《中國廣告公司四十年(1979～2019)》是2020年5月1日社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是劉佳佳、王昕。
基本介紹
- 中文名：中國廣告公司四十年(1979～2019)
- 作者：劉佳佳、王昕
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 定價：118 元
- ISBN：9787520154642
- 字數：377千字
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
內容簡介：
以代表性廣告作品為鑰匙，串起中國廣告公司四十年的發展歷程。通過廣告作品看廣告公司，透過廣告公司看中國社會。注意選取同一品牌、同一品類、同類企業不同時期廣告作品的差異，以及統一議題在不同時期的變化及其動因，保證主題的延續性，更好地體現廣告方法論，社會理念和廣告表現在其中的變化。
創新之處：
圍繞一個中心點，即中國廣告專業化進程，將中國廣告公司發展變遷的四十年，劃定為三個主要階段的主要矛盾，具體如下：
第一階段，1979-1992，這一階段的主要矛盾是廣告公司的發展與外部影響因素之間的矛盾，中國廣告和廣告公司需要衝破歷史的遺留問題（缺乏商業文化等）和政治意識形態（蘇聯計畫經濟模式等）的影響。
第二階段，1992-2009，這一階段的主要矛盾是不同體制的廣告公司開始匯流，有著行政資源和權力的國有和集體廣告公司，對中國市場的共時性格局非常了解的民營和個體廣告公司，有著豐富的全球化專業行銷傳播服務的4A廣告公司在這一階段開始匯流，本土公司如何國際化專業化，國際公司如何本土化。
第三階段，2009-2017，這一階段的主要矛盾是傳播和消費升級帶來的技術入侵，廣告公司領域的異業競爭情況加劇。廣告主、媒體、技術公司、諮詢公司、數據軟體公司等開始承擔廣告公司的既有角色與任務，廣告的概念和邊界開始模糊，廣告的產業鏈、廣告的組織、廣告的知識體系和方法論開始重構。
圖書目錄
緒論：幕後英雄們的歷史群像1
一 史料與史觀：研究的價值與意義1
二 多元與統一：關於分期標準的思考3
三 問題意識與內容框架9
第一部分 1979年之前的世界廣告與中國廣告業
第一章 探尋時代轉換的空白：1979年前後的中國廣告業與廣告公司17
一 激盪百年：時代變遷中的中國廣告業19
二 內貿與外貿：國家體制內的國營廣告公司24
三 世界廣告的擴張與港澳台廣告人27
四 企業與媒介中的廣告經營單位29
五 雙重觀照：西方參照與中國情境30
第二章 全球接力：現代廣告業與廣告公司的成熟33
一 現代廣告之前的傳統廣告：多源發生34
二 印刷術、工業革命與現代廣告：歐洲突破35
三 廣告專業化與現代廣告公司的成熟：美國模式37
小結 並非空白：中外廣告交往的視野45
第二部分 艱難復甦：體制、意識形態與廣告公司（1979～1992）
第三章 廣告的“破冰”與上海地區的廣告公司49
一 偶然與必然：廣告的萌動49
二 上海廣告公司的奔走50
三 上海市廣告裝潢公司的突破53
四 什麼是社會主義廣告？55
五 露美與美容時尚潮60
第四章 北京地區的廣告公司群像65
一 北京廣告公司的誕生65
二 “北廣模式”的專業化努力71
三 北京市廣告藝術公司的成立79
四 中國廣告聯合總公司的應運而生84
五 第三世界廣告大會89
六 廣告公司與社會生活百態91
七 廣告作品千奇百態97
第五章 外商廣告與跨國廣告公司在中國的早期活動102
一 被忽視的時代樣本：韓慶愈與向陽社103
二 日本跨國廣告公司進入中國的活動解析109
三 作為跳板的香港：歐美廣告公司在中國的早期運作115
四 電揚的成立：美國模式、日本路徑與中國情境的匯流116
小結 時空交匯的跌宕與美好119
第三部分 分化發展：市場、開放與廣告公司（1992～2001）
第六章 全民辦廣告的時代浪潮125
一 自上而下的改革與政策鬆綁125
二 廣告法、廣告規劃與廣告公司的實力排序129
三 產權視角：市場與國際化的雙重力量133
四 區域視角：“北上廣”與地方樣本137
第七章 珠江奇蹟：廣東廣告公司的發展歷程142
一 比肩京滬的廣東廣告業142
二 國營時期廣東廣告業代表：省廣與穗廣145
三 市場化萌動後廣東廣告業代表：白馬、黑馬與新境界148
四 市場化浪潮後廣東廣告業代表：百花齊放，眾星閃耀154
五 廣州4A成立與廣州廣告業的成熟155
第八章 百花齊放：北上廣之外的區域梟雄158
一 杭州思美與浙江廣告公司生態158
二 哈爾濱海潤與“北藥現象”160
三 西南地區的廣告公司生態161
四 其他地區的廣告公司掃描163
五 關於發展特色的總結165
第九章 大師神話：策劃業的峰與谷167
一 廣告掃盲與廣告效果的強化167
二 策劃的歷史智慧與廣告業的匯流170
三 作為時代明星的“十大策劃人”的跌宕起伏171
第十章 國有廣告公司的艱難改革178
一 有關國有廣告公司改革的討論178
二 文化轉向：從北京市廣告藝術公司到文化產業集團180
三 全面改革：北京廣告公司的決心183
四 更進一步：上海廣告公司的輝煌與決心185
第十一章 各取所需——跨國廣告公司的合資之路188
一 合資的動因：各取所需的外方與中方188
二 合資的歷程：合資對象與落地區域192
三 合資的後果：廣告市場的生態重構196
四 跨國廣告公司眾生相198
第十二章 媒介代理的獨立：中外媒介代理公司的不同道路203
一 媒介購買公司的發展簡史203
二 中國的媒介購買公司的發展205
三 國外媒介購買公司在華發展的三個階段208
四 基於中國廣告媒介環境視角的思考210
小結 百舸爭流的壯麗圖景212
第四部分 顛覆發展：資本、文化與廣告公司（2001～2010）
第十三章 土洋之爭：廣告業的國際化與廣告運作的本土化217
一 廣告業的國際化217
二 跨國廣告公司在中國的全面擴張220
三 廣告運作本土化的經驗與教訓222
四 中國4A的成立：一種專業的自覺225
第十四章 中國元素：中國廣告公司的文化自覺228
一 廣告：從政治意識形態到狹隘商業工具228
二 中國元素的歷史與跨國品牌的本土化229
三 華文廣告的率先覺醒231
四 從新廣告運動到“中國元素”234
五 中國文化的國際表達236
第十五章 媒體的邏輯：中國廣告業的早期資本化進程239
一 全球視野下的廣告專業化與資本化歷程240
二 規模化：戶外媒體邏輯的延續245
三 獨占性：媒介稀缺時代的產物247
四 整合化：匹配變化的廣告公司249
第十六章 燎原之火：網際網路廣告公司的湧現253
一 網際網路廣告的萌發253
二 電眾數碼與傳統廣告公司的網際網路延伸254
三 好耶、互動通與PC廣告255
四 華揚聯眾與網際網路廣告綜合代理公司257
五 術業有專攻：專業網路廣告代理公司257
六 依託媒體抑或依託客戶：網路廣告公司的兩條路徑258
小結 三重世界：資本、文化與技術260
第五部分 價值重構：技術、生態與廣告公司（2010～）
第十七章 廣告產業鏈的動盪：媒體、廣告主與創意熱店265
一 媒體的“廣告公司化”266
二 廣告主與In-house廣告公司275
三 獨立創意熱店的浪潮282
第十八章 技術與跨界：中國廣告業資本化的新特點287
一 技術化：技術範式和價值重塑288
二 跨界者：廣告公司作為被收購的一部分290
三 資本化反思與專業化回歸293
第十九章 範式轉換：全球視野下的廣告業生態再造299
一 廣告集團的求變299
二 諮詢公司309
三 IT雲計算公司314
第二十章 “4A之死”的危機與廣告公司的轉向322
一 “不談廣告的廣告公司”：廣告公司的出路322
二 在危機中尋找自我325
小結 三千年未有之大變局327
餘論 灰燼深處有餘溫：對中國廣告公司的歷史考察330
附錄一 1979～2018年中國廣告業與中國廣告公司部分發展數據335
附錄二 中國廣告公司發展大事記與廣告業階段特徵341
參考文獻353
