中國廣告協會學院獎是經國家工商總局批准，由中國廣告協會主辦的全國性廣告獎，每兩年舉辦一次，在鼓勵中國廣告新生代努力提高自身的創意製作水平，促進廣告教育發展，使院校教育與社會實踐相結合，發現、培養更多的廣告人才。參賽的對象是接受國內各類教育的在校生和畢業三年內的廣告從業人員。該獎對參賽作品沒有“必須已經發表”的要求。首屆學院獎從800餘件作品中評出平面商業類、影視商業類、公益廣告類、最佳廣告語30餘件獲獎作品。
基本介紹
- 中文名：中國廣告協會學院獎
- 創辦時間：1999年
- 主辦單位：中國廣告協會
基本介紹,效果,獎項特點,
基本介紹
中國廣告協會學院獎，簡稱"學院獎"，是目前國內唯一由中國廣告協會主辦的大學生廣告藝術類評比獎項，參與者涵蓋全國500所高校、27萬專業大學生群體。該獎項是中國大學生廣告節中的核心項目，重要內容是：命題動員全國高校中有廣告及相關專業的學生，以為中國著名企業做命題創意競賽活動的形式，強力拉升命題企業的品牌影響力。該獎項已歷五屆、8年，在全國各高等院校中深入人心，且其影響已經從高校延伸至廣告行業，成為行業遴選人才，企業獲取傑出創意的重要途徑。
同時，命題企業將作為演講貴賓、宣講嘉賓、評選評審、主頒獎人成為4次主題活動的主角。大眾媒體連續炒作和自有媒體全程貫穿，為企業品牌推廣帶來“小預算、大回報”的良好收效。
效果
參賽者在接到命題後，必將深入研究命題企業及其產品，其中包括企業文化、品牌調性、產品定位、策略訴求等，而這些資料，參賽者可以在本次大賽的專門網站上輕鬆得到。
不管最終收到作品多少，每一個嘗試參賽者無疑都將主動接受大量的品牌信息，效果好於任何常規傳播手段。
對於命題企業來講，大賽參賽者就是其產品的直接消費者，本次大賽將為這些企業提供一個與消費者直接深入溝通的平台，雖然參賽者目前不是其產品的主力消費群體，但是這些來自高等學府的學子未來數年內將逐漸成為行銷廣告業的精英人群，消費潛力巨大。
此外，企業不僅可以得到優秀的創意資源，更可以完成一次樣本數量巨大，信息準確性極高的消費者心理調查，讓消費者自己告訴企業怎樣打動自己。
本屆“學院獎”充分利用各方社會資源，搭建高端選拔平台，在同類活動中獨占鰲頭，締造四項之最，並於第十四屆中國廣告節期間舉辦啟動儀式。
獎項特點
獎金最多
“學院獎”從誕生之日起就得到了來自專業協會和社會各界的鼎立支持，每年用於鼓勵獲獎學生的獎金達到了同類型評比的最高水平，特別是對一些貧困優秀大學生的資助更是換來了良好的社會反響。今年更是首開歷史先河，設定全場大獎，獎金高達5萬元，成為眾多高校藝術類評選中獎金金額最高的獎項。
規格最高
“學院獎”不但集結了眾多著名高校廣告專業學生的優秀作品，在評審邀請、環節設定和活動內容上都做到了高水平、高規格，所邀嘉賓均為行業內知名學者和具有多年實戰經驗的行業領軍人，眾多廣告大師級人物的加盟給“學院獎”真正搭建了從學習到實戰的高端平台。
規模最大
數百所高校、上萬件作品、歷時近半年的徵稿評選使得“學院獎”在高校和社會中均形成了強大的規模效應，經過多年的人氣積澱，目前“學院獎”已經成為了廣告類專業學生心目中最為重要的獎項，它在高校學生中的具有極大的影響力和號召力。
實效最強
“學院獎”所有命題均取自實戰市場的一手資料，命題行業涵蓋眾多，命題方式靈活多樣，獲獎作品實施率高，區別於傳統獎項命題單一、純粹理論式的研討。
