中國手機報

手機報是中國移動自有數據業務，於05年10月上線，特指中國移動聯手全國各大權威媒體機構，通過手機提供各類資訊信息的服務。手機報提供的資訊包括新聞、體育、娛樂、文化、生活、財經等，並以具體“報刊”產品體現相關內容。中國手機報分WAP版和彩信版兩個獨立版本。

基本介紹

• 中文名：中國手機報
• 上線時間：05年10月
• 版本：WAP版和彩信版
• 消費主流群體：年輕人

中國手機報定義

中國手機報的推出，可以使國內企業或個人或政府單位建設自己的手機報，傳送政務手機報、企業內刊、行業手機報、客戶手機報等，已經成為手機簡訊之後的又一新媒體，是企業客戶關係處理/企業內刊/企業內部溝通/廣告傳播的一種新途徑。它的實質是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。具體來說，手機報是將傳統媒體的新聞內容通過彩信媒介傳送到用戶手機上，從而在手機上開發傳送簡訊新聞、彩圖、動漫和WAP（上網瀏覽）等功能。手機報，已經成為傳統報業繼創辦網路版、興辦網站之後，躋身電子媒體的又一舉措，是報業開發新媒體的一種特殊方式。

誕生原因

中國手機報致力於打造網路新媒體，以學習教育為主，發展傳統媒體與網路媒體

中國手機報的出現不是偶然的。它是科學技術迅猛發展、電信技術突飛猛進、傳統媒體應對挑戰的產物，是傳統媒體和電信媒體聯姻的成果。催生手機報有這么幾個條件：

首先，傳統媒體面臨嚴峻挑戰，生存日漸危機，只有進軍多媒體，才有更廣闊的生存空間，才有發展的機遇。

進入21世紀以來，媒體市場競爭日益激烈甚至殘酷。如今，新技術日新月異，網路媒體對傳統媒體挑戰日甚，既不斷融合，又無情博弈。業內流行觀點認為，中國媒體經營遭遇拐點，報紙、雜誌兩大平面媒體的廣告經營額下滑嚴重。其中，報業情勢更為嚴峻。業內以為，2005年3月為報業廣告呈現下滑態勢的分水嶺，從此報業廣告的月增長率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3%。廣告如此，讀者讀報熱情分明也在減少。有調查顯示，從2003年到2005年，北京讀者平均每天閱讀報紙時間減少了2.2分鐘，上海讀者減少了3.6分鐘，廣州讀者減少了3.5分鐘。而與此形成鮮明對比的是，三大入口網站網易、新浪、搜狐在2004年的經營收入已經分別達到1.09億美元、2億美元、1.03億美元，廣告額不斷走高。這說明傳統報業面臨著嚴峻挑戰，不改革就沒有出路，多媒體豈不是生存的首選？

其次，在傳統報業的外圍，正活躍著新鮮的血液，諸多新興媒體生命力強大。中國移動、中國聯通所運營的新興移動通信媒體，以巨大的客戶群體令傳統媒體艷羨不已。2009年我國手機網民已達1.176億，手機報用戶預計將達8000萬。隨著3G的正式商用、智慧型手機的日益普及以及閱讀內容的日益豐富，在不久的將來，手機閱讀將成為主流閱讀方式之一。

剛剛結束的“全國報業手機報負責人業務研修班”上傳出信息，手機報已經成為有重大社會影響力的新媒體。據測算，2009年中國的手機報用戶將達8000萬。4月18日，工業和信息化部副部長奚國華透露，截至2009年3月底，我國手機用戶已達6．7億，手機網民已達1．176億。

2009年4月16日，中國電信召開主題為“天翼暢遊3G”的3G業務發布會，在全國正式啟動3G業務。隨著3G的正式商用、智慧型手機的日益普及以及閱讀內容的日益豐富，在不久的將來，手機閱讀將成為主流閱讀方式之一。

中國手機報的發展

從2004年7月18日《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》起，手機報就顯現出強大的生命力。2005年底，全國手機報用戶達到100萬，2007年底，這一數字超過3000萬，2008年底，全國手機報用戶接近5000萬，手機報用戶預計將超過8000萬。

以手機報為代表的手機閱讀方式得到迅速發展的主要原因是：一、手機滿足了人們隨時隨地閱讀的需求；二、手機不僅能夠提供文字版的文學作品，還可以提供多媒體的圖書瀏覽，如目前最流行的漫畫書，未來在手機上可以做成FLASH或動漫形式，成為有聲圖書，可以極大地提升客戶的閱讀體驗；三、手機具備搜尋和內容定製功能，讀者不再被動地接受信息或知識，從而避免了以前買一本書只為閱讀其中一兩個章節甚至幾段話的狀況。讀者同時節省了搜尋成本，提高了閱讀效率，節約了時間；四、由於可以上網，手機不會受到物理空間的限制，手機可以成為一個圖書館。而且手機圖書館可以通過書籤的方式滿足讀者個性化的需求，真正成為私人的圖書館；五、人們可以隨時隨地訂購和退訂內容；六、手機閱讀可以減少傳統傳播模式中印刷、物流、投遞等中間環節，大大提升了發行效率，有效降低了發行成本。

由於擁有以上獨特優勢，手機正成為最具發展前景的數位化閱讀工具之一。可以預見，在未來幾年中，手機閱讀將引領閱讀的新潮流。

年輕人是消費主流群體

目前手機閱讀內容的主要表現形式包括手機小說、傳統圖書的電子版、網路文學、手機報、手機雜誌等。隨著業務的發展，手機閱讀的內容表現形式將更加豐富，將能給用戶全方位的多媒體閱讀體驗。電子漫畫、小遊戲等內容表現形式也將得到普及。

調查顯示，截至2008年底，手機報、手機小說等業務已經得到很好的普及，普及率分別達到39．6%和27．7%。在對於手機報的重要性判斷中，有近67．6%的用戶認為手機報是傳統報紙的補充，對於19．4%的用戶而言，手機報已經與傳統報紙同樣重要。用戶認為手機小說最大的優勢是“使用和保存方便”，可以“隨時隨地打開和關閉”。

調查顯示，19到29歲的用戶約占全部手機報用戶的73．6%，由於此年齡段的用戶大部分已經開始工作，平時看報紙的時間相對較少，手機報成為他們獲取信息的主要渠道。19到23歲的用戶約占全部手機小說用戶的49．4%，此年齡區間以大學生及剛剛工作的人為主，手機小說成為其消遣的重要手段。手機閱讀用戶比例最高的為學生，其次是企業和公司的普通工作人員。

無論是手機報紙，還是手機小說，手機閱讀已經成為年輕人的一種時尚消費，由於業務推廣模式和套用性的特點，手機閱讀業務與性別的關係不大，其用戶的男女比例基本相當。

運營模式

現在，越來越多的業內人士認識到，手機閱讀已經成為繼移動音樂之後的最具潛力的業務——閱讀市場甚至被認為將比音樂市場具有更大的市場空間。近年來手機閱讀業務得到了越來越多海內外主流運營商和免費WAP網站的關注。手機閱讀的盈利模式主要有兩種：一是電信運營商為用戶提供內容的下載或線上瀏覽，運營商收取單次或包月的費用。費用中的流量部分歸運營商所有，而業務內容的收入，由運營商與小說的著作權提供商分成。另外一種是用戶在相應的WAP網站上進行註冊，即可登錄閱讀或下載部分手機小說，用戶需要為部分內容付費。

從事手機閱讀業務的廠商也越來越多，廠商的內容類型與盈利模式呈現多樣化發展趨勢。但總體而言，這些廠商均存在用戶規模小、內容覆蓋及行銷能力弱、收費能力低等問題。而電信運營商擁有龐大的用戶規模，具備良好的內容整合能力及強大的行銷能力，尤其在收費上具備其他廠商所不具有的優勢。因此電信運營商可以利用自身優勢，與傳統閱讀產業、電子閱讀產業進行充分合作，開拓手機閱讀市場。日本DoCoMo公司已經先行一步，2007年其手機小說和手機動漫服務的銷售額約為9000萬美元，2008年已達2億美元。

但需要注意的是，手機閱讀業務的核心功能在於它良好的閱讀體驗，優越的終端效果必不可少。因此，電信運營商在業務推出初期，可以根據閱讀產品的需求深度定製專用手持式閱讀終端，提升模仿紙質內容的閱讀體驗。電信運營商可以借鑑盛大文學、kindle的發展經驗，最佳化規劃內容，提供免費WAP體驗，以優質低價鎖住用戶。電信運營商還可以為忠誠的高端用戶定製閱讀方案。