、貿促會、各國精品協會合作,提供全年展覽交流信息,為企業爭取各種展會名額,安排相關活動、推廣服務的對接。
銷售渠道:聯盟幫助品牌接洽高級百貨、商業地產項目,推進經銷與直銷渠道的建設。

成員構成

企業與品牌:聯盟收錄具備一定知名度,信譽良好,有突出的產品或服務,理念與中國精品相吻合的品牌。聯盟不收取任何形式的會費,所有聯盟活動均為品牌自願參加。加入聯盟的品牌將獲得來自傳媒、文化、行銷、法律、政府政策等領域的信息和建議。
媒體:來自公關公司和媒體內部的志願者,每月定期向20家中央媒體、30家時尚與生活方式媒體、13家財經媒體、25家專業媒體(服飾、汽車、數碼行業)、30家地方媒體、以及19家國外媒體溝通編輯選題,將信息無償共享給聯盟內企業和品牌,幫助企業在媒體層面上獲得較多曝光。
服務商:包括企業諮詢公司、廣告策劃公司、媒介購買公司、IT服務商、律師事務所、公關公司等均經過聯盟的初步審核,聯盟幫助企業與服務商達成共識,並由聯盟專業志願者監督,保證會員企業享受不高於市場平均價的相關服務。形成可信的內部服務循環。服務商不僅僅要具備專業能力,更應該具備對中國精品企業和品牌服務的責任感。
智囊團:中國精品聯盟在國內聘請各領域資深人士作為智囊團,在國際上則與歐盟、日本、美國、澳大利亞、香港、台灣等國家及地區相關精品協會、貿促會合作,形成高端資源和信息流的整合。為中國精品聯盟內各品牌的發展提供智力支持。

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們