《中國微電影短髮展報告2020》是2021年中國廣播影視出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：中國微電影短髮展報告2020
- 作者：國家廣播電視總局發展研究中心 華夏微影文化傳媒中心
- 出版社：中國廣播影視出版社
- 出版時間：2021年4月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787504386267
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《中國微電影短視頻發展報告（2020）》（微電影短視頻藍皮書）作為一本具有政府背景的發展報告，將聚焦微電影、短視頻行業發展問題，既關注和描述行業發展現狀和動向，又通過年度重大主題判斷來引領行業發展，尤其是從政府主管部門視角關注行業政策和標準的形成問題。因此，本書具有填補行業研究空白的重要意義。
具體而言，本書選題價值和創新之處主要體現在以下方面：
（1）以*新時代中國特色社會主義思想和十九大精神為指導，從繁榮網路視聽文藝、鞏固和擴大輿論陣地等巨觀視角對微電影短視頻進行定位，並從視頻化傳播、雙創、著作權價值開發等角度分析微電影短視頻的政治、經濟和文化特徵和屬性。
（2）聚焦行業發展前沿和熱點，梳理微電影短視頻發展亮點和趨勢。【行業掃描】立足行業發展的巨觀視角，選取微電影短視頻的內容創作、傳播、產業發展及監管執法等各個方面的典型問題，梳理髮展亮點，展望發展趨勢，並從完善行業管理政策的角度出發，研究並提出完善相關法律制度和政策的意見建議。
（3）剖析典型案例，引領行業發展。【案例研究】板塊特約了12家國內媒體機構有關負責人撰寫署名文章，介紹本單位微電影短視頻的發展情況，介紹成功經驗，探討共性問題。這些機構包括人民網、新華網、CGTN等主流媒體機構，芒果TV、愛奇藝、優酷、騰訊等視聽新媒體機構，二更、新片場等內容創作和MCN機構，以及抖音、快手等短視頻平台，涵蓋了微電影短視頻的全領域。
（4）堅持全球視野，國際眼光。報告專門開闢【環球視野】板塊，邀請著名高校和科研機構的專家學者就微電影短視頻國際傳播現狀，以及東協、日本、韓國的微電影短視頻發展情況撰寫專題報告，為中國微電影短視頻的發展提供借鑑參考。
（5）聚焦重點話題，探索構建產業發展體系。【專題聚焦】板塊重點關注易視智富創新平台的建設發展情況，從鄉村振興、短視頻創作傳播、基層治理、新消費等不同角度探討創新平台的價值和套用。
圖書目錄
Ⅰ總報告
1 2020年微電影短視頻發展亮點與展望 賀濤
Ⅱ行業掃描
2主流媒體短視頻平台、內容與運營 胡正榮 李涵舒
3廣電主流媒體短視頻發展報告 孫文濤
4公益類微電影短視頻發展報告 沈雅婷
5短視頻電商發展報告 彭錦
6廣電MCN發展報告 於秀娟 秦煦
7短視頻著作權發展報告 索東匯
8疫情之下短視頻生產力的釋放 冷凇 劉旭
9後疫情時代短視頻平台的轉型與發展 姬德強艾克達·阿斯哈爾
Ⅲ案例研究
10人民視頻：重構全媒體傳播格局 申寧 曹為鵬 孫家棟
11新華社：記者的視頻化轉型 謝悅 高尚
12中央廣播電視總台：全面挺進微電影短視頻主戰場 中央廣播電視總台融合發展中心
13中國國際電視台：以短視頻重構中國敘事 張施磊 王騰 董匡遠
14電影頻道：以短視頻之微光，點亮生活之美 李瑋謝辛
15四川觀察：新聞短視頻的守正創新 岳學淵
16吉林台：傳統媒體在短視頻時代的思考 石曉茹
17愛奇藝：打造短視頻全新內容生態 王兆楠
18優酷：聚焦主線出精品，技術生態謀創新 楊偉光
19騰訊視頻：好內容新技術持續賦能短視頻 騰訊視頻
20嗶哩嗶哩：為正能量發聲，為大時代畫像 上海嗶哩嗶哩文化傳播有限公司
21位元組跳動：共創美好生活，踐行社會責任 北京位元組跳動科技有限公司
22快手：讓更多人被看見、理解和聯接 快手研究院
23二更：紀實短視頻的新發展 張晶晶
24新片場：短視頻優質內容方法論 馬睿
Ⅳ環球視野
25短視頻國際傳播發展報告 常江 田浩
26東協國家微電影短視頻發展報告 姬德強 李星靚
27韓國電視台短視頻運營現狀與特點 李在榮
28日本網路視頻平台和內容發展報告 程遙
Ⅴ專題聚焦
29易視智富創新平台綜述 楊才旺
30易視智富創新平台和“鄉村振興20字總要求”的表達及實踐 楊吉
31易視智富創新平台短視頻創作傳播和監審的良性機制 張文祥
32易視智富創新平台賦能基層黨組織的有效手段和途徑 徐勇輝
33易視智富創新平台開創扶志扶智、鄉村振興新模式 葛玉清
34易視智富創新平台對基層農村綜合治理的貢獻價值 余希朝
35易視智富創新平台對促進內循環和內消費的作用 楊國超
Ⅵ附錄
36 2020年微電影短視頻大事記
37微電影短視頻相關政策檔案目錄（2012—2020年）
38 2020年季度優秀網路視聽作品推選活動優秀作品目錄
（短視頻部分）
39國家廣播電視總局辦公廳關於公布2020年“弘揚社會主義核心價值觀共築中國夢”主題原創網路視聽節目徵集推選和展播活動優秀節目評審結果的通知
作者簡介
（一）國家廣播電視總局發展研究中心
國家廣播電視總局發展研究中心是經中央編辦批准設立的總局直屬事業單位。內設綜合管理處、科研規劃處、戰略研究所（法律事務所）、媒介研究所、視聽內容研究所、產業研究所、科技研究所、國際傳播研究所、融合發展研究所。
主要職責是開展廣播影視和網路視聽改革和發展研究；建設廣播影視和網路視聽新型智庫，開展廣播影視高質量發展、創新型發展政策研究，提供決策建議；承擔總局交辦或委託的調研、重要文稿起草、項目論證和評審工作；開展國內外學術交流、論壇、展覽、諮詢服務等；編寫廣播影視和網路視聽行業事業產業發展報告及有關刊物等。
編撰有《信息專報》《中國廣播影視發展報告》《中國視聽新媒體發展報告》《中國電視劇發展報告》《中國廣播影視國際傳播發展報告》《新媒體動態》《廣電產業動態》《國外廣播影視動態》等。主辦有“國家廣電智庫”微信公眾號。
（二）華夏微影文化傳媒中心
華夏微影文化傳媒中心是以中視微影、新影微視、微電影•中國搜尋為基礎，中國七大新聞機構(人民日報、新華社、中央電視台、光明日報、經濟日報、中國日報、中國新聞社)為依託，融合資本、人才、社會、媒介等綜合性優勢資源，著力打造的集微電影、微視頻製作、傳播交易，延伸拓展相關產業鏈，實現跨界融合和有效轉換的新媒體機構。
其核心生態包括內容生產、人才孵化、媒體矩陣、著作權交易及微電影小鎮等五大戰略版塊。中心與國家著作權保護中心共同建設了我國個區塊鏈微視頻交易平台——微視頻360；與共青團中央共建了以15000個公眾號為基礎的新媒體矩陣；啟動全國高校微電影微視頻雙創孵化平台將在三年內完成5萬個製作工作室和20萬個自媒體的建設，年產200萬部以上。中心還在全國各地運營總計16個(含建設中)不同主題的微電影小鎮，以線上線下、交易互動、微電影 的優勢生態，成為新資源製造業的強勁推動者。此外，中心連續三年編撰出版《中國微電影》藍皮書，目前又與國家廣電總局發展研究中心合作，成為國家標委會全國藝標委微電影微視頻質量管理標準化專委會的工作總部及秘書處，全方位推進微電影微視頻產業的健康良性發展和正向傳播。
