中國文化行銷

內容簡介

本書圍繞“文化行銷理論與方法”和“行銷中國文化”兩個主題展開，上編是“體”，結合大量行銷實戰案例，從國家文化行銷、管理流程、消費者行為等角度詳細講解了文化行銷的內容體系，介紹了文化行銷理論在品牌、區域城市，文化藝術品等領域的具體套用。下編是“用”，圍繞大量行銷實戰案例，講解如何運用文化行銷理論行銷中國文化，具體內容包括：《易經》智慧透視行銷的變與不變；道家文化與行銷的自然之道；兵家文化與行銷戰略；中國園林建築文化行銷以及中醫藥文化行銷，角度新穎，原創內容較多，系統完整，體現了中國文化與行銷的有機融合，讓讀者在閱讀過程中既能體會博大精深的中國文化智慧，又能參悟中國傳統文化在行銷實戰中的靈活妙用。

作者簡介

羅紀寧，中山大學管理學博士，現任廣東外語外貿大學商學院市場行銷系教授，中國文化行銷研究中心主任，企業管理專業研究生導師。多年來致力於行銷學中國學派的理論建構，在國家核心期刊發表管理、行銷專業論文三十多篇，出版學術專著和教材6部，在中國行銷與消費者行為、中國文化與管理智慧、中國文化行銷、易經與中國式行銷、中醫藥文化行銷等領域有較多開拓性研究成果。

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